What influences the cost?
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Tem um produto ou serviço que acha que o seu público-alvo ficaria entusiasmado por comprar? Em caso afirmativo, poderá querer tirar partido dos mais de 2 mil milhões de utilizadores activos diários do Facebook, investindo em anúncios no Facebook. Mas quanto custa realmente a publicidade no Facebook e como é que sabe se a pode pagar?
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The cost of Facebook advertising depends on numerous factors, including your ad budget, industry, and promotional goals. In fact, the question you should be asking is how much a successful Facebook ad campaign in your industry or niche will cost.
A melhor abordagem é examinar os gastos com anúncios no Facebook e o envolvimento de outras empresas, especialmente as que anunciam regularmente, porque sabe que deve funcionar para elas se continuarem a fazê-lo. Dito isto, o custo médio geral do anúncio do Facebook por clique é de cerca de $0,30.
Este guia fornecerá as respostas que procura, analisando o que as empresas pagam em média por cliques em anúncios do Facebook, impressões, gostos e transferências. Também iremos aprofundar os factores que influenciam os preços da publicidade no Facebook e como pode maximizar o sucesso do seu anúncio.
Antes de nos debruçarmos sobre o custo médio dos anúncios do Facebook, vamos examinar os factores que determinam os custos dos anúncios e o que pode fazer para minimizar os gastos com anúncios.
One of the great things about advertising on Facebook is that it offers businesses tools to segment and target very specific audiences. Because Facebook has in-depth first-party data on all its users, you can zero in on your ideal customer’s exact demographics and interests. The cost of running social media ads on Facebook depends heavily on the audience you decide to target. Costs vary noticeably when targeting different genders, age groups, and interest groups. What you spend depends on how many Facebook users fit your profile—the more there are, the less expensive it becomes.
Image source: Sprout Social
Muitos anunciantes têm como alvo um público bastante vasto para obterem o máximo de exposição, especialmente quando começam a publicar anúncios. Esta estratégia pode funcionar para algumas empresas, mas resulta frequentemente num elevado número de impressões e num baixo número de cliques.
In other words, you’re left with a low click-through rate (CTR) and typically an even lower conversion rate. That means you’ve spent quite a bit for only a few sales or signups, making your cost per acquisition (CPA) relatively high.
Targeting a narrower audience that fits your ideal customer profile is often a safer bet. You may spend more per click, but you’ll likely see more of those clicks become conversions. Granted, this approach will cost you a bit more, but your return on investment (ROI) will be higher.
A funcionalidade Advantage+ Audience do Facebook, alimentada por IA, torna as coisas mais fáceis. Com ela, pode selecionar um público ligeiramente mais vasto e a IA adaptará a segmentação do público com base no desempenho do anúncio e no comportamento anterior do utilizador.
A colocação de um anúncio através do Facebook abre a porta à extensão dessa colocação de anúncios a outras plataformas sob a alçada do Meta. O local onde escolhe colocar o seu anúncio pode afetar os seus custos globais de anúncios do Facebook. Terás a opção de colocar anúncios nas seguintes plataformas:
Image source: Social Media Examiner
A Audience Network da Meta inclui uma longa lista de Web sites e aplicações da família Meta, incluindo o WhatsApp. Quando optar por colocar anúncios através da Audience Network, o Facebook permitir-lhe-á rever onde os seus anúncios serão apresentados.
O Instagram oferece o custo por clique (CPC) mais elevado, com uma média de cerca de 0,80 dólares, enquanto a colocação de anúncios na Audience Network custará, em média, mais 0,20 dólares por clique.
Ao colocar o seu anúncio, terá a opção de ativar Colocações automáticas - uma funcionalidade recomendada. Isto permite que o Facebook apresente o seu anúncio onde considera que produzirá os melhores resultados para o seu orçamento. Pode sempre desativar a funcionalidade para ter mais controlo, mas será você e a sua equipa a determinar onde o seu anúncio terá mais sucesso.
A qualidade do anúncio pode afetar o custo da publicidade no Facebook, e a plataforma de redes sociais fornece as ferramentas para garantir que a qualidade do anúncio está à altura. O consenso é que quanto maior for o seu índice de qualidade, menor será o seu CPC.
Existem áreas específicas que o Facebook considera ao avaliar a qualidade dos seus anúncios:
É importante notar que só verá uma pontuação quando o Facebook tiver dados suficientes para trabalhar, normalmente 500 ou mais impressões ou visualizações. A plataforma também ajustará a pontuação à medida que a sua campanha progride, pelo que é melhor verificá-la regularmente. Quando a pontuação estiver visível, verá uma das seguintes opções:
Image source: Social Media Examiner
Para garantir um índice de qualidade de anúncio ótimo, certifique-se de que os seus anúncios são relevantes para o seu público-alvo, utilizam vídeos e imagens de qualidade, incluem ortografia e gramática correctas e não são considerados clickbait.
Para além de estipular o seu orçamento de anúncios, também tem a opção de ditar a sua estratégia de licitação. A estratégia de licitação selecionada permite ao Facebook saber como licitar em seu nome nos leilões de anúncios - a forma de o Facebook determinar qual o anúncio a apresentar a alguém do seu público-alvo.
O valor da licitação, a probabilidade prevista de envolvimento e a qualidade do anúncio desempenham um papel importante na determinação do anúncio vencedor. O Facebook oferece três estratégias de lance principais para escolher, como segue:
Image source: Social Media Examiner
O Facebook deve apresentar o alcance e os cliques estimados ao definir a sua estratégia de licitação. Estes estão relacionados com a estratégia escolhida e baseiam-se na qualidade do anúncio e nas informações que este fornece sobre o seu público-alvo.
Fique atento ao relatório de lances e otimização na sua conta do Gestor de Meta Ads para ver se a sua estratégia de lances funciona ou precisa de ajustes. Lembre-se de que a alteração de estratégias reiniciará a fase de aprendizagem da plataforma para melhorar as recomendações.
Invista nos serviços profissionais de marketing da WebFX e dê um impulso ao crescimento da sua empresa.
Global digital marketing agency WebFX recently conducted a survey to determine what marketers spend on Facebook advertising.
Dos 270 profissionais de marketing entrevistados, a maioria (28,65%) tinha um custo médio mensal de anúncios entre US$ 101,00 e US$ 500,00. 20,79% disseram que gastam apenas cerca de US$ 51,00 a US$ 100,00 por mês. E mais de metade disse que atribui 0 a 15% do seu orçamento de publicidade à publicidade no Facebook.
Embora estes números ofereçam certamente alguma informação sobre o custo dos anúncios do Facebook, não apresentam o quadro completo. Para compreender verdadeiramente os preços da publicidade no Facebook, é necessário ter em conta todas as métricas vitais.
Cost per click (CPC) indicates how much you spend for each click your ad receives. According to Revealbot, businesses spent an average of $0.57 per click in June 2024. However, you may pay more or less than that, depending on your industry and how much competition there is in your industry.
Por exemplo, se a sua empresa estiver no sector da tecnologia, poderá gastar uma média de $0,58 a $1,27 por clique. As empresas do sector do vestuário e do calçado podem esperar um CPC médio de $0,30 a $0,45. A publicidade durante as épocas de pico de compras, como a Black Friday, a Cyber Monday e a época de regresso às aulas, irá inevitavelmente aumentar os custos.
Embora estes valores sejam apenas médias e possam diferir consoante o anúncio, o negócio e o público-alvo, pode utilizá-los como guia para planear o seu orçamento de anúncios do Facebook.
Your ad’s cost per thousand impressions (CPM) is the price you pay for 1,000 Facebook ad views by your target audience. Again, Revealbot offers us an overall median based on its studies, indicating that advertisers spent an average of $9.36 for 1,000 ad impressions in June 2024.
Dito isto, os objectivos da sua indústria e da campanha de anúncios afectarão este custo. Por exemplo, se o anúncio fizer parte de uma campanha de reconhecimento da marca, o CPM médio será provavelmente muito inferior, frequentemente entre $1,01 e $3,00. As campanhas de geração de leads tendem a ser as mais dispendiosas no que respeita ao CPM.
Utilize as informações e os relatórios da sua campanha para monitorizar o CPM do seu anúncio. Se o CPM estiver acima da média, mas a CTR for baixa, talvez seja altura de rever o público-alvo ou a estratégia de licitação.
Measuring your cost per action (CPA) means calculating how much you spend for each desired action that meets the ad objective. In other words, if your goal is to have your target audience sign up for your newsletter, the total Facebook PPC campaign cost divided by the number of newsletter sign-ups determines your CPA.
According to WebFX’s research, the majority of marketers (72%) spoken to paid between R0.00 and $5.00 per action. However, more than 2% said they spent over $10.00 per desired action. Your industry, budget, and ad quality all play a role in determining this figure. So, it’s best to monitor your average CPA throughout your campaign and make ad improvements and changes if you feel you’re paying too much.
Now that you know roughly what to expect from your upcoming Facebook ad campaign, let’s break down a few helpful Facebook ad tips for maximizing your ad spend.
A/B testing is every marketer’s friend and the cornerstone of ad optimization to ensure you get the most bang for your buck. Effective A/B testing takes patience and is most successful when you test one element of your ad at a time.
É preferível criar um duplicado do anúncio original e efetuar alterações apenas num dos seguintes elementos do anúncio:
Execute o seu teste A/B durante um período estipulado - pelo menos uma semana - e pare de executar o anúncio que apresenta os resultados menos favoráveis no final desse período. Em seguida, efectue outro teste A/B centrado num elemento diferente. O teste A/B contínuo ajudá-lo-á a produzir o melhor anúncio possível para o seu público e a aumentar o ROI do seu anúncio do Facebook.
Image source: Databox
Optar por um público-alvo muito específico ou publicar o seu anúncio durante um período prolongado pode fazer com que o seu anúncio apareça frequentemente nos feeds de notícias do seu público. Isto pode levar ao cansaço do anúncio, deixando o seu público pouco impressionado e enfraquecendo o seu potencial de conversão.
Felizmente, o Facebook atribui ao seu anúncio uma pontuação de frequência para o ajudar a monitorizar a frequência com que os membros do público vêem o seu anúncio. Determina a frequência do anúncio dividindo o total de impressões do anúncio pelo seu alcance total.
O ideal é ter uma pontuação de frequência de anúncios de um ou dois. Se a sua pontuação tiver subido acima de dois ou três, é altura de atualizar o conteúdo do anúncio. Isto não significa necessariamente refazer todo o seu anúncio, mas uma atualização visual pode fazer toda a diferença.
Facebook provides advertisers with a host of tools to optimize ad performance, including lookalike audience targeting. This feature allows you to use your current customer data to find new customers with similar profiles.
Pode configurar um público semelhante utilizando dados de campanhas de anúncios anteriores do Facebook, fãs do Facebook ou dados personalizados de outro local. O Meta incentiva os anunciantes a escolherem entre 1.000 e 50.000 clientes que representem o seu perfil de cliente ideal (ICP). Permite-lhe ainda estipular um tamanho de público específico e países a segmentar quando procura um público semelhante.
Mantenha-se a par do seu público semelhante através do sistema Meta Ads Manager na secção Gestor de públicos-alvo.
Embora possamos determinar um custo médio global para a publicidade no Facebook relacionado com métricas específicas, as despesas da sua campanha de anúncios podem ser completamente diferentes.
Como descobrimos, estes custos dependem de vários factores integrais, incluindo o seu sector, objectivos do anúncio, estratégia de licitação, público-alvo e muito mais. Para ter uma noção real do custo dos seus anúncios do Facebook e garantir que maximiza o seu potencial e orçamento de anúncios, é melhor falar com um profissional experiente.
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