What influences the cost?
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Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, von der Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe sie gerne kaufen würde? Wenn ja, möchten Sie vielleicht die über 2 Milliarden täglich aktiven Nutzer von Facebook nutzen, indem Sie in Facebook-Werbeanzeigen investieren. Aber was kostet Facebook-Werbung eigentlich, und woher wissen Sie, dass Sie sich das leisten können?
The real cost of Facebook advertising depends on your goals, audience, and strategy—but most B2B marketers spend under $500/month, with average costs around $0.57 per click, $9.36 per 1,000 impressions (CPM), and under $5 per action. Smart targeting, high-quality creative, and careful bidding are key to keeping costs down and maximizing ROI.
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The cost of Facebook advertising depends on numerous factors, including your ad budget, industry, and promotional goals. In fact, the question you should be asking is how much a successful Facebook ad campaign in your industry or niche will cost.
Am besten ist es, die Ausgaben für Facebook-Werbung und das Engagement anderer Unternehmen zu untersuchen, insbesondere derer, die regelmäßig Werbung schalten, denn Sie wissen, dass es für sie funktionieren muss, wenn sie es weiterhin tun. Abgesehen davon liegen die durchschnittlichen Kosten für Facebook-Anzeigen pro Klick bei etwa 0,30 $.
Dieser Leitfaden liefert die Antworten, die Sie suchen, indem er analysiert, was Unternehmen im Durchschnitt für Klicks, Impressionen, Likes und Downloads von Facebook-Werbeanzeigen zahlen. Wir gehen auch auf die Faktoren ein, die die Preise für Facebook-Werbung beeinflussen, und wie Sie Ihren Werbeerfolg maximieren können.
Bevor wir uns mit den durchschnittlichen Kosten für Facebook-Werbeanzeigen beschäftigen, wollen wir die Faktoren untersuchen, die Ihre Werbekosten bestimmen, und was Sie tun können, um Ihre Werbeausgaben zu minimieren.
One of the great things about advertising on Facebook is that it offers businesses tools to segment and target very specific audiences. Because Facebook has in-depth first-party data on all its users, you can zero in on your ideal customer’s exact demographics and interests. The cost of running social media ads on Facebook depends heavily on the audience you decide to target. Costs vary noticeably when targeting different genders, age groups, and interest groups. What you spend depends on how many Facebook users fit your profile—the more there are, the less expensive it becomes.
Image source: Sprout Social
Viele Werbetreibende zielen auf ein relativ breites Publikum ab, um eine maximale Reichweite zu erzielen, insbesondere wenn sie mit der Schaltung von Anzeigen beginnen. Diese Strategie mag für manche Unternehmen funktionieren, führt aber oft zu einer hohen Anzahl von Impressionen und einer geringen Anzahl von Klicks.
In other words, you’re left with a low click-through rate (CTR) and typically an even lower conversion rate. That means you’ve spent quite a bit for only a few sales or signups, making your cost per acquisition (CPA) relatively high.
Targeting a narrower audience that fits your ideal customer profile is often a safer bet. You may spend more per click, but you’ll likely see more of those clicks become conversions. Granted, this approach will cost you a bit more, but your return on investment (ROI) will be higher.
Die KI-unterstützte Funktion Advantage+ Audience von Facebook macht die Sache einfacher. Damit können Sie eine etwas breitere Zielgruppe auswählen, und die KI passt die Zielgruppenausrichtung auf der Grundlage der Anzeigenleistung und des bisherigen Nutzerverhaltens an.
Die Schaltung einer Anzeige über Facebook öffnet die Tür zur Ausweitung dieser Anzeigenschaltung auf andere Plattformen unter dem Meta-Dach. Die Wahl des Ortes, an dem Sie Ihre Anzeige schalten, kann sich auf Ihre Gesamtkosten für Facebook-Anzeigen auswirken. Sie haben die Möglichkeit, Anzeigen auf den folgenden Plattformen zu schalten:
Image source: Social Media Examiner
Das Audience Network von Meta umfasst eine lange Liste von Websites und Apps innerhalb der Meta-Familie, einschließlich WhatsApp. Wenn Sie sich für die Schaltung von Anzeigen über das Audience Network entscheiden, können Sie auf Facebook überprüfen, wo Ihre Anzeigen erscheinen werden.
Instagram bietet die höchsten Kosten pro Klick (CPC) mit durchschnittlich etwa 0,80 US-Dollar, während die Schaltung von Anzeigen im Audience Network durchschnittlich 0,20 US-Dollar pro Klick zusätzlich kostet.
Wenn Sie Ihre Anzeige schalten, haben Sie die Möglichkeit, die automatische Schaltung zu aktivieren - eine empfohlene Funktion. Dadurch kann Facebook Ihre Werbeanzeige dort schalten, wo es der Meinung ist, dass Sie die besten Ergebnisse für Ihr Budget erzielen. Sie können die Funktion jederzeit deaktivieren, um mehr Kontrolle zu haben, aber es liegt an Ihnen und Ihrem Team, zu bestimmen, wo Ihre Anzeige am erfolgreichsten sein wird.
Die Qualität der Anzeigen kann sich auf die Kosten der Facebook-Werbung auswirken, und die Social-Media-Plattform stellt die Tools bereit, mit denen Sie sicherstellen können, dass die Qualität Ihrer Anzeigen dem Standard entspricht. Es gilt: Je höher Ihre Qualitätsbewertung, desto niedriger Ihr CPC.
Es gibt bestimmte Bereiche, die Facebook bei der Bewertung der Qualität Ihrer Anzeigen berücksichtigt:
Es ist wichtig zu wissen, dass Sie erst dann eine Bewertung sehen, wenn Facebook genügend Daten zur Verfügung stehen, in der Regel 500 oder mehr Impressionen oder Aufrufe. Die Plattform passt die Punktzahl auch an, wenn Ihre Kampagne fortschreitet, daher sollten Sie sie regelmäßig überprüfen. Wenn die Bewertung sichtbar ist, sehen Sie eine der folgenden Anzeigen:
Image source: Social Media Examiner
Um eine optimale Anzeigenqualität zu gewährleisten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind, qualitativ hochwertige Videos und Bilder verwenden, eine korrekte Rechtschreibung und Grammatik aufweisen und nicht als Clickbait daherkommen.
Neben der Festlegung Ihres Anzeigenbudgets haben Sie auch die Möglichkeit, Ihre Gebotsstrategie festzulegen. Die von Ihnen gewählte Gebotsstrategie teilt Facebook mit, wie es in Ihrem Namen in Anzeigenauktionen bieten soll - die Art und Weise, wie Facebook bestimmt, welche Anzeige jemandem aus Ihrer Zielgruppe angezeigt werden soll.
Die Höhe des Gebots, die vorhergesagte Wahrscheinlichkeit der Beteiligung und die Qualität der Anzeige spielen eine Rolle bei der Bestimmung der siegreichen Anzeige. Facebook bietet drei grundlegende Gebotsstrategien zur Auswahl an, wie folgt:
Image source: Social Media Examiner
Facebook sollte beim Einrichten Ihrer Gebotsstrategie die geschätzte Reichweite und die Klicks anzeigen. Diese hängen mit der von Ihnen gewählten Strategie zusammen und basieren auf der Qualität Ihrer Anzeige und den Informationen, die sie über Ihr Zielpublikum liefert.
Behalten Sie Ihren Gebots- und Optimierungsbericht in Ihrem Meta Ads Manager-Konto im Auge, um zu sehen, ob Ihre Gebotsstrategie funktioniert oder angepasst werden muss. Denken Sie daran, dass eine Änderung der Strategie die Lernphase der Plattform zurücksetzt, um die Empfehlungen zu verbessern.
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Global digital marketing agency WebFX recently conducted a survey to determine what marketers spend on Facebook advertising.
Von den 270 befragten Vermarktern gaben die meisten (28,65 %) im Durchschnitt monatliche Werbekosten zwischen 101,00 und 500,00 $ an. 20,79 % gaben an, dass sie nur etwa 51,00 bis 100,00 $ pro Monat ausgeben. Und mehr als die Hälfte gab an, dass sie 0 bis 15 % ihres Werbebudgets für Werbung auf Facebook aufwenden.
Diese Zahlen bieten zwar einen gewissen Einblick in die Kosten von Facebook-Werbeanzeigen, geben aber nicht das ganze Bild wieder. Um die Preisgestaltung für Facebook-Werbung wirklich in den Griff zu bekommen, müssen Sie alle wichtigen Metriken berücksichtigen.
Cost per click (CPC) indicates how much you spend for each click your ad receives. According to Revealbot, businesses spent an average of $0.57 per click in June 2024. However, you may pay more or less than that, depending on your industry and how much competition there is in your industry.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise in der Technologiebranche tätig ist, können Sie im Durchschnitt zwischen 0,58 und 1,27 Dollar pro Klick ausgeben. Unternehmen in der Bekleidungs- und Schuhbranche können mit einem durchschnittlichen CPC von 0,30 bis 0,45 US-Dollar rechnen. Werbung während der Haupteinkaufszeiten, wie z. B. Black Friday, Cyber Monday und die Back-to-School-Saison, führt unweigerlich zu höheren Kosten.
Obwohl es sich bei diesen Zahlen nur um Durchschnittswerte handelt, die für Ihre Anzeige, Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe unterschiedlich ausfallen können, können Sie sie als Richtwert für die Planung Ihres Facebook-Werbebudgets verwenden.
Your ad’s cost per thousand impressions (CPM) is the price you pay for 1,000 Facebook ad views by your target audience. Again, Revealbot offers us an overall median based on its studies, indicating that advertisers spent an average of $9.36 for 1,000 ad impressions in June 2024.
Diese Kosten hängen jedoch von Ihrer Branche und den Zielen Ihrer Werbekampagne ab. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise Teil einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit ist, wird Ihr durchschnittlicher TKP wahrscheinlich weitaus geringer sein, oft zwischen 1,01 und 3,00 $. Kampagnen zur Lead-Generierung sind in der Regel die teuersten, wenn es um den TKP geht.
Nutzen Sie Ihre Kampagneneinblicke und Berichte, um den CPM Ihrer Anzeige zu überwachen. Wenn Ihr CPM über dem Durchschnitt liegt, Ihre CTR aber niedrig ist, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Zielgruppe oder Gebotsstrategie zu überdenken.
Measuring your cost per action (CPA) means calculating how much you spend for each desired action that meets the ad objective. In other words, if your goal is to have your target audience sign up for your newsletter, the total Facebook PPC campaign cost divided by the number of newsletter sign-ups determines your CPA.
According to WebFX’s research, the majority of marketers (72%) spoken to paid between R0.00 and $5.00 per action. However, more than 2% said they spent over $10.00 per desired action. Your industry, budget, and ad quality all play a role in determining this figure. So, it’s best to monitor your average CPA throughout your campaign and make ad improvements and changes if you feel you’re paying too much.
Now that you know roughly what to expect from your upcoming Facebook lead ad campaign, let’s break down a few helpful Facebook ad tips for maximizing your ad spend.
A/B testing is every marketer’s friend and the cornerstone of ad optimization to ensure you get the most bang for your buck. Effective A/B testing takes patience and is most successful when you test one element of your ad at a time.
Am besten erstellen Sie ein Duplikat Ihrer ursprünglichen Anzeige und nehmen nur an einem der folgenden Anzeigenelemente Änderungen vor:
Führen Sie Ihren A/B-Test über einen bestimmten Zeitraum durch - mindestens eine Woche - und beenden Sie die Schaltung der Anzeige, die die ungünstigsten Ergebnisse liefert, am Ende dieses Zeitraums. Führen Sie dann einen weiteren A/B-Test durch, der sich auf ein anderes Element konzentriert. Kontinuierliche A/B-Tests helfen Ihnen dabei, die bestmögliche Anzeige für Ihr Publikum zu erstellen und Ihren ROI für Facebook-Anzeigen zu erhöhen.
Image source: Databox
Wenn Sie sich für ein sehr spezielles Zielpublikum entscheiden oder Ihre Anzeige über einen längeren Zeitraum schalten, kann es sein, dass Ihre Anzeige häufig in den Newsfeeds Ihrer Zielgruppe auftaucht. Dies könnte zu einer Anzeigenmüdigkeit führen, die Ihr Publikum unbeeindruckt lässt und das Konversionspotenzial schwächt.
Glücklicherweise vergibt Facebook einen Häufigkeitswert für deine Werbeanzeige, mit dem du überwachen kannst, wie oft deine Zielgruppe deine Anzeige sieht. Die Anzeigenhäufigkeit wird ermittelt, indem die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe durch die Gesamtreichweite der Anzeige geteilt wird.
Im Idealfall sollten Sie eine Anzeigenhäufigkeit von eins oder zwei erreichen. Wenn Ihr Wert über zwei oder drei gestiegen ist, ist es an der Zeit, den Inhalt Ihrer Anzeige zu aktualisieren. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie Ihre gesamte Anzeige überarbeiten müssen, aber eine optische Auffrischung kann den Unterschied ausmachen.
Facebook provides advertisers with a host of tools to optimize ad performance, including lookalike audience targeting. This feature allows you to use your current customer data to find new customers with similar profiles.
Sie können eine ähnliche Zielgruppe anhand von Daten aus früheren Facebook-Werbekampagnen, Facebook-Fans oder benutzerdefinierten Daten aus anderen Quellen einrichten. Meta ermutigt Werbetreibende, 1.000 bis 50.000 Kunden auszuwählen, die ihr ideales Kundenprofil (ICP) repräsentieren. Sie können sogar eine bestimmte Zielgruppengröße und Länder festlegen, die bei der Suche nach einer ähnlichen Zielgruppe berücksichtigt werden sollen.
Behalten Sie Ihr Lookalike-Publikum über das Meta Ads Manager-System im Bereich Audience Manager im Auge.
Obwohl wir die durchschnittlichen Gesamtkosten für Facebook-Werbung in Bezug auf bestimmte Metriken bestimmen können, können die Ausgaben für Ihre Werbekampagne völlig unterschiedlich sein.
As we’ve discovered, these costs depend on several integral factors, including your industry, ad goals, bidding strategy, target audience, and more. To get a true sense of what your Facebook lead ads will cost and ensure you maximize your ad potential and budget, it’s best to speak to a seasoned professional.
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