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E-Mail-Marketing-Schule

Haben Sie Schwierigkeiten, sich mit E-Mail-Marketing auseinanderzusetzen?

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Was ist der Unterschied zwischen einem Newsletter und einer Sendung?

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Ein Newsletter ist eine themenbezogene Reihe von Marketing-E-Mails, die regelmäßig an Ihre Abonnenten verschickt werden. Die wichtigsten Ziele eines Newsletters sind die Pflege der Abonnenten durch das Angebot von Mehrwert und die Aufrechterhaltung positiver Assoziationen mit Ihrer Marke.

Jeder Newsletter einer Serie wird als Ausgabe bezeichnet, und wenn Sie das Design und den Rhythmus Ihrer Ausgaben einheitlich gestalten, gewöhnen sich Ihre Leser daran, sie zu öffnen.

Ein Broadcast ist eine einmalige E-Mail an Ihre Marketingliste oder ein Segment dieser Liste. Sie senden eine Broadcast-E-Mail, wenn Sie Ihren Abonnenten etwas Besonderes anbieten oder ihnen etwas Wichtiges mitteilen möchten.

Sendungen haben keine Editionen. Sie sind eine einmalige Marketingkommunikation. Aus diesem Grund haben die Vermarkter mehr Freiheit, wenn es darum geht, wie sie aussehen und wann sie veröffentlicht werden.

Für weitere Lektüre:
Wie man einen Newsletter erstellt, der Leser zu Käufern macht
8 Tipps zur Gestaltung von Newslettern, um die Klickrate zu erhöhen

Was ist der Unterschied zwischen persönlichen E-Mail-Sequenzen und Marketing-Tropfen?

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Bei einer persönlichen E-Mail-Sequenz handelt es sich um eine Reihe von Eins-zu-Eins-Verkaufs-E-Mails, die automatisch versendet werden, bis der Empfänger auf die Sequenz antwortet oder bis alle Nachrichten innerhalb der Sequenz versendet wurden. Wenn die E-Mails im Posteingang des Empfängers ankommen, sehen sie aus wie jede andere persönliche E-Mail, die der Empfänger erhalten könnte.

Persönliche E-Mail-Sequenzen eignen sich hervorragend, wenn Sie eine Verbindung zu Ihren Empfängern herstellen und ein 1:1-Verkaufsgespräch einleiten möchten. Sobald ein Empfänger auf Ihre E-Mail antwortet, ist die Sequenz beendet und die eigentliche Konversation kann beginnen.

Marketing-Drip-Sequenzen ähneln den persönlichen E-Mail-Sequenzen insofern, als es sich auch hier um eine Reihe von E-Mails mit geplanten Follow-up-Nachrichten handelt. Das Ziel einer Marketing-Drip-Sequenz ist es jedoch, den Empfänger zu informieren oder ihn zur Interaktion mit Ihren E-Mails zu bewegen.

Marketing-Drip-Sequenzen sind meist auf eine Zielgruppe zugeschnitten, mit der Sie entweder zusammenarbeiten (z. B. Kunden in einem bestimmten Vertriebsgebiet) oder für die Sie Marketing betreiben (z. B. Abonnenten Ihres Newsletters).

Nachrichten in Marketing-Tropfsequenzen enthalten in der Regel Bilder und stilisierten Text. Sie wirken, als kämen sie vom Unternehmen oder der Marke und nicht von einer Einzelperson. Unabhängig davon, wie Ihr Empfänger auf Ihre Marketing-Drip-Sequenz reagiert - ob er darauf antwortet, auf einen der Links klickt oder sie ignoriert - wird er die Sequenz weiterhin erhalten.

Gemäß dem CAN-SPAM-Gesetz müssen die Empfänger dem Empfang Ihrer Marketing-Drip-Sequenzen zustimmen, da sie als Marketing-E-Mails gelten.

Für weitere Informationen:
Der einfache Leitfaden für Drip-E-Mail-Kampagnen
Wie man eine überzeugende Folge-E-Mail-Sequenz schreibt, die zu Antworten führt

Was ist der Unterschied zwischen einer Massen-E-Mail und einer Marketing-Sendung?

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Massen-E-Mails und Marketing-Broadcasts sind beides Werkzeuge, die Ihnen helfen, Ihre Nachricht in viele Posteingänge auf einmal zu bekommen, aber jedes hat seinen eigenen spezifischen Zweck.

Massen-E-Mails sind persönliche E-Mails, die an mehrere Personen gleichzeitig gesendet werden. Vertriebsmitarbeiter verwenden vorgefertigte Massen-E-Mails, um den Kontakt zu Käufern wiederherzustellen, mit denen sie schon länger nicht mehr zu tun hatten, oder auch nur, um ein persönliches Gespräch zu beginnen. Wenn sie im Posteingang des Empfängers auftauchen, sehen sie wie jede andere persönliche E-Mail aus.

Viele CRM-Plattformen bieten die Möglichkeit, E-Mail-Vorlagen mit Seriendruckfeldern und Platzhaltertext zu erstellen, damit Ihre Nachricht persönlicher wirkt. Der Grund, warum Massen-E-Mails dieses Maß an Personalisierung bieten, liegt darin, dass eine Massen-E-Mail - genau wie eine normale Verkaufs-E-Mail - wie eine persönliche E-Mail aussehen und klingen soll, und ihr Ziel ist es, ein Gespräch mit dem Empfänger zu beginnen.

Der Hauptzweck einer Marketing-Sendung besteht darin, den Empfänger dazu zu bringen, auf einen CTA zu klicken. Dieser kann ihn zu einer Registrierungsseite, einer Anmeldeseite oder einer anderen zielgerichteten Landing Page führen.

Marketing-Sendungen sehen so aus, als kämen sie von der Marke selbst und nicht von einer Einzelperson im Unternehmen, und enthalten oft Bilder, Textgestaltung, mehrspaltige Layouts und Schaltflächen.

Da es sich bei Marketing-E-Mails nicht um persönliche E-Mails handelt, fallen sie unter bestimmte CAN-SPAM-Bestimmungen und erfordern eine Genehmigung für den Versand an eine bestimmte Zielgruppe. Aus diesem Grund verlangen Unternehmen, dass Sie sich für ihre E-Mail-Kommunikation anmelden - sie brauchen Ihre Zustimmung.

Für weitere Lektüre:
Der komplette Leitfaden zum Schreiben besserer Marketing-E-Mails
Die Checkliste für den E-Mail-Marketingstart: 8 Dinge, die Sie überprüfen sollten, bevor Sie auf "Senden" klicken

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