NutshellDe e-mailmarketingexperts staan klaar om u te helpen. Bekijk de onderstaande video's voor een spoedcursus over de terminologie en strategieën die u nodig hebt om uw e-mailmarketingactiviteiten van de grond te krijgen. Bedankt voor het kijken en stuur een e-mail naar growth@nutshell.com om uw vragen over e-mailmarketing rechtstreeks naar ons team te sturen.
Een nieuwsbrief is een thematische reeks marketinge-mails die regelmatig naar je abonnees wordt gestuurd. De belangrijkste doelstellingen van een nieuwsbrief zijn om abonnees te koesteren door waarde te bieden en om positieve associaties met je merk te onderhouden.
Elke nieuwsbrief in een reeks wordt een editie genoemd, en als je consequent bent in het ontwerp en de cadans van je edities, maak je er een gewoonte van dat je lezers ze openen.
Een broadcast is een eenmalige e-mail naar je marketinglijst of een segment daarvan. Je verstuurt een broadcast als je je abonnees iets speciaals te bieden hebt of iets belangrijks te vertellen hebt.
Uitzendingen hebben geen edities. Het zijn eenmalige marketinguitingen. Daarom hebben marketeers meer vrijheid als het gaat om hoe ze eruit zien en wanneer ze uitkomen.
For further reading:
How to build a newsletter that turns readers into buyers
8 newsletter design tips to help you boost clicks
Een persoonlijke e-mailreeks is een reeks één-op-één verkoop-e-mails die automatisch worden verzonden totdat de ontvanger antwoordt op de reeks of totdat alle berichten in de reeks zijn verzonden. Wanneer de e-mails de inbox van je ontvangers bereiken, zien ze eruit als elke andere persoonlijke e-mail die je ontvanger zou kunnen ontvangen.
Personal email sequences are great to use when you want to create a connection with your recipients and are looking to kick off a 1:1 sales conversation. Once a recipient replies to your email, their sequence ends and the real conversations can begin.
Marketing drip sequences are similar to personal email sequences, in that they are also a templated series of emails with scheduled follow-up messages. But the goal of a marketing drip sequence is to inform the recipient or get them to interact with your emails.
Marketing drip sequences are mostly curated for a target audience that you’re either working with (like customers in a specific sales territory) or marketing to (like subscribers to your newsletter).
Messages within marketing drip sequences typically contain images and stylized text. They seem as if they’re from the company or brand, rather than being personally sent by an individual. Regardless of how your recipient engages with your marketing drip sequence—whether they reply to it, click on one of its links, or ignore it—they will continue to receive the sequence.
According to the CAN-SPAM act, recipients need to opt in to receiving your marketing drip sequences as they are considered marketing emails.
For further reading:
The simple guide to drip email campaigns
How to write a killer follow-up email sequence that draws replies
Bulk emails and marketing broadcasts are both tools that help you get your message into a lot of inboxes at once, but each one has its own specific purpose.
Bulk emails are personal emails that are delivered to multiple people at once. Sales reps use templated bulk emails to re-establish contact with buyers they haven’t engaged with in a while, or even just to start a personal conversation. When they show up in recipients’ inboxes, they look just like any other personal email.
Many CRM platforms offer the ability to create email templates with merge fields and placeholder text to make your message feel more personal. The reason bulk emails offer this level of personalization is because a bulk email—just like a regular sales email—is supposed to look and sound like a one-to-one email, and its goal is to start a conversation with the recipient.
A marketing broadcast’s main purpose is to get the recipient to click on a CTA. This can take them to a registration page, a signup page, or any other targeted landing page.
Marketing broadcasts look like they’re coming from the brand itself, rather than an individual at the company, and will often include images, text styling, multi-column layouts, and buttons.
Since marketing emails are not one-to-one conversational emails, they fall under certain CAN-SPAM rules, and require permission to be sent to an audience. This is why companies require you to sign up for their email communications—they need consent.
For further reading:
The complete guide to writing much better marketing emails
The email marketing launch checklist: 8 things to check before hitting send
Sluit je aan bij 30.000+ andere verkoop- en marketingprofessionals. Schrijf je in voor onze Sell to Win nieuwsbrief!
