Overslaan naar hoofdinhoud ↓

E-mail Marketing School

Heb je moeite om je gedachten te laten gaan over e-mailmarketing?

NutshellDe e-mailmarketingexperts staan klaar om u te helpen. Bekijk de onderstaande video's voor een spoedcursus over de terminologie en strategieën die u nodig hebt om uw e-mailmarketingactiviteiten van de grond te krijgen. Bedankt voor het kijken en stuur een e-mail naar growth@nutshell.com om uw vragen over e-mailmarketing rechtstreeks naar ons team te sturen.

Wat is het verschil tussen een nieuwsbrief en een uitzending?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Een nieuwsbrief is een thematische reeks marketinge-mails die regelmatig naar je abonnees wordt gestuurd. De belangrijkste doelstellingen van een nieuwsbrief zijn om abonnees te koesteren door waarde te bieden en om positieve associaties met je merk te onderhouden.

Elke nieuwsbrief in een reeks wordt een editie genoemd, en als je consequent bent in het ontwerp en de cadans van je edities, maak je er een gewoonte van dat je lezers ze openen.

Een broadcast is een eenmalige e-mail naar je marketinglijst of een segment daarvan. Je verstuurt een broadcast als je je abonnees iets speciaals te bieden hebt of iets belangrijks te vertellen hebt.

Uitzendingen hebben geen edities. Het zijn eenmalige marketinguitingen. Daarom hebben marketeers meer vrijheid als het gaat om hoe ze eruit zien en wanneer ze uitkomen.

Om verder te lezen:
Hoe bouw je een nieuwsbrief die van lezers kopers maakt
8 ontwerptips voor nieuwsbrieven om klikken te stimuleren

Wat is het verschil tussen persoonlijke e-mailsequenties en marketingdruppels?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Een persoonlijke e-mailreeks is een reeks één-op-één verkoop-e-mails die automatisch worden verzonden totdat de ontvanger antwoordt op de reeks of totdat alle berichten in de reeks zijn verzonden. Wanneer de e-mails de inbox van je ontvangers bereiken, zien ze eruit als elke andere persoonlijke e-mail die je ontvanger zou kunnen ontvangen.

Persoonlijke e-mailsequenties zijn geweldig om te gebruiken als je een band wilt creëren met je ontvangers en een 1:1 verkoopgesprek wilt starten. Zodra een ontvanger je e-mail beantwoordt, eindigt de reeks en kunnen de echte gesprekken beginnen.

Marketingdripsequenties zijn vergelijkbaar met persoonlijke e-mailsequenties, in die zin dat ze ook een getemplateerde reeks e-mails zijn met geplande follow-upberichten. Maar het doel van een marketing druppelreeks is om de ontvanger te informeren of te laten interageren met je e-mails.

Marketing druppel reeksen worden meestal samengesteld voor een doelgroep waar je mee werkt (zoals klanten in een specifiek verkoopgebied) of marketing aan doet (zoals abonnees op je nieuwsbrief).

Berichten in marketing druppel reeksen bevatten meestal afbeeldingen en gestileerde tekst. Het lijkt alsof ze van het bedrijf of merk komen, in plaats van persoonlijk door een individu te zijn verstuurd. Ongeacht hoe je ontvanger met je marketingdripreeks omgaat - of ze er nu op antwoorden, op een van de links klikken of ze negeren - ze zullen de reeks blijven ontvangen.

Volgens de CAN-SPAM-wet moeten ontvangers aangeven dat ze uw druppelsequenties willen ontvangen, omdat ze als marketinge-mails worden beschouwd.

Om verder te lezen:
De eenvoudige gids voor druppel-e-mailcampagnes
Hoe je een geweldige vervolg-e-mailreeks schrijft die reacties aantrekt

Wat is het verschil tussen een bulk e-mail en een marketing broadcast?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Bulkmails en marketinguitzendingen zijn beide tools die je helpen om je boodschap in één keer in een heleboel inboxen te krijgen, maar ze hebben allebei hun eigen specifieke doel.

Bulkmails zijn persoonlijke e-mails die in één keer bij meerdere mensen worden afgeleverd. Verkopers gebruiken samengestelde bulke-mails om opnieuw contact te leggen met kopers met wie ze al een tijdje geen contact meer hebben gehad, of zelfs gewoon om een persoonlijk gesprek te beginnen. Wanneer ze in de inbox van ontvangers verschijnen, zien ze er net zo uit als elke andere persoonlijke e-mail.

Veel CRM-platforms bieden de mogelijkheid om e-mailsjablonen te maken met samenvoegvelden en plaatshoudertekst om je bericht persoonlijker te maken. De reden dat bulkmails dit niveau van personalisatie bieden, is dat een bulkmail - net als een gewone verkoopmail - eruit moet zien en moet klinken als een één-op-één e-mail, en het doel is om een gesprek met de ontvanger te beginnen.

Het belangrijkste doel van een marketingboodschap is om de ontvanger op een CTA te laten klikken. Deze kan hen naar een registratiepagina, een inschrijfpagina of een andere gerichte landingspagina brengen.

Marketinguitzendingen zien eruit alsof ze van het merk zelf komen, in plaats van van een persoon bij het bedrijf, en bevatten vaak afbeeldingen, tekststyling, lay-outs met meerdere kolommen en knoppen.

Omdat marketinge-mails geen één-op-één conversatie-e-mails zijn, vallen ze onder bepaalde CAN-SPAM-regels en is er toestemming nodig om ze naar een publiek te sturen. Dit is de reden waarom bedrijven je vragen om je aan te melden voor hun e-mailcommunicatie - ze hebben toestemming nodig.

Om verder te lezen:
De complete gids voor het schrijven van veel betere marketing e-mails
De checklist voor het lanceren van e-mailmarketing: 8 dingen die u moet controleren voordat u op verzenden klikt

Sluit je aan bij 30.000+ andere verkoop- en marketingprofessionals. Schrijf je in voor onze Sell to Win nieuwsbrief!