Hoppa till huvudinnehåll ↓

Skolan för e-postmarknadsföring

Har du svårt att få grepp om e-postmarknadsföring?

Nutshell's experter på e-postmarknadsföring är här för att hjälpa dig. Titta på filmerna nedan för att få en snabbkurs i den terminologi och de strategier du behöver för att komma igång med din e-postmarknadsföring. Tack för att du tittade, och mejla growth@nutshell.com om du har frågor om e-postmarknadsföring som du vill ställa direkt till vårt team.

Vad är skillnaden mellan ett nyhetsbrev och en sändning?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Ett nyhetsbrev är en temaserie av marknadsföringsmejl som regelbundet skickas ut till dina prenumeranter. De viktigaste målen med ett nyhetsbrev är att vårda prenumeranterna genom att erbjuda mervärde och att upprätthålla positiva associationer till ditt varumärke.

Varje nyhetsbrev i en serie kallas för en utgåva, och om du är konsekvent med utformningen och frekvensen av dina utgåvor kommer dina läsare att vänja sig vid att öppna dem.

En broadcast är ett engångsmejl till din marknadsföringslista eller ett segment av den listan. Du skickar ett broadcast när du har något speciellt att erbjuda dina prenumeranter eller något viktigt att berätta för dem.

Sändningar har inga upplagor. De är en enstaka servering, en och en marknadskommunikation. Av den anledningen har marknadsförare större frihet när det gäller hur de ser ut och när de går ut.

För ytterligare läsning:
Så skapar du ett nyhetsbrev som förvandlar läsare till köpare
8 designtips för nyhetsbrev som hjälper dig att öka antalet klick

Vad är skillnaden mellan personliga e-postsekvenser och marknadsföringsdroppar?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

En personlig e-postsekvens är en mall för en serie personliga säljmejl som skickas automatiskt tills mottagaren svarar på sekvensen, eller tills alla meddelanden i sekvensen har skickats. När e-postmeddelandena når dina mottagares inkorgar ser de ut som vilket annat personligt e-postmeddelande som helst som din mottagare kan få.

Personliga e-postsekvenser är utmärkta att använda när du vill skapa en kontakt med dina mottagare och vill inleda ett 1:1 säljsamtal. När en mottagare svarar på ditt e-postmeddelande avslutas sekvensen och de verkliga konversationerna kan börja.

Drip-sekvenser för marknadsföring liknar personliga e-postsekvenser, eftersom de också är en mallad serie e-postmeddelanden med schemalagda uppföljningsmeddelanden. Men målet med en drip-sekvens för marknadsföring är att informera mottagaren eller få dem att interagera med dina e-postmeddelanden.

Drip-sekvenser för marknadsföring är oftast utformade för en målgrupp som du antingen arbetar med (t.ex. kunder i ett visst säljområde) eller marknadsför till (t.ex. prenumeranter på ditt nyhetsbrev).

Meddelanden i drip-sekvenser för marknadsföring innehåller vanligtvis bilder och stiliserad text. De ser ut att komma från företaget eller varumärket snarare än att vara personligt skickade av en enskild person. Oavsett hur mottagaren interagerar med din drip-sekvens - om de svarar på den, klickar på en av länkarna eller ignorerar den - kommer de att fortsätta att få sekvensen.

Enligt CAN-SPAM-lagen måste mottagarna välja att ta emot dina drip-sekvenser för marknadsföring eftersom de betraktas som marknadsföringsmeddelanden.

För ytterligare läsning:
Den enkla guiden till drip e-postkampanjer
Så skriver du en grym uppföljande e-postsekvens som drar till sig svar

Vad är skillnaden mellan ett massutskick och ett marknadsföringsutskick?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Massutskick och marknadsföringssändningar är båda verktyg som hjälper dig att få in ditt budskap i många inkorgar samtidigt, men vart och ett av dem har sitt eget specifika syfte.

Massutskick är personliga e-postmeddelanden som skickas till flera personer samtidigt. Säljare använder mallar för massutskick för att återupprätta kontakten med köpare som de inte har haft kontakt med på ett tag, eller bara för att inleda en personlig konversation. När de dyker upp i mottagarnas inkorgar ser de ut precis som vilket annat personligt e-postmeddelande som helst.

Många CRM-plattformar erbjuder möjligheten att skapa e-postmallar med sammanfogningsfält och platshållartext för att få ditt meddelande att kännas mer personligt. Anledningen till att bulkmejl erbjuder denna nivå av personalisering är att ett bulkmejl - precis som ett vanligt säljmejl - ska se ut och låta som ett personligt mejl, och dess mål är att starta en konversation med mottagaren.

Huvudsyftet med ett marknadsföringsutskick är att få mottagaren att klicka på en CTA. Detta kan ta dem till en registreringssida, en anmälningssida eller någon annan riktad landningssida.

Marknadsföringsutskick ser ut att komma från varumärket självt, snarare än från en person på företaget, och innehåller ofta bilder, textstyling, flerkolumnslayouter och knappar.

Eftersom marknadsföringsmejl inte är en-till-en-konversationsmejl faller de under vissa CAN-SPAM-regler och kräver tillstånd för att skickas till en målgrupp. Det är därför företag kräver att du registrerar dig för deras e-postkommunikation - de behöver samtycke.

För ytterligare läsning:
Den kompletta guiden till att skriva mycket bättre marknadsföringsmejl
Checklista för lansering av e-postmarknadsföring: 8 saker att kontrollera innan du trycker på skicka

Gå med i 30 000+ andra proffs inom försäljning och marknadsföring. Prenumerera på vårt nyhetsbrev Sell to Win!