Luku 1: Kirjoittaminen

Johdonmukaisuus on ainoa kirjoitussääntö, jolla on merkitystä.

Yhtenäinen kirjoitustyyli tarjoaa asiakkaillemme ja potentiaalisille asiakkaillemme yhtenäisen ja johdonmukaisen kokemuksen heidän matkansa jokaisessa vaiheessa.

Tämä ei ole helppo temppu. Kun eri osastot noudattavat omia sisäisiä sääntöjään kirjallisesta sisällöstä, tulokset voivat olla hämmentäviä. Ratkaisu on laatia joukko kirjoitussääntöjä, jotka tuntuvat luonnollisilta brändin äänen kannalta, ja noudattaa niitä sitten virheettömästi.

Tässä Nutshell -kirjoitustyylioppaassa annetaan sääntöjä ja suosituksia siitä, miten kaikkien tiimin jäsenten tulisi viestiä kirjallisissa materiaaleissa, markkinointisisällöstä ja ohjeasiakirjoista sovelluksen sisäiseen kopiointiin ja asiakasviestintään.

Aina kun kirjoitamme, puhumme Nutshell. Se on suuri vastuu. Kiitos, että otatte sen vakavasti.

Mikä on Nutshell'ääni'?

NutshellHenkilökohtainen tuki ja keskittyminen asiakkaidemme tukemiseen siitä hetkestä lähtien, kun he aloittavat kokeilun, erottaa meidät ohjelmistoteollisuudesta. Kaikesta kirjoittamastamme pitäisi välittyä tämä lämpö ja inhimillisyys.

Se ei tarkoita, että meidän pitäisi olla söpöjä tai typeriä tai - LIIAN INNOISSAAN!! Myynti- ja markkinointitiimit eivät tarvitse ohjelmistojaan kavereikseen. He haluavat tehdä enemmän kauppoja - ja me olemme täällä auttamassa.

• Nutshellbrändin ääni on lämmin, suora, ystävällinen, sympaattinen ja jargonista vapaa.. Tässä on joitakin tapoja, joilla ilmaisemme sen sanavalinnoillamme:‍
  • Keskustelemme enemmän Nutshell :n eduista kuin sen ominaisuuksista.
  • Saatamme kysyä henkilöltä: "Mihin tarvitset apua?" sen sijaan, että kysyisimme: "Mikä on liiketoimintasi tavoite?".
  • Sanoisimme "Lue oppaamme" sen sijaan, että sanoisimme "Lataa valkoinen paperi".
  • Tarjoaisimme "hyviä ideoita" "parhaiden käytäntöjen" sijaan.
  • Palvelemme "ihmisiä" tai "asiakkaita", emme "käyttäjiä".
  • Me "käytämme tätä" sen sijaan, että "hyödynnämme tätä" tai "käytämme tätä".
  • Teemme "kovasti töitä", emmekä "tappaa sitä" (tai Jumala varjelkoon, "murskata sitä").

Nämä ihanteet tulisi näkyä kirjoituksissamme:‍‍

• Kirjoitamme kaikille. Kaikki lukijat eivät tunne CRM- ja sähköpostimarkkinointiohjelmistoja samalla tavalla, joten tavoitteenamme on keskustella ihmisten kanssa missä tahansa tietämyksen asteikolla puhumatta heitä alaspäin.
• Rakennamme loistavia ohjelmistoja ja uskomme älykkääseen suunnitteluun, mutta emme ole teknisiä tai nörttejä.
• Arvostamme kovaa työtä ja tehokkuutta kasvun hakkeroinnin tai hustlingin sijaan.
• Olemme intohimoisesti sitoutuneet laatuun, rehellisyyteen ja ammattitaitoon, ja elämme sen mukaisesti antamalla nimemme siihen, mitä rakennamme.

Viime kädessä tavoitteena on kirjoittaa samalla tavalla kuin puhut. Jos kirjoituksesi kuulostaa siltä kuin oikea ihminen puhuisi, teet sen oikein.

Noudata alla olevia ohjeita varmistaaksesi, että kirjoituksesi on lämminhenkinen, keskusteleva ja luotettava.

Pääoma

• "Nutshell" ensimmäinen kirjain on aina kirjoitettava isolla alkukirjaimella, paitsi osana verkko-osoitettamme (nutshell.com) tai Twitter-kahvaa (@nutshell):
  • "Tuhannet yritykset ovat jo kasvattaneet älykkäämpiä Nutshell."
  • Ei: "Tuhannet yritykset ovat jo kasvattaneet älykkäämpiä nutshell avulla."

• Nutshell's tuotetasot ja -tarjonta on kirjoitettava isolla alkukirjaimella:
  • Nutshell Foundation, Nutshell Pro , Nutshell Power AI ja Nutshell Enterprise
  • Ei: Nutshell foundation, Nutshell pro, Nutshell power ai ja Nutshell enterprise.

• Yritykset, ihmiset, johtajat, raportit ja tavoitettavuus on kirjoitettava isolla alkukirjaimella. kun viitataan nimenomaan näihin Nutshell -sovelluksen ominaisuuksiin/välilehtiin - mutta ei silloin, kun viitataan näihin termeihin yleisemmässä merkityksessä.
  • "Tervetuloa Nutshell'n uusiin raportteihin! Kaikki tallentamasi raportit ovat täällä, mutta nyt paremmalla visuaalisella ilmeellä ja paljon enemmän toimintoja. Voit jopa ladata esityskelpoisia kaavioita ja jakaa raportteja tiimisi kanssa."
  • Ei: "Tervetuloa Nutshell'n uusiin raportteihin! Kaikki tallentamasi Raportit ovat täällä, mutta nyt paremmalla visuaalisella ilmeellä ja paljon enemmän toimintoja. Voit jopa ladata esityskelpoisia kaavioita ja jakaa Raportteja tiimisi kanssa."

• Sivun otsikoiden ja artikkelien otsikoiden sekä painikkeiden sisällä olevien kopioiden käyttö otsikkokotelo.
  • "CRM ja sähköpostimarkkinointi, jota tiimit rakastavat"
  • Ei: "CRM ja sähköpostimarkkinointi, jota tiimit rakastavat"
• Alaotsikot ja sovelluksen painikkeiden kopiot olisi esitettävä muodossa tuomion tapaus-jossa vain ensimmäinen sana ja kaikki varsinaiset substantiivit kirjoitetaan isolla alkukirjaimella.-eikä virallisemman näköistä otsikkoa:
  • "Luo uusia lähetyksiä"
  • Ei: "Luo uusia lähetyksiä"

• Kun käytät kaksoispistettä, kirjoita seuraava sana isolla alkavaksi vain, jos se aloittaa kokonaisen lauseen.
  • "Myyjien ja markkinoijien pitäisi pyrkiä samaan tavoitteeseen: liikevaihdon lisäämiseen ja liiketoiminnan kasvattamiseen."
  • "Pro vinkki: Jos ohjelmistoyritys yrittää veloittaa sinulta ylimääräistä teknisen tuen etuoikeudesta, se ei ansaitse liiketoimintaasi."

• KAIKKI KAPPALEET ei pitäisi koskaan käyttää artikkeleiden, dotcom-sivujen tai sähköpostiviestien tekstissä; me puhumme, emme huuda.
  • CTA-painikkeiden kopiot verkkopalvelussa ja sähköpostiviestinnässä voidaan muotoilla isoilla kirjaimilla. (esim. "LUE LISÄÄ", "ILMAINEN KOKEILU").

Välimerkit

• Käytämme yksittäisiä välilyöntejä lauseiden välissä. Esimerkiksi näin. Ymmärrätkö?

• The Oxford/sarjan pilkku olisi käytettävä kolmen tai useamman termin sarjassa:
  • "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessit yhteen paikkaan."
  • Ei: "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessi yhteen paikkaan." "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessi yhteen paikkaan."

• Huutomerkkejä tulisi käyttää säästeliäästi. Satunnainen huutomerkki on paikallaan, jos esittelemme uuden tuoteominaisuuden, josta olemme hyvin ylpeitä, ilmoitamme tärkeästä yrityksen virstanpylväästä tai kiitämme asiakkaitamme. Useampi kuin kaksi käyttöä sivulla on yleensä liiallista. Huutomerkkejä ei pidä käyttää, jotta tylsä teksti vaikuttaisi jännittävältä.

• Yhdysmerkit ja viivat on erilaisia käyttötarkoituksia.
  • Yhdysmerkki on pienin ja käyttää vain yhtä näppäimen painallusta (-). Yhdysmerkkejä käytetään moniosaisissa sanoissa, kuten kustannustehokas ja ajan tasalla . Ne näkyvät myös automaattisesti, kun sana siirtyy seuraavalle riville.
  • En-viiva on pidempi kuin yhdysmerkki, ja se saadaan painamalla Macissa option + yhdysmerkki (-). Sitä käytetään, kun näytetään arvoalue, kuten 2019-2022, sivut 14-18 tai 9am-10am.
  • Em-viiva on näistä kolmesta pisin, ja sen saa painamalla Macissa shift + option + yhdysmerkki (-). Käytä sitä, kun haluat tehdä tauon lauseen osien välille. Em-viivoja käytetään useimmiten selventämään kohtaa lauseen keskellä tai korostamaan lauseen loppua.
  • Chicagon tyylikäsikirjan mukaisesti käytämme em-viivoja ilman välilyöntiä ennen tai jälkeen:
  • "Olemme aina olleet ylpeitä siitä, että olemme tehneet myyntiohjelmistoja, jotka on helppo oppia, helppo ottaa käyttöön ja joihin on helppo varaa - ja nyt meillä on palkintoja, jotka todistavat sen."
  • Ei: "Olemme aina ylpeilleet sillä, että teemme myyntiohjelmistoja, jotka on helppo oppia, helppo ottaa käyttöön ja joihin on helppo varaa - ja nyt meillä on palkintoja, jotka todistavat sen."
  • Ei: "Olemme aina ylpeilleet sillä, että olemme tehneet myyntiohjelmistoja, jotka on helppo oppia, jotka on helppo ottaa käyttöön ja joihin on helppo varaa - ja nyt meillä on palkintoja, jotka todistavat sen."

• Lainausmerkit ei pitäisi sijoittaa suhteellisen yleisten liiketermien ympärille:
  • "Johtolangoista tulee päteviä, kun ne täyttävät tiimisi kriteerit budjetin, valtuuksien, aikataulun ja tarpeen suhteen."
  • Ei: "Leadsista tulee 'päteviä', kun ne täyttävät tiimisi kriteerit budjetin, valtuuksien, aikataulun ja tarpeen suhteen."

• Yksinkertaiset lainausmerkit käytetään lainaamaan jotakin sitaatin sisällä (ks. edellä oleva esimerkki "qualified") ja lainaamaan lausetta otsikossa tai artikkelin otsikossa.
  • Miksi "tietoinen yhteistyö" on avain myynnin menestykseen?
  • Ei: Miksi "tietoinen yhteistyö" on avain myyntimenestykseen.

• Pisteiden ja pilkkujen on oltava lainausmerkkien sisällä, seuraavat Amerikkalaisen englannin tyyli:
  • "Pidämme asiakkaitamme osana tiimiämme", sanoo toimitusjohtaja Ben Lorenz. "'Tee aina oikein' on yksi perusarvoistamme."
  • Ei: "Pidämme asiakkaitamme osana tiimiämme", sanoo toimitusjohtaja Ben Lorenz. "'Tee aina oikein' on yksi perusarvoistamme".

• S:ään päättyvät sanat olisi noudatettava Chicagon tyylikäsikirja kun niistä tehdään omistushaluisia:
  • Lisää apostroppi-s yksikössä oleviin yleisiin sanoihin ja yksikössä oleviin varsinaisiin substantiiveihin: "yrityksen strategia", "Dallasin paras deli".
  • Lisää apostrofi vain monikossa oleviin yleisiin sanoihin ja monikossa oleviin varsinaisiin substantiiveihin: "heidän yrityksensä tavoitteet", "Smithien uusi talo".

• Apostrofit ei saa käyttää, kun lyhenteitä monikossa:
  • "Nutshell on omistautunut auttamaan myyjiä voittamaan enemmän kauppoja ja ratkaisemaan haasteen, josta useimmat CRM-järjestelmät kärsivät: motivoida myyntitiimit ottamaan tuote käyttöön."
  • Ei:Nutshell "Se ratkaisee haasteen, josta useimmat CRM:t kärsivät: motivoida myyntitiimit ottamaan tuote käyttöön."

• "&"-merkkiä ei saa käyttää "ja"-merkin sijasta. tekstikappaleen sisällä:
  • "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessit yhteen paikkaan."
  • Ei: "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessi yhteen paikkaan." "Tuo tiimisi asiakkaat, keskustelut ja myyntiprosessi yhteen paikkaan."

• Älä sisennä uusia kohtia.

• Luodinkohdat olisi käytettävä seuraavia ohjeita noudattaen:
  • Rivit, jotka aloittavat luettelot, on päätettävä kaksoispisteeseen (ks. suoraan edellä).
  • Jos pistelausekkeet ovat kokonaisia lauseita, niiden lopussa on oltava piste. Tämä pätee riippumatta siitä, koostuuko luetelmakohta yhdestä virkkeestä vai useammasta virkkeestä (kuten tässä).
  • Jos luetelmakohdat ovat lyhyitä lauseita tai lauseen osia, niiden ei pitäisi päättyä pisteisiin.
  • Luettelo ei saisi sisältää sekä kokonaisia lauseita että lauseen osia; syntaksin ja lauseenrakenteen olisi pysyttävä johdonmukaisena luettelossa.
  • Kaikki luetelmakohdat on esitettävä lauseenmuotoisina, ja ensimmäinen kirjain on kirjoitettava isolla alkukirjaimella.

Lisävinkkejä kieleen ja muotoiluun

• "Nutshell" on yrityksemme ja tuotteemme nimi. Vaikka käytämme edelleen toisinaan sanontaa "Nutshell CRM" verkkomainoksissa, sitä ei pitäisi käyttää omilla verkkosivuillamme kuvaamaan itseämme.
• • "Nutshell lanseerattiin Future of Web Design -konferenssissa marraskuussa 2010."
  • Ei: "Nutshell CRM lanseerattiin Future of Web Design -konferenssissa marraskuussa 2010."

• Toisen persoonan ääntä (sinä, sinun) voidaan käyttää blogikirjoituksissa ja muissa julkisissa teksteissä keskustelunomaisen läheisyyden luomiseksi:
• • "Jotta myynti- ja markkinointitiimisi voivat toimia yhtenä yksikkönä, sinun on tiedettävä, mitkä markkinointiponnistukset tuottavat tuloja."

• Käytä supistuksia aina, kun se on mahdollista, luodaksesi keskustelunomaisen sävyn:
• • "Palkitusta CRM-ohjelmistostamme naapuripalveluumme olemme omistautuneet auttamaan sinunlaisiasi yrityksiä menestymään paremmin."
  • Ei: " Olemme omistautuneet auttamaan sinunlaisiasi yrityksiä menestymään paremmin."

• Pitkät tekstilohkot pysäyttävät lukijat yleensä. Rajoita kappaleet enintään kolmeen lauseeseen ja vältä pitkiä lauseita. Kysy itseltäsi: Miten voin välittää tämän ajatuksen mahdollisimman vähin sanoin?

• Yksikössä "he " tulisi käyttää viittaamaan anonyymiin tai hypoteettiseen yksikköön, eikä mieluummin valita mielivaltaista sukupuolta tai käyttää sanoja "hän" tai "he/she":
• • "Uuden asiakkaan löytäminen on vasta alkua; on tärkeää pitää yhteyttä asiakkaaseen koko asiakassuhteen ajan".
  • Ei: On tärkeää pitää yhteyttä asiakkaaseen koko suhteen ajan." "Uuden asiakkaan löytäminen on vasta alkua."
  • Ei: On tärkeää pitää yhteyttä asiakkaaseen koko asiakassuhteen ajan." "Uuden asiakkaan löytäminen on vasta alkua."

• "Tietoja" olisi käsiteltävä yksikössä olevana substantiivina:
• • " Nutshell avulla kaikki asiakastietosi ovat käden ulottuvilla."
  • Ei: " Nutshell, kaikki asiakastietosi ovat käden ulottuvilla."

• Käytämme kaksois-L-kirjainta sanasta "peruutettu":
• • "Avoimet liidit voidaan voittaa, hävitä tai peruuttaa."
  • Ei: "Avoimet liidit voidaan voittaa, hävitä tai peruuttaa."

• "CRM" olisi käsiteltävä yksikössä, kun puhutaan asiakassuhteiden hallintaohjelmistoista yleensä:
• • "Kun päätät eri CRM-järjestelmien välillä, on tärkeää valita ratkaisu, joka on suunniteltu yrityksesi myyntimalliin."
  • Ei: "Kun päätät eri CRM-ratkaisujen välillä, on tärkeää valita ratkaisu, joka on suunniteltu yrityksesi myyntimalliin."

• "CRM" voidaan käyttää myös adjektiivina, joka muuttaa sanoja kuten "ohjelmisto", "alusta", "ratkaisu" tai "työkalu":
• • "Uskomme, että älykkään suunnittelun avulla on mahdollista luoda CRM-alusta, josta ihmiset pitävät."

• CRM:n kirjoittaminen "asiakassuhteiden hallinnaksi" on tarkoituksenmukaista, kun termi määritellään informatiivisilla sivuilla, kuten usein kysytyissä kysymyksissä ja tiedotusvaiheen sisällössä, mutta tee se vain kerran sivua kohti:
• • "Asiakassuhteiden hallinta (CRM) auttaa myyntitiimejä kommunikoimaan paremmin potentiaalisten asiakkaiden, asiakkaiden ja toistensa kanssa. Oikean CRM-työkalun valitseminen on ratkaisevan tärkeää."
  • Ei: "Asiakassuhteiden hallinta (CRM) auttaa myyntitiimejä kommunikoimaan paremmin potentiaalisten asiakkaiden, asiakkaiden ja toistensa kanssa. Oikean asiakassuhteiden hallintatyökalun valitseminen on ratkaisevan tärkeää."

• Numerot yhdestä yhdeksään on kirjoitettava, ja numeroita on käytettävä numeroista 10 ja sitä suuremmista numer oista (tämä koskee myös järjestyslukuja):
• • "Heidän menestyksensä on voittanut Ann Arbor SPARK FastTrack Business Award -palkinnon kahtena vuonna peräkkäin."
  • Ei: FastTrack Business Award -palkinnon kahtena vuonna peräkkäin." "Heidän menestyksensä on voittanut Ann Arbor SPARK FastTrack Business Award -palkinnon kahtena vuonna peräkkäin."
  • "Woodstock's Pizza voitti ensimmäisen sijan tämän vuoden Etelä-Kalifornian pizzaturnauksessa."
  • Ei: "Woodstock's Pizza sijoittui 1. sijalle tämän vuoden Etelä-Kalifornian pizzaturnauksessa."
  • Kun heidän asiakaslistansa kasvoi yli 50 kuntosaliin ja kuntokeskukseen, he tiesivät tarvitsevansa paremman ratkaisun myyntisuhteiden hallintaan."
  • Ei: "He tiesivät, että he tarvitsivat paremman ratkaisun myyntisuhteiden hallintaan."

Poikkeukset tähän sääntöön:

• • Yli yhdeksän numerot on kirjoitettava , kun ne aloittavat lauseen: "Kaksitoista vuotta sitten Nutshell'n perustajat alkoivat hahmotella ideaa, joka muuttaisi CRM-alaa ikuisesti."
  • Ei: On hyväksyttävää käyttää numeroita blogin otsikoissa: "5 asiaa, joita yrityksesi ei voi tehdä taulukkolaskentaohjelmalla" tai "5 asiaa, joita yrityksesi ei voi tehdä taulukkolaskentaohjelmalla".
  • Prosentit: "7%" ei "seitsemän prosenttia"
  • Dollariluvut: "2 miljoonaa dollaria" ei "kaksi miljoonaa dollaria"
  • Numeroalueet: "Liitä saatekirjeeseesi linkkejä 3-4 julkaistuun artikkeliin."
  • Vuorokaudenajat (ks. jäljempänä)

• Kellonajat olisi esitettävä numeroin, joita seuraa välittömästi "am/pm" ilman pisteitä tai välilyöntejä: "14.00" ei "2PM" ja ei "14.00".
• • Sisällytä aikavyöhykkeiden lyhenteet ilman "kesäaika"- ja "normaaliaika"-merkintöjä: "ET" ei "EDT", "CT" ei "CST"
  • "12pm" voidaan korvata sanalla "noon": "Webinaari alkaa klo 15.00 ET / 12.00 PT.".

• "i.e." tarkoittaa "eli" , ja sitä käytetään selventämään mahdollisesti tuntemattoman käsitteen merkitystä. "e.g." tarkoittaa "esimerkiksi", ja sitä käytetään antamaan esimerkkejä edelliselle väitteelle.
• • "Nutshell näyttää sinulle jokaisen liidisi tilan, kun se liikkuu putkistossasi (eli joukko vaiheita, joiden läpi prospekti liikkuu edetessään uudesta liidistä asiakkaaksi)."
  • "Nutshell voi auttaa mittaamaan yrityksesi eri liidilähteiden (esim. verkkomainokset, sisältömarkkinointi ja asiakkaiden suosittelut) tehokkuutta."

• Lisäohjeita Nutshell:n tuotteen ja asemoinnin kuvaamiseen on tässä asiakirjassa.

Neljä bonusvinkkiä sähköpostien kirjoittamiseen

Lähetätpä sitten joukkosähköpostia markkinointilistalle tai henkilökohtaisen viestin asiakkaalle, monet samat kirjoitus- ja muotoiluperiaatteet pätevät.

• Sisällytä aina lyhyt aihe linja noin 6-10 sanaa.
  • Aiheen tulisi kertoa sähköpostin arvo tavalla, joka on vakuuttava mutta rehellinen. On aina huono veto käyttää "clickbait"-tyylisiä temppuja, joilla houkutellaan joku avaamaan sähköposti, jota hän ei ehkä halua lukea, sillä se vahingoittaa luottamusta brändiimme.
  • Markkinointisähköposteihin tulisi myös sisällyttää esikatseluteksti, jossa annetaan lisätietoja, jotka voivat saada vastaanottajan avaamaan sähköpostin. Voit rohkeasti olla hieman teaseri tässä.

• Pysy tervehdyksessä sanoissa "Hei [etunimi]". (Ajattele business casual.) Ei "Hei!" (liian rento) tai "Hyvä herra [sukunimi]" (liian virallinen).

• Muista, että sähköpostin tarkoitus on pakottaa toimintaan. Näin ollen kopion pituuden tulisi olla mahdollisimman lyhyt.
• • Tiivistä pääkohtasi ensimmäisessä kappaleessa, jonka tulisi olla 1-2 virkettä pitkä.
  • Siirry nopeasti toimintakutsuun. Jos lukijan on selattava useita kertoja alaspäin löytääkseen haluamasi tiedot, sähköposti ei todennäköisesti johda toivottuun tulokseen. Pitkien selitysten sijasta linkitä artikkeleihin ja videoihin, jotka voivat opettaa lukijaa yksityiskohtaisemmin.

Luku 2: Visuaalinen brändäys

Tämä osa asiakirjasta sisältää visuaalisen viestintäjärjestelmämme säännöt. Noudata näitä sääntöjä tarkasti, jotta brändi pysyy yhtenäisenä. Tämä sisältää kaikki elementit, joita saatat tarvita - logot, kirjasimet, värit ja muut - jotta voit luoda yhtenäisen sävyn, ulkoasun ja tunnelman Nutshell:n materiaaleille. Pyydämme sinua omaksumaan nämä tiedot ja viittaamaan niihin usein, jotta sinusta tulee tietoinen brändin ylläpitäjä.

Logo

Komponentit
Logomme koostuu Nutshell "logotyypistä" ja "merkistä". Yhdessä ne muodostavat "logon lukituksen". Nämä erot ovat pieniä, mutta niistä on apua visuaalisen identiteetin elementteihin liittyvissä sovelluksissa, keskusteluissa ja kielenkäytössä.

Löydät ja voit ladata kaikki nämä komponentit eri tiedostomuodoissa täältä.

Elementtien erottaminen toisistaan
Logoa voidaan käyttää neljällä eri tavalla.

1. Ensisijainen. Tämä on ensisijainen logomme lähes kaikissa tavanomaisissa olosuhteissa. Sitä tulisi käyttää noin 90 prosentissa viestinnästämme. Yrityksenä olemme vielä nuoria. Esittelemme vielä itseämme. Tässä logossa nimemme on asetettu merkkimme viereen.
2. Toissijainen. Merkkiä voidaan käyttää yksinään kolmessa tilanteessa:
3. Kun koko logotyyppi ei mahdu, kuten sovelluksen kuvake tai sosiaalisen median avatar.
4. Allekirjoituksena, esimerkiksi verkkosivun alareunassa.
5. Viestintä tai ympäristöt, joissa tuotemerkkimme on jo vakiintunut.

3. Erityiskäyttö 01. Toisinaan merkki ja logotyyppi voidaan erottaa toisistaan. Ajattele pesäpallohattua, jonka etupuolella on logotyyppi ja takapuolella merkki.
4. Erityiskäyttö 02. Varattu hyvin harvinaisiin tilanteisiin, kuten kauppatavaraan tai kuvitukseen. Käytä parasta harkintaasi, milloin se on järkevää.

Logon väri
Nutshell -logoa käytetään vain kolmessa tapauksessa. Kussakin tapauksessa merkki on oranssi, ellei se ole täysin valkoinen kontrastin vuoksi.

Väripaletti

Ensisijainen paletti
Verkkosivun Nutshell päävärit ovat oranssi ja laivastonsininen. Erilaiset siniset värit täydentävät ja tukevat ensisijaista palettia.

Ajattele oranssia korostuksena - korostukset ovat tehokkaampia, kun niitä käytetään harvemmin. Käytä oranssia säästeliäästi ja tarkoituksenmukaisesti, älä koskaan pitkäkestoiseen tekstiin ja harvoin ylivoimaisiin väritulviin. Valkoinen toimii myös suurena pohjana, oranssi tuo eloa, ja tummansinistä käytetään tekstiin.

Vältä poikkeamista näistä pääväreistä tai luomasta mielivaltaisia sävyjä ja sävyjä näistä ydinsävyistä.

Typografia

Nutshell -brändissä käytetään kahta eri painoista ja tyyleistä kirjasintyyppiä: Doyle ja IBM Plex Sans.

Doyle on lisensoitu fontti, jonka on suunnitellut Sharp Type. Nutshell on ostanut rajoitetun määrän lisenssejä, mikä estää meitä jakamasta fonttia koko yritykselle.

IBM Plex Sansin on suunnitellut hollantilainen Bold Monday SIL Open Font License (OFL) -lisenssillä, ja se on saatavilla osoitteessa ibm.com/plex, GitHubista tai Google-fonteista. Älä käytä IBM Plex Sans Consensed-, Mono- tai Serif-kirjasimia.

Jos lataat ja asennat IBM Plex Sans -kirjasimen Google-fonteista, voit käyttää sitä kaikissa sovelluksissasi (Adoben tuotteissa, Google Workspacessa, Screenflow'ssa jne.).

Video

• Kasvu- ja tukitiimien kesken Nutshell on rakentanut huomattavan videokirjaston. Kun julkisista videoistamme tulee yhä laajemmin saatavilla olevia ja jaettavia, on tärkeää, että säilytämme brändin johdonmukaisuuden, jotta katsojat tietävät, että he voivat luottaa tarjoamaamme tietoon.
  • Käytä mahdollisuuksien mukaan Sony Alpha 6100 -kameraa ja teleprompteria. Andy Jensen voi näyttää, missä niitä säilytetään toimistossa. Katso ohjeet DIY Webinar Tech -asetuksista.
  • Varmista, että tausta näyttää ammattimaiselta ja ääni on lähes täydellinen. Kameran tulisi olla silmien korkeudella.
  • Käytä logoanimaatiota sekä intro- että outro-osassa. Löydät .mov- ja .gif-tiedostot täältä.
  • Käytä vain jaetulta Drive-asemalta ostettua ja lisensoitua musiikkia. Jos meillä ei ole etsimääsi musiikkia, etsi se ja kysy siitä ensin esimieheltäsi. Voimme lisätä sen kirjastoomme.
  • Käytä IBM Plex Sans -kirjasinta otsikkoruuduissa ja videon sisällä olevissa teksteissä.
  • Haluamme mieluummin ladata mukautetun videon pikkukuvan YouTubeen, jotta kanavamme pysyy hyvin brändättynä. Ota yhteyttä Rebekkaan mukautettuja pikkukuvia varten.
  • Kun muokkaat pelaajan väriä Wistiassa, vältä oranssia ja valitse brändiväreistämme laivasto (#0C0F33), tummansininen (#61B2DE), vihreä (#33C252), keltainen (#FAC942) tai violetti (#524FB8).
  • Lisää lukuja mahdollisuuksien mukaan, jotta kirjan läpikäynti on helppoa.
  • Lisää Jäljennökset ja kuvatekstit esteettömyyden osalta. Muista oikolukea transkriptiot.
    • Youtube lisää nämä automaattisesti.
    • Voit luoda transkriptioita Wistiassa yleiskatsaus-välilehdeltä.

Odds 'n' ends

• Kun mahdollista, poista alleviivaukset hyperlinkeistä.
• Käytä hyperlinkkeihin ensisijaista oranssia väriämme #FE5800.
• Verkkosivuston saavutettavuuden parantamiseksi varmista, että kaikki linkkitekstit ovat ymmärrettävissä asiayhteydestään riippumatta (älä käytä "klikkaa tästä" -kieltä).