Siirry pääsisältöön ↓

Sähköpostimarkkinoinnin koulu

Onko sinulla vaikeuksia kääriä aivosi sähköpostimarkkinoinnin ympärille?

Nutshellsähköpostimarkkinoinnin asiantuntijat auttavat. Katso alla olevat videot, jotta saat pikakurssin terminologiasta ja strategioista, joita tarvitset sähköpostimarkkinoinnin käynnistämiseen. Kiitos katselusta, ja lähetä sähköpostia osoitteeseen growth@nutshell. com, jos haluat lähettää sähköpostimarkkinointiin liittyviä kysymyksiä suoraan tiimillemme.

Mitä eroa on uutiskirjeellä ja lähetyksellä?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Uutiskirje on teemoitettu sarja markkinointisähköposteja, jotka lähetetään tilaajille säännöllisesti. Uutiskirjeen tärkeimpiä tavoitteita ovat tilaajien hoitaminen tarjoamalla arvoa ja ylläpitämällä myönteisiä mielleyhtymiä brändiisi.

Jokaista uutiskirjesarjan uutiskirjettä kutsutaan painokseksi, ja johdonmukainen ulkoasu ja painosten rytmi saavat lukijasi tottumaan niiden avaamiseen.

Lähetys on kertaluonteinen sähköpostiviesti markkinointilistallesi tai sen segmentille. Lähetät lähetyksen, kun sinulla on jotain erityistä tarjottavaa tilaajille tai jotain tärkeää kerrottavaa.

Lähetyksillä ei ole painoksia. Ne ovat kertakäyttöistä, yhden ja ainoan kerran markkinointiviestintää. Tästä syystä markkinoijilla on enemmän vapautta sen suhteen, miltä ne näyttävät ja milloin ne lähetetään.

Lisätietoa:
Miten rakentaa uutiskirje, joka muuttaa lukijat ostajiksi?
8 uutiskirjeen suunnitteluvinkkiä, joiden avulla voit lisätä klikkauksia

Mitä eroa on henkilökohtaisilla sähköpostisekvensseillä ja markkinointitripeillä?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Henkilökohtainen sähköpostisekvenssi on mallinnettu sarja yksi yhteen -myyntisähköposteja, jotka lähetetään automaattisesti, kunnes vastaanottaja vastaa sekvenssiin tai kunnes kaikki sekvenssin sisältämät viestit on lähetetty. Kun sähköpostiviestit saapuvat vastaanottajan postilaatikkoon, ne näyttävät samalta kuin muutkin henkilökohtaiset sähköpostiviestit, joita vastaanottaja voi saada.

Henkilökohtaiset sähköpostisekvenssit sopivat erinomaisesti käytettäväksi, kun haluat luoda yhteyden vastaanottajiin ja haluat aloittaa 1:1-myyntikeskustelun. Kun vastaanottaja vastaa sähköpostiisi, jakso päättyy ja todelliset keskustelut voivat alkaa.

Markkinointitrip-sekvenssit ovat samankaltaisia kuin henkilökohtaiset sähköpostisekvenssit, sillä myös ne ovat mallinnettuja sähköpostisarjoja, joissa on aikataulutettuja jatkoviestejä. Markkinointitrip-sarjan tavoitteena on kuitenkin informoida vastaanottajaa tai saada hänet toimimaan vuorovaikutuksessa sähköpostiviestiesi kanssa.

Markkinointitrip-sekvenssit on useimmiten kuratoitu kohdeyleisölle, jonka kanssa joko työskentelet (kuten tietyn myyntialueen asiakkaat) tai jolle markkinoit (kuten uutiskirjeesi tilaajat).

Markkinointitrip-sekvenssien viestit sisältävät yleensä kuvia ja tyyliteltyä tekstiä. Ne näyttävät siltä, että ne ovat yrityksen tai brändin lähettämiä, eivätkä yksilön henkilökohtaisesti lähettämiä. Riippumatta siitä, miten vastaanottaja suhtautuu markkinointitiputusjaksoon - vastataanko siihen, napsautetaanko jotakin sen linkkiä vai jätetäänkö se huomiotta - hän saa jakson edelleen.

CAN-SPAM-lain mukaan vastaanottajien on suostuttava vastaanottamaan markkinointitrip-sekvenssejäsi, koska niitä pidetään markkinointisähköposteina.

Lisätietoa:
Sähköpostikampanjat: Yksinkertainen opas tiputussähköpostikampanjoihin
Kuinka kirjoittaa tappava jatkosähköpostisekvenssi, joka houkuttelee vastauksia?

Mitä eroa on massasähköpostin ja markkinointilähetyksen välillä?

This element relies on Javascript to run. Please enable Javascript in your browser for the best viewing experience.

Sekä massasähköpostit että markkinointilähetykset ovat molemmat työkaluja, joiden avulla saat viestisi kerralla moneen postilaatikkoon, mutta kummallakin on oma erityinen tarkoituksensa.

Joukkosähköpostit ovat henkilökohtaisia sähköpostiviestejä, jotka toimitetaan useille ihmisille kerralla. Myyntiedustajat käyttävät mallinnettuja massasähköposteja ottaakseen uudelleen yhteyttä ostajiin, joiden kanssa he eivät ole olleet tekemisissä vähään aikaan, tai jopa vain aloittaakseen henkilökohtaisen keskustelun. Kun ne näkyvät vastaanottajien postilaatikoissa, ne näyttävät aivan kuten muutkin henkilökohtaiset sähköpostit.

Monet CRM-alustat tarjoavat mahdollisuuden luoda sähköpostimalleja, joissa on yhdistelmäkenttiä ja sijoitustekstiä, jotta viesti tuntuisi henkilökohtaisemmalta. Joukkosähköpostiviestit tarjoavat tämäntasoisen personoinnin siksi, että joukkosähköpostiviestin - aivan kuten tavallisen myyntiviestinkin - on tarkoitus näyttää ja kuulostaa henkilökohtaiselta sähköpostiviestiltä, ja sen tavoitteena on aloittaa keskustelu vastaanottajan kanssa.

Markkinointilähetyksen päätarkoitus on saada vastaanottaja klikkaamaan CTA:ta. Tämä voi viedä hänet rekisteröintisivulle, ilmoittautumissivulle tai jollekin muulle kohdennetulle laskeutumissivulle.

Markkinointilähetykset näyttävät siltä, että ne tulevat brändiltä itseltään eivätkä yrityksen yksittäiseltä henkilöltä, ja ne sisältävät usein kuvia, tekstin muotoilua, monisarakkeisia asetteluja ja painikkeita.

Koska markkinointisähköpostit eivät ole kahdenkeskisiä keskustelusähköposteja, ne kuuluvat tiettyjen CAN-SPAM-sääntöjen piiriin, ja niiden lähettäminen yleisölle edellyttää lupaa. Tämän vuoksi yritykset vaativat, että rekisteröidyt niiden sähköpostiviestintään - ne tarvitsevat suostumuksen.

Lisätietoa:
Täydellinen opas paljon parempien markkinointisähköpostien kirjoittamiseen.
Sähköpostimarkkinoinnin käynnistämisen tarkistuslista: 8 asiaa, jotka kannattaa tarkistaa ennen lähetystä

Liity yli 30 000 muun myynnin ja markkinoinnin ammattilaisen joukkoon. Tilaa Sell to Win -uutiskirjeemme!