But what is marketing, in its essence? That’s what this guide is all about. Keep reading for some insights into the purpose of marketing, marketing tips, and one-sentence definitions of marketing from 25 of our favorite marketing leaders.
Marketing is the process of crafting and distributing intentional messaging to attract potential customers to your company’s products or services.
Marketing teams use strategies like customer segmentation and market data analysis to determine the best method, time, and medium to engage with potential buyers and convert them into customers.
What is the purpose of marketing?
The purpose of marketing is to draw potential buyers to your business’s offerings by demonstrating product value and establishing trust in your brand and expertise, all with the ultimate goal of driving more sales.
The benefits of marketing
There’s a reason why nearly every business and organization uses marketing strategies to generate more sales. Take a look at some of the top benefits of marketing:
Building an audience: Marketing is an excellent opportunity for businesses to connect with the people who are most likely to be interested in their offerings. It allows them to build an audience that wants to learn more about their products and services.
Educating the market: One of the most basic benefits of marketing is educating people about the value of your company’s products or services. By explaining what sets your product apart from competitors and what value it brings, you give people the knowledge to make a purchasing decision.
Gathering data: Marketing is also beneficial for gathering information that can help organizations improve their operations. Marketing efforts can reveal what demographics are interested in your product, helping you target them more effectively.
Honing your brand identity: Marketing strategies let you carefully direct a potential customer’s perception of your brand through targeted messaging, building a favorable impression before they’ve ever interacted with your offerings.
Generating sales: Finally, successful marketing efforts have the benefit of driving more sales for the company. When potential customers understand your products, have a good impression of your brand, and feel that your company can solve their problems, they’re more likely to make a purchase.
What are the 4 P’s of marketing?
The four P’s of marketing are product, price, place, and promotion. These concepts form the foundation for what companies need to market their product or service. The four P’s of marketing were popularized by professors Neil Borden and E. Jerome McCarthy in the 1950s and 1960s and have been used to successfully market products ever since.
Here’s a quick breakdown of the four P’s:
Product: Marketing starts with a deep understanding of the product itself, including what needs it fills in the market, how it compares to competitors, and what hesitancies customers may have.
Price: When determining a product’s price, companies need to consider the cost of manufacturing, marketing, and distributing the product, as well as the prices of competitors’ products and what customers are willing to pay.
Place: Place refers to how the product will be distributed, whether through physical or online channels.
Promotion: Promotion involves all the advertising, marketing messages, promotions, and public relations efforts used to sell the product.
6 types of marketing
There are many ways to market your products and services to potential customers. Here are six of the most common and successful types of marketing you might use in your company:
1. Email marketing
With the rise of digital marketing, email has become a popular platform for sending marketing messages. With email marketing, people provide their email addresses to a company to receive marketing messages or newsletters directly in their inboxes.
Rechtstreeks vanuit je CRM contact maken met abonnees
Trek de aandacht van je kopers in elke fase van de trechter met Nutshell Campaigns - een e-mailmarketingoplossing die rechtstreeks in je CRM is ingebouwd.
A company’s blog or website is also a great place for marketing content. Businesses can post informational videos and articles to educate people searching for information and increase familiarity with their brand.
3. Search engine optimization
Search engine optimization (SEO) is a form of marketing that attempts to increase website traffic through search engine results. Companies can use various SEO techniques to naturally increase their rankings in search results. Search engine marketing is a related technique that involves placing paid ads on search engine results pages.
4. Social media marketing
Building a presence on social media is part of social media marketing. Companies use social media to share videos and photos of their products, connect with customers, and post engaging content in line with their brand. This type of marketing can also include paid ads.
5. Video marketing
Video marketing involves writing and filming commercials, videos for your company’s website, seminars, and other types of video content. Video marketing can also include creating videos to be posted on social media.
6. Content marketing
Sharing knowledge is a great way to establish your brand. With content marketing, marketers produce eBooks, webinars, infographics, and other downloadable content to spread awareness of their products.
Laat uw marketing over aan de professionals
Investeer in digitale marketingdiensten van WebFX en begin z.s.m. met het genereren van leads van hoge kwaliteit.
25 experts weigh in on what marketing means to them
While these definitions and types of marketing are helpful in understanding its importance, marketers also have different takes and strategies. Here are 25 inspiring quotes from some of our favorite marketing experts on what marketing is that will spur you on in your marketing efforts:
"Marketing is een reeks activiteiten om de boodschap, het product of de dienst van je bedrijf onder de aandacht van je doelgroep te brengen." Sujan Patel, medeoprichter bij Mailshake
"Marketing is het combineren van een medium (woorden, beelden, video's) met emotie om een publiek tot actie aan te zetten." Hiba Amin, Senior Marketing Manager bij Hypercontext
"Marketing is datgene wat je doet om je klant aan je te laten denken op weg van zijn werk naar huis." Paul Knegten, uitvoerend directeur marketing bij FreeWheel
"Marketing is:
de bedrijfsfunctie (evenals de professionele discipline die door die functie wordt belichaamd)...
die orkestreert hoe een bedrijf zijn aanbod (producten en/of diensten) op de marktbrengt...
om haar bedrijfsdoelen met betrekking tot inkomsten (korte termijn / tactisch) en groei (lange termijn / strategisch) te halen of te overtreffen."
"Het is de taak van marketing om relaties te onderhouden in elke fase van het klanttraject." Emily McGuire, Oprichter en directeur bij Flourish & Grit
"Marketing is in staat zijn om de pijnpunten van een klant of potentiële klant te begrijpen en effectief te communiceren en verwoorden hoe jouw product of dienst dat probleem kan oplossen." Nadya Khoja, Hoofd Contentstrategie bij Boast.AI
"Marketing is een vooruitgeschoven belofte die na een bepaalde tijd moet worden waargemaakt." Deb Mukherjee, Marketing Manager bij Wonderment
"Marketing is mensen helpen, begeleiden, zodat ze krijgen wat ze willen (van mij), zo eenvoudig en gemakkelijk als ik het kan maken." Bill Rice, Oprichter & CEO van Kaleidico, een marketingbureau voor hypotheken
"Marketing is de onbewuste relatie die je met je klant opbouwt." Shannon Stone, specialist digitale marketing bij Investeren in Canada
Marketeers die marketing doen.
"Marketing is een creatief proces in vier stappen:
beslis wiens gedachten je wilt veranderen
leer zoveel mogelijk over hun huidige mindset en definieer de toekomstige mindset die je wilt dat ze hebben
gissingen maken over hoe je die kloof kunt overbruggen, met je waarden en eindige hulpbronnen in gedachten
probeer de veelbelovende ideeën uit en investeer in wat werkt
"Marketing is wat we de promotionele pluisjes noemen die overblijven als andere afdelingen de prijs, de plaats en het product controleren." Colin Campbell, hoofd gemeenschap bij Outreach
"Marketing is de kunst om de publieke perceptie van je merk te beïnvloeden en de wetenschap om de kosten per acquisitie van je bedrijf te beperken tot een fractie van je LTV." Ben Goldstein, VP Marketing bij Nutshell
"Aandacht van de klant is tegenwoordig een commodity geworden; marketing helpt ons om de gewenste huurruimte in het hoofd van onze klant te krijgen." Neha Pujari, Sr Marketing Manager bij Blazeclan Technologies
"Marketing is het voortdurend promoten van een merk, product of dienst via verschillende media om een doelgroep tot actie aan te zetten." Darren Shaw, Oprichter & President bij Whitespark
"Marketing is de combinatie van activiteiten die vertrouwen opbouwen en invloed uitoefenen in twee richtingen tussen twee groepen mensen." Lani Assaf, Marketingleider bij Elpha
Get an easy-to-use CRM that’s intuitive yet powerful
Nutshell is the customizable, all-in-one CRM and marketing software that helps B2B teams close more deals.
Try it for yourself with a 14-day trial — no credit card required!
"Marketing is de hoeksteen van een huwelijk tussen menselijke psychologie en innovatie." Benjamin Weinberg, Manager digitale marketing bij VUE DMS.
"Marketing is de methode waarmee je merk of bedrijf potentiële klanten bereikt om ze te informeren over een product of dienst waar ze in hun dagelijks leven echt iets aan hebben." Azeem Ahmad, Digital Marketing Lead
"Marketing is een manier vinden om het vertrouwen van het publiek te verdienen, ondanks het feit dat het overduidelijk bijbedoelingen heeft." Jack Virag, Content- en SEO-strateeg bij Nutshell
"Marketing is een verzamelnaam voor de methoden en tactieken om een merk, dienst of product te positioneren om aankoopkeuzes te beïnvloeden." Mike McPeak, directeur prestatiemarketing en bedrijfsvoering bij Hale Trailer Brake and Wheel
"Marketing is het verhaal vertellen van je [merk/product/dienst hier] en anderen uitnodigen in dat verhaal." Gregory Saunders, Growth Lead bij Download Jongeren
De lijst gaat verder
Marketing kort en bondig definiëren is geen sinecure, en het helpt ook niet dat marketingverantwoordelijkheden variëren per branche, functie, enzovoort. Of het nu gaat om het onbewust opbouwen van relaties of om het rechtstreeks op de markt brengen van een bedrijf, marketing is genuanceerd en gevarieerd in zijn benaderingen.
Marketing is...
De overheersende thema's van onze antwoorden in één zin geven aan dat marketing:
Een publiek beïnvloeden - 9 antwoorden
Relaties opbouwen - 7 antwoorden
Methodisch vertellen - 6 antwoorden
Promotie en outreach - 6 antwoorden
Een actie uitlokken - 5 antwoorden
Het lijkt er dus op dat marketing al het bovenstaande (en meer) is en dat de strategische taken zoals het beheren van PPC-kanalen en het produceren van virtuele evenementen slechts de tactieken zijn die marketeers gebruiken om daar te komen.
Krachtige e-mailmarketing, zonder kopzorgen
Nutshell Campaigns Sluit direct aan op je CRM-gegevens, zodat je zeer gerichte doelgroepsegmenten kunt maken, de impact van je e-mails in realtime kunt bijhouden en al je communicatie vanuit één tool kunt beheren. Ga gratis aan de slag!
