Ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tietojen vertailu mainonnassa

Haluatko käyttää ensimmäisen osapuolen tai kolmannen osapuolen tietoja mainoskampanjoiden käynnistämiseen, jotta tavoitat ihanteelliset asiakkaasi ja asiakkaasi, mutta et tiedä, miten ne eroavat toisistaan tai kumpaa niistä sinun pitäisi käyttää?

The difference between first-party vs. third-party data in advertising is how the data is collected and who is collecting it. First-party data is data you collect directly from your audience. Third-party data is data collected by another entity or business and sold for you to purchase or collect.

Lue lisää ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen datan erosta ja siitä, kumpaa kannattaa käyttää myyntiä lisäävien mainoskampanjoiden käynnistämiseen yrityksellesi!

P.S. Etsitkö nopeaa ja helppoa tapaa kerätä ensimmäisen osapuolen tietoja verkkosivustosi kävijöistä? Nutshellkäyttäjäystävällisen CRM-alustan avulla voit kerätä arvokasta tietoa yleisöstäsi, kuten demografisia tietoja, kiinnostuksen kohteita ja paljon muuta. 

Rekisteröidy ilmaiseen kokeilujaksoon jo tänään!

Mitä ovat ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen tiedot?

Mitä ovat siis ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tiedot? Ota selvää alta:

Mitä ovat ensimmäisen osapuolen tiedot?

Ensimmäisen osapuolen tiedot mainonnassa ovat tietoja, joita keräät suoraan yleisöltäsi ja joita voit käyttää mainoskampanjoissasi. Ensimmäisen osapuolen dataan mainonnassa voi sisältyä yleisösi:

  • Ikä
  • Sijainti
  • Sukupuoli
  • Työtehtävä
  • Verkkosivuston käyttäytyminen, kuten se, millä sivuilla he vierailevat ja kuinka paljon aikaa he viettävät verkkosivustollasi.

Voit kerätä ensimmäisen osapuolen tietoja verkkosivuston kävijöiltäsi, liidiltäsi, sähköpostin tilaajilta ja nykyisiltä asiakkailtasi tai asiakkailtasi. 

Mitä ovat toisen osapuolen tiedot?

Toisen osapuolen tiedot ovat tietoja, jotka ovat olleet ensimmäisen osapuolen tietoja ja jotka on sitten jaettu luotettavan kumppanin tai yhteistyökumppanin kanssa. Toisin sanoen toisen osapuolen data on dataa, jonka voit saada liikekumppanilta, joka on kerännyt sen suoraan yleisöltään.

Oletetaan esimerkiksi, että osallistut arvontaan, jossa voit voittaa lippuja johonkin esitykseen. Arvonnan järjestävä yritys kerää tietojasi, kuten nimesi ja sähköpostiosoitteesi. Sen jälkeen se jakaa tietosi arvontaan osallistuvien yhteistyökumppaneidensa, kuten liput tarjoavan teatterin, kanssa.

Mitä ovat kolmannen osapuolen tiedot?

Kolmannen osapuolen tiedot mainonnassa ovat toisen organisaation tai yrityksen keräämiä tietoja, joita voit kerätä tai ostaa käytettäväksi mainoskampanjoissasi. 

Jotkin kolmannen osapuolen tiedot ovat julkisesti saatavilla, kuten U.S. Census - tai Bureau of Labor Statistics -tiedot. Kolmannen osapuolen datan avulla voit saada tietoa yleisösi demografisista tiedoista, yrityksen toimialasta, verkkosivuston selaushistoriasta, ostohistoriasta ja muusta.

Liittyy asiaan: Lead-listan ostaminen: Asiat, jotka voivat viedä sinut vankilaan.

Comparing the collection, purpose, and use of first-party vs. third-party data

Curious about the differences between first-party vs. third-party data and which one you should use in your ad campaigns? We’ve got you covered. First-party and third-party data differ in their collection, purpose, and use. 

Katso alla oleva erittely ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tietojen välisistä keskeisistä eroista:

Collecting the data

Kolmannen ja ensimmäisen osapuolen tietoja voidaan kerätä yleisöltä samankaltaisin menetelmin. Tiedot kerätään kuitenkin usein eri välineillä. Lisäksi henkilö, jolta tiedot kerätään, tunnistetaan ja validoidaan eri tavalla kummankin tietotyypin osalta. 

Ensimmäisen osapuolen datan avulla keräsit tiedot suoraan verkkosivustosi kävijöiltä, liidiltä ja nykyisiltä asiakkailta tai asiakkailta, jotka käyttävät verkkosivustoasi ja kanavia. 

Koska keräät tiedot itse, ne tallennetaan omalle verkkotunnuksellesi, joten voit päättää, miten haluat käyttää niitä. Voit kerätä ja tallentaa ensimmäisen osapuolen tietoja asiakassuhteiden hallintaohjelmistolla (CRM) tai asiakastietoalustalla (CDP). 

Toisen osapuolen tiedot kerätään liikekumppaniltasi tai muulta yhteistyökumppanilta. Voit kerätä toisen osapuolen tietoja tekemällä yhteistyötä toisen organisaation kanssa, jolla on samat tavoitteet kuin sinulla. Koska molempien edut ovat yhteneväiset, tietojen jakaminen voi hyödyttää sekä myynti- että markkinointitoimia.

Kolmannen osapuolen tiedot on kerännyt jokin muu organisaatio tai yhteisö kuin yrityksesi. Myös riippumattomat tutkijat voivat kerätä ja tallentaa kolmannen osapuolen tietoja. 

Koska toinen organisaatio on kerännyt kolmannen osapuolen tiedot, se tallentaa ne omalle verkkotunnukselleen. Voit sitten ostaa tai kerätä ne omaan käyttöösi.

Tietojen tarkoitus

Toinen keskeinen ero ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tietojen välillä on niiden käyttötarkoitus.

Ensimmäisen osapuolen tietojen keräämisen tarkoituksena on saada tietoa ainoastaan verkkosivustosi kävijöiden käyttäytymisestä ja kiinnostuksen kohteista. 

Voit kerätä ensimmäisen osapuolen tietoja saadaksesi tietoa liidiesi ja nykyisten asiakkaidesi demografisista tiedoista ja verkkosivuston käyttäytymisestä, kuten siitä, millä sivuilla he vierailevat ja kuinka paljon aikaa he viettävät verkkosivustollasi. 

Toisen osapuolen tietojen keräämisen tarkoituksena on kerätä lisää tietoja, jotka auttavat sinua tiedottamaan myynti- ja markkinointitoimistasi. Toisin sanoen voit tehdä yhteistyötä samankaltaisen yrityksen kanssa ja vaihtaa tietoja, jotta voit kerätä lisää tietoa kohdeyleisöstäsi. 

Kolmannen osapuolen tietojen keräämisen tarkoituksena on saada tietoa kohdeyleisösi yleisestä verkkokäyttäytymisestä muilla verkkosivustoilla ja kanavissa kuin omillasi. 

Voit kerätä kolmannen osapuolen tietoja ja saada tietoa yleisösi selaus- ja ostohistoriasta, jotta ymmärrät paremmin heidän kiinnostuksen kohteitaan ja verkkokäyttäytymistään, kuten sitä, minkä markkinointikanavien kanssa he ovat vuorovaikutuksessa. 

Miten tietoja käytetään

Toinen keskeinen ero ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tietojen välillä on se, miten voit käyttää tietoja myyntiä edistävien mainoskampanjoiden käynnistämiseen. 

Ensimmäisen osapuolen tietojen avulla voit: 

  • Tutustu yleisösi kiinnostuksen kohteisiin
  • Näytä nykyisten asiakkaidesi demografiset tiedot
  • Tutustu yleisösi työtehtäviin ja yrityksen toimialaan.

Näiden tietojen avulla voit käynnistää tarkasti kohdennettuja mainoskampanjoita, jotka tavoittavat ihmiset, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteitasi tai palveluitasi, jotta voit lisätä yrityksesi myyntiä. 

Kun olet saanut toisen osapuolen tietoja, voit käyttää niitä samalla tavalla kuin ensimmäisen osapuolen tietoja. Voit esimerkiksi oppia lisää kohderyhmästäsi, toteuttaa tietoon perustuvia strategioita liidien hoitamiseksi ja käynnistää kohdennettuja mainoskampanjoita. 

Kolmannen osapuolen tietojen avulla voit lisätä verkkonäkyvyyttäsi ja tavoittaa enemmän kohderyhmääsi kuuluvia henkilöitä, jotka eivät ole vielä löytäneet brändiäsi. 

Voit esimerkiksi käyttää kolmannen osapuolen tietoja saadaksesi tietoa siitä, minkä verkkosivustojen ja kanavien kanssa yleisösi on vuorovaikutuksessa. Sen jälkeen voit käynnistää mainoskampanjoita, joilla mainostat tuotteitasi ja palveluitasi näissä kanavissa, jotta voit laajentaa tavoittavuuttasi ja tuottaa yrityksellesi lisää liidiä ja myyntiä. 

Minkä tyyppisiä tietoja kannattaa käyttää mainonnassa?

When comparing first-party vs. third-party data and deciding which you should use in your marketing strategies, there are several factors to consider, including:

  • Respecting privacy: Although third-party data is highly sought-after by businesses across industries, not all people like what’s done with their information. In an effort to keep consumer information more secure, several corporations are phasing out some methods of third-party data collection. In fact, some companies, like Google, have announced they are retiring third-party cookies — meaning this advertising method won’t be available for marketers to use in the future.
  • Level of insight into individuals: Another important consideration is how much insight your company wants into the behavior of individuals visiting your website. If you really need to A/B test a new product page or determine whether a specific email campaign is successful at generating webinar signups, you need to be able to track that data yourself. 
  • Reliability and quality of data: Using other sources to collect data about potential customers means you’re at the mercy of their data collection methods. It’s more important than ever to collect first-party data from your own website to ensure you always have a collection of data to inform your advertising campaigns. 

Kerää ja hyödynnä ensimmäisen osapuolen tietoja seuraavien avulla Nutshell

For many uses in advertising, third-party data is out and first-party data is in. Future-proof your ad campaigns by collecting more first-party data for your company with Nutshell. 

With our powerful, user-friendly CRM, you can collect essential data from your audience, like their demographics, contact details, stage in your sales funnel, and much more. With features like web form collection, built-in email marketing, and company tracking software VisitorIQ, Nutshell can help your sales and marketing teams get the full picture of every customer and lead.

Plus, our team can help you leverage this data so you can implement advertising campaigns that reach your target audience and encourage them to convert into customers or clients. 

Ready to start growing your business with our first-party data solution? Start your free trial today!

LUOTTOKORTTIA EI TARVITA

Etkö ole Nutshell asiakas? Kokeile meitä ilmaiseksi 14 päivän ajan!

ALOITA

BACK TO TOP

Liity yli 30 000 muun myynnin ja markkinoinnin ammattilaisen joukkoon. Tilaa Sell to Win -uutiskirjeemme!