Gegevens van de eerste partij vergelijken met gegevens van derden in reclame

Wil je first-party of third-party gegevens gebruiken om advertentiecampagnes te lanceren die je ideale klanten en cliënten bereiken, maar weet je niet hoe ze verschillen of welke je moet gebruiken?

The difference between first-party vs. third-party data in advertising is how the data is collected and who is collecting it. First-party data is data you collect directly from your audience. Third-party data is data collected by another entity or business and sold for you to purchase or collect.

Lees verder voor meer informatie over het verschil tussen first-party en third-party gegevens en welke je moet gebruiken om verkoopbevorderende advertentiecampagnes voor je bedrijf te lanceren!

P.S. Op zoek naar een snelle en eenvoudige manier om first-party gegevens van uw websitebezoekers te verzamelen? NutshellMet het gebruiksvriendelijke CRM-platform kun je waardevolle informatie verzamelen over je publiek, zoals hun demografische gegevens, interesses en nog veel meer. 

Meld je vandaag nog aan voor je gratis proefabonnement!

Wat zijn eerste, tweede en derde gegevens?

Wat zijn first-party en third-party gegevens? Ontdek het hieronder:

Wat zijn first-party gegevens?

First-party gegevens in advertenties zijn gegevens die je rechtstreeks van je publiek verzamelt om te gebruiken in je advertentiecampagnes. First-party gegevens in reclame kunnen de gegevens van je publiek bevatten:

  • Leeftijd
  • Locatie
  • Geslacht
  • Functie
  • Website gedrag, zoals welke pagina's ze bezoeken en hoeveel tijd ze doorbrengen op je website

Je kunt gegevens van de eerste partij verzamelen van je websitebezoekers, leads, e-mailabonnees en huidige klanten of cliënten. 

Wat zijn gegevens van derden?

Gegevens van een tweede partij zijn gegevens die ooit gegevens van een eerste partij waren en vervolgens werden gedeeld met een vertrouwde partner of medewerker. Met andere woorden, gegevens van een tweede partij zijn gegevens die je kunt ontvangen van een zakelijke partner die ze rechtstreeks bij zijn publiek heeft verzameld.

Stel bijvoorbeeld dat je meedoet aan een loterij om kaartjes te winnen voor een voorstelling. Het bedrijf dat de loterij organiseert, verzamelt uw gegevens, zoals uw naam en e-mailadres. Zij delen uw gegevens vervolgens met hun partners die betrokken zijn bij de loterij, zoals het theater dat de kaartjes levert.

Wat zijn gegevens van derden?

Gegevens van derden in advertenties zijn gegevens die zijn verzameld door een andere organisatie of bedrijf dan uw eigen organisatie of bedrijf en die u kunt verzamelen of kopen om te gebruiken in uw advertentiecampagnes. 

Sommige gegevens van derden zijn openbaar beschikbaar, zoals gegevens van de U.S. Census of het Bureau of Labor Statistics. Met gegevens van derden kun je meer te weten komen over de demografische gegevens van je publiek, de bedrijfssector, de browsegeschiedenis van je website, de aankoopgeschiedenis en nog veel meer.

Gerelateerd: Een lijst met leads kopen: De voor- en nadelen en de dingen die je in de gevangenis kunnen doen belanden

Comparing the collection, purpose, and use of first-party vs. third-party data

Curious about the differences between first-party vs. third-party data and which one you should use in your ad campaigns? We’ve got you covered. First-party and third-party data differ in their collection, purpose, and use. 

Bekijk hieronder een uitsplitsing van de belangrijkste verschillen tussen gegevens van de eerste partij en gegevens van derden:

Collecting the data

Gegevens van derden en van de eerste partij kunnen met vergelijkbare methoden worden verzameld bij je publiek. De gegevens worden echter vaak met verschillende tools verzameld. Bovendien wordt de persoon bij wie je de gegevens verzamelt voor elk gegevenstype anders geïdentificeerd en gevalideerd. 

Met first-party data verzamel je de gegevens rechtstreeks van je websitebezoekers, leads en huidige klanten of klanten die je website en kanalen gebruiken. 

Omdat je de gegevens zelf verzamelt, worden ze opgeslagen op jouw domein zodat jij kunt beslissen hoe je ze wilt gebruiken. Je kunt gegevens van de eerste partij verzamelen en opslaan met CRM-software (Customer Relationship Management) of een CDP-platform (Customer Data Platform). 

Gegevens van een tweede partij worden verzameld bij je zakenpartner of een andere medewerker. Je kunt gegevens van een tweede partij verzamelen door samen te werken met een andere organisatie die dezelfde doelen nastreeft. Aangezien uw belangen overeenkomen, kan het delen van gegevens zowel uw verkoop- als marketinginspanningen ten goede komen.

Gegevens van derden worden verzameld door een andere organisatie of entiteit dan uw bedrijf. Onafhankelijke onderzoekers kunnen ook gegevens van derden verzamelen en opslaan. 

Omdat een andere organisatie de gegevens van derden heeft verzameld, slaan ze die op hun domein op. Je kunt er dan voor kiezen om ze te kopen of te verzamelen voor eigen gebruik.

Het doel van de gegevens

Een ander belangrijk verschil tussen first-party en third-party gegevens is hun doel.

Het doel van het verzamelen van gegevens van de eerste partij is alleen om meer te weten te komen over het gedrag en de interesses van de bezoekers van uw website. 

Je kunt gegevens van de eerste partij verzamelen om meer te weten te komen over de demografische gegevens en het websitegedrag van je leads en huidige klanten, zoals welke pagina's ze bezoeken en hoeveel tijd ze doorbrengen op je website. 

Het doel van het verzamelen van gegevens van een tweede partij is om meer gegevens te verzamelen om je verkoop- en marketinginspanningen te ondersteunen. Met andere woorden, je kunt samenwerken met een bedrijf dat vergelijkbaar is met het jouwe en gegevens uitwisselen om meer inzicht te krijgen in je doelgroep. 

Het doel van het verzamelen van gegevens van derden is om meer te weten te komen over het algemene gedrag van je doelgroep online op andere websites en kanalen dan die van jezelf. 

Je kunt gegevens van derden verzamelen om meer te weten te komen over de browse- en aankoopgeschiedenis van je publiek om hun interesses en online gedrag beter te begrijpen, zoals op welke marketingkanalen ze reageren. 

Hoe u de gegevens gebruikt

Een ander belangrijk verschil tussen gegevens van de eerste partij en gegevens van derden is hoe je de gegevens kunt gebruiken om verkoopbevorderende advertentiecampagnes te lanceren. 

Met gegevens van de eerste partij kunt u: 

  • Leer de interesses van je publiek kennen
  • Bekijk de demografische gegevens van uw huidige klanten
  • Leer meer over de functie van je publiek en de bedrijfssector

Met deze informatie kun je zeer gerichte advertentiecampagnes lanceren die de mensen bereiken die het meest waarschijnlijk jouw producten of diensten zullen kopen, zodat je meer omzet kunt genereren voor je bedrijf. 

Als je eenmaal gegevens van een tweede partij hebt verkregen, kun je deze op dezelfde manier gebruiken als gegevens van een eerste partij. Je kunt bijvoorbeeld meer te weten komen over je doelgroep, datagestuurde strategieën implementeren om je leads te koesteren en gerichte advertentiecampagnes lanceren. 

Je kunt gegevens van derden gebruiken om je online zichtbaarheid te vergroten en meer leden van je doelgroep te bereiken die je merk nog niet hebben ontdekt. 

Je kunt bijvoorbeeld gegevens van derden gebruiken om te leren met welke websites en kanalen je publiek interageert. Vervolgens kun je advertentiecampagnes lanceren om je producten en diensten op deze kanalen te promoten om je bereik te vergroten en meer leads en omzet voor je bedrijf te genereren. 

Welk type gegevens moet je gebruiken in advertenties?

When comparing first-party vs. third-party data and deciding which you should use in your marketing strategies, there are several factors to consider, including:

  • Respecting privacy: Although third-party data is highly sought-after by businesses across industries, not all people like what’s done with their information. In an effort to keep consumer information more secure, several corporations are phasing out some methods of third-party data collection. In fact, some companies, like Google, have announced they are retiring third-party cookies — meaning this advertising method won’t be available for marketers to use in the future.
  • Level of insight into individuals: Another important consideration is how much insight your company wants into the behavior of individuals visiting your website. If you really need to A/B test a new product page or determine whether a specific email campaign is successful at generating webinar signups, you need to be able to track that data yourself. 
  • Reliability and quality of data: Using other sources to collect data about potential customers means you’re at the mercy of their data collection methods. It’s more important than ever to collect first-party data from your own website to ensure you always have a collection of data to inform your advertising campaigns. 

Gegevens van de eerste partij verzamelen en benutten met Nutshell

For many uses in advertising, third-party data is out and first-party data is in. Future-proof your ad campaigns by collecting more first-party data for your company with Nutshell. 

With our powerful, user-friendly CRM, you can collect essential data from your audience, like their demographics, contact details, stage in your sales funnel, and much more. With features like web form collection, built-in email marketing, and company tracking software VisitorIQ, Nutshell can help your sales and marketing teams get the full picture of every customer and lead.

Plus, our team can help you leverage this data so you can implement advertising campaigns that reach your target audience and encourage them to convert into customers or clients. 

Ready to start growing your business with our first-party data solution? Start your free trial today!

GEEN CREDITCARD NODIG

Nog geen klant Nutshell ? Probeer ons 14 dagen gratis uit!

STARTEN

TERUG NAAR BOVEN

Sluit je aan bij 30.000+ andere verkoop- en marketingprofessionals. Schrijf je in voor onze Sell to Win nieuwsbrief!