Newsletter Design: 8 Best Practices to Boost Clicks

Last updated on: February 16, 2024

Det är en hektisk värld och prenumeranterna får fler e-postmeddelanden än de kan hantera, vilket innebär att du måste sticka ut i deras inkorgar.

Det bästa sättet att göra det är att förbättra din e-postdesign.

Ditt nyhetsbrev bör följa regeln om innehåll framför stil. Du kan ha den snyggaste layouten, men den måste ändå fungera tillsammans med ditt innehåll.

En infografik för e-post som den nedan har till exempel flera punkter att dela, och den innehåller tydligt definierade avsnitt som är avsedda för varje ämne.

Källa: Venngage

Hur kan du skapa attraktiva nyhetsbrev som ökar effekten av dina e-postmarknadsföringsstrategier?

I den här guiden delar vi med oss av de viktigaste e-postkomponenterna och bästa praxis, tillsammans med exempel.

Vad är design för nyhetsbrev via e-post?

Alla visuella och textuella komponenter i ett e-postmeddelande utgör design för nyhetsbrev via e-post. Element som bilder, videor, brödtext, varumärkesprofilering och till och med ämnesraden faller alla inom denna kategori.

Det beror på att grafik och text tillsammans skapar en sammanhängande berättelse för e-postprenumeranterna. Du vill inte heller behöva göra om din layout varje gång du skickar e-post.

Om du förstår dessa viktiga element kan du utforma mer slagkraftiga e-postmeddelanden.

Du kan också använda dessa tips för att utforma mallar för nyhetsbrev via e-post, som exemplet nedan, som du kan återanvända för olika berättelser.

Källa: Venngage

Vilka är då de viktigaste delarna som alla nyhetsbrev måste innehålla? Det förklarar vi i nästa avsnitt.

5 viktiga komponenter för e-postdesign

Det finns fem designelement som måste finnas med i alla typer av marknadsföringsmejl. Vi beskriver vad varje element är och hur du skapar den bästa versionen för dina nyhetsbrev.

Rubrik för e-post

Ett sidhuvud är den första delen av ditt nyhetsbrev som publiken kommer att se. Det måste vara effektfullt, attraktivt och rakt på sak.

Rubriken behöver inte innehålla överdådiga bilder. En enkel design, som den här rubriken från Wirecutters e-post, fungerar lika bra.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Rubriken måste vara relevant för ditt ämne. Variera den beroende på vilket budskap du vill förmedla i ditt e-postmeddelande.

Rubriker och innehåll

Innehållet i ditt e-postmeddelande kommer alltid att vara i fokus för designen av ditt nyhetsbrev. Ett snyggt nyhetsbrev kommer inte att förbättra CTR om innehållet inte är intressant eller relevant för din målgrupp.

Dela upp ditt nyhetsbrev i olika avsnitt för olika ämnen eller berättelser. Det gör innehållet lättare att läsa eller skumma igenom.

Om du inte har fler historier att dela med dig av kan du hålla ditt nyhetsbrev kort, som det här e-postmeddelandet från Invision.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Därför är det viktigt att skapa en handfull mallar för nyhetsbrev via e-post. Du kan välja mall beroende på hur mycket och vilken typ av innehåll du vill dela.

Visuella element

E-post är ett område där textbaserat innehåll fortfarande kan fungera. Men alla dina e-postmeddelanden bör inte vara textbaserade. Du måste inkludera bilder för att bryta upp monotonin och hålla läsarna engagerade.

När du skapar layouten för ditt nyhetsbrev bör du ha särskilda avsnitt för bilder. Cotopaxi använder till exempel bilder av sina kläder, både på en modell och separat, för att marknadsföra sina produkter.

Källa: Milled

Uppmaning till handling

Vad är syftet med ditt nyhetsbrev? Det är att få prenumeranterna att agera på ditt budskap. Det bästa sättet att göra det är att inkludera en uppmaning till handling.

Om du har en övergripande call to action eller flera CTA:er beror på ditt innehåll. Om du t.ex. inkluderar flera berättelser behöver du fler CTA:er.

Använd en markerad färg för din CTA - det hjälper dig att särskilja knappen från resten av innehållet. Postable inverterar färgerna för sin CTA för att få den att sticka ut mot bakgrunden.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Det diskuteras fortfarande mycket om var CTA ska placeras. Det beror på berättelserna i ditt e-postmeddelande. Erbjud värde till din målgrupp och ge dem en anledning att klicka på din CTA

Sidfot för e-post

Inte mycket tanke går till utformningen av nyhetsbrevets sidfot. Det är här du inkluderar villkor, avregistreringsknappen, juridiska ansvarsfriskrivningar och returpolicyer.

Men det betyder inte att sidfoten behöver vara tråkig. Stance avslutar sina nyhetsbrev med en rolig illustration som uppmuntrar läsarna att hitta den närmaste Stance-butiken.

Källa: Milled

Stance har också inkluderat sina kanaler för sociala medier i sidfoten, så att konversationen mellan kund och varumärke fortsätter även efter e-postmeddelandet.

INGET KREDITKORT KRÄVS

Inte kund hos Nutshell ? Testa oss gratis i 14 dagar!

 

KOM I GÅNG

8 bästa praxis för utformning av nyhetsbrev

Kreativ design av nyhetsbrev kräver övning och en förståelse för principerna för grafisk design. Här är åtta bästa metoder för att utforma nyhetsbrev som är attraktiva och konverterar.

Varumärkesprofilering i nyhetsbrev

Varumärkesbyggande är en viktig del av innehållsmarknadsföring. Att skapa ett sammanhängande visuellt varumärke i flera kanaler bidrar till att varumärket blir ihågkommet och lojalt.

Kom ihåg att prenumeranterna får dussintals e-postmeddelanden i sin inkorg. Hur ska de kunna skilja ditt nyhetsbrev från alla de andra? Det är där branding kommer in i bilden.

Ett av våra favoritexempel på e-postmarknadsföring är Workables nyhetsbrev. De använder en uppsättning färger på sin webbplats, i sociala medier och i sina e-postmeddelanden som skiljer dem från andra varumärken.

Källa: Arbetsbar

Ett av våra favoritexempel på e-postmarknadsföring är Workables nyhetsbrev. De använder en uppsättning färger på sin webbplats, i sociala medier och i sina e-postmeddelanden som skiljer dem från andra varumärken.

Minimalistisk layout för nyhetsbrev

Ditt nyhetsbrev behöver inte innehålla alla typer av visuella element för att locka till klick. Ta till exempel en titt på det här nyhetsbrevet från Sketch.

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Varför är detta nyhetsbrev så slående? På grund av hur minimalistisk designen är. Det finns gott om vitt utrymme runt elementen, vilket gör det lätt att läsa.

Avsnitten är tydligt markerade och visuellt distinkta så att läsaren vet att de läser en ny berättelse. Det här nyhetsbrevet skulle lätt ha kunnat bli trångt, men det är det inte och det är därför det fungerar.

Var inte rädd för att dra ner på designen och hålla den enkel.

Minnesvärda bilder

Vi har nämnt vikten av att ha plats för visuella element i layouten för ditt nyhetsbrev. Dessa bilder kan omfatta något av följande:

  • GIF-bilder
  • Ikoner
  • Illustrationer
  • Infografik
  • Memes
  • Fotografier
  • Former
  • Videor

Till exempel väljer denna e-postdesign en kombination av färger, geometriska former, ikoner och illustrationer.

Källa: Venngage

Ta inte med bilder bara för sakens skull. Använd bilder som tillför mervärde till ditt budskap.

Färgschema för nyhetsbrev

Färganvändning kan vara knepigt i ett nyhetsbrev. Du måste vara uppmärksam på varumärkets färger men du vill inte heller vara begränsad.

Olika färger väcker olika känslor. För att hitta rätt kombination krävs lite forskning inom färgpsykologi. Eller så kan du använda guiden nedan.

Källa

Färgerna är ordnade efter stilar och de känslor de väcker. Detta gör det lättare att välja rätt färgkombination för nyhetsbrev.

Innehåll som kan skummas

Vi har redan nämnt hur många e-postmeddelanden prenumeranterna får. Även med en fängslande ämnesrad och attraktiva bilder måste ditt innehåll vara lätt att skimma för att behålla publikens uppmärksamhet.

Titta på designen för detta nyhetsbrev från Birchbox. Det finns inte bara gott om vitt utrymme, utan texten är inte längre än några rader.

Källa: Milled

Nyhetsbrevet använder rubriker för att skilja avsnitten åt. Dessa talar också om för användaren vad som väntar i det avsnittet, vilket gör nyhetsbrevet lättare att skumma.

Alt-text för bild

De flesta e-postklienter visar bilder på nyhetsbrevet i själva e-postmeddelandet, men vissa servrar tillåter inte bilder om inte användaren har angett något annat.

När bilderna blockeras av servern eller klienten visas de som tomma block med endast alt-texten synlig.

Om din alt-text bara består av bokstäver och siffror är det vad dina användare kommer att se. Resultatet blir att de inte lockas att klicka på e-postmeddelandet eller vitlista ditt företag.

Alt-texten är också en viktig del av tillgänglig design och öppnar dina nyhetsbrev för fler olika målgrupper.

Storlek på teckensnitt

E-postdesign omfattar även teckensnitt - de typer och storlekar som du använder för nyhetsbrev. Det är inte alla teckensnitt som e-postklienter är värdar för. Ta reda på vilka som anses säkra innan du använder dem.

Använd en blandning av typsnitt i enlighet med riktlinjerna för ditt varumärke. Handskrivna typsnitt, som i detta nyhetsbrev, är till exempel eleganta och fångar användarnas uppmärksamhet.

Källa: Venngage

När du har bestämt vilka teckensnitt som kan användas måste du bestämma storlekarna. Rubriktypsnitt är större - dessa kan vara 22-24 px. För brödtexten bör du undvika allt som är mindre än 16 px.

De flesta människor läser sina e-postmeddelanden på sin telefon, så ditt teckensnitt måste vara tillräckligt stort för att användarna ska kunna läsa texten på en liten skärm.

Test av e-post

På tal om mobil så måste designen av ditt nyhetsbrev vara responsiv. Detta är storlekarna för olika enheter, och ditt nyhetsbrev måste anpassas till alla enheter.

Källa

Hur kan du se till att ditt e-postmeddelande kan läsas tydligt på flera olika enheter? Genom att testa. Det finns många fördelar med att testa nyhetsbrev, bland annat att justera designen för responsivitet.

Du har säkert testat användbarhetstester på webbplatser, men A/B-testning av e-postmeddelanden är avgörande för att lära dig vad som slår an en sträng hos din publik.

Föredrar de längre nyhetsbrev? Finns det särskilda avsnitt som får fler klick? Finns det avsnitt som ignoreras? Ska CTA vara överst eller under vecket?

Genom att testa flera varianter av ditt nyhetsbrev kan du hitta den bästa designen som uppmuntrar användarna att öppna dina e-postmeddelanden och klicka sig vidare till din webbplats.

Slutsats: Kreativ design av nyhetsbrev använder visuella element och innehåll som kan skummas

Att utforma nyhetsbrev på rätt sätt kräver en del arbete och en hel del tester. Var öppen för feedback från din målgrupp och ta dig tid att mäta dina insatser inom e-postmarknadsföring.

Kom ihåg att din varumärkeskommunikation också måste vara anpassad för din målgrupp. Skicka inte samma nyhetsbrev till din databas eftersom alla inte är samma person.

Vår guide ovan hjälper dig att utforma nyhetsbrev som är attraktiva för din målgrupp, behåller deras uppmärksamhet och ger dem incitament att klicka sig vidare och konvertera.

ETT TEAM. ETT VERKTYG.

Kraftfull e-postmarknadsföring utan huvudvärk

Nutshell Campaigns ansluter direkt till dina CRM-data, så att du kan skapa mycket målinriktade målgruppssegment, spåra effekten av dina e-postmeddelanden i realtid och hantera all din kommunikation från ett enda verktyg. Kom igång gratis!

 

LÄR MER

TILLBAKA TILL TOPPEN

Gå med i 30 000+ andra proffs inom försäljning och marknadsföring. Prenumerera på vårt nyhetsbrev Sell to Win!