How to Use Branding in Your Email Marketing Strategy

Last updated on: January 31, 2024

Oavsett hur stort ditt företag är eller vilken bransch det verkar inom kan det vara svårt att skapa varumärkeskännedom.

Ett sätt att skapa en stark varumärkeskännedom hos dina kunder är att integrera ditt varumärke i dina e-postmarknadsföringskampanjer.

Detta hjälper inte bara dina e-postmeddelanden att sticka ut i en ständigt överfull inkorg, utan de ser också till att dina kunder lär känna din organisation, ditt varumärke och dina produkter.

Inte bara det, utan när du gör e-postmarknadsföring på rätt sätt kommer du att kunna:

  • Öka kundlojaliteten
  • Öka ROI inom marknadsföringskampanjer
  • Minska antalet kunder som avslutar sin prenumeration
  • Stärka ditt varumärke ytterligare i dina kunders ögon

Rätt e-post till dina kunder kan ha stor betydelse och kraft, så varför inte utnyttja det till ditt företags fördel? Det är inte bara en kostnadseffektiv strategi, utan också ett bra sätt att hålla sig relevant i kundernas ögon.

Ta en stol och låt oss sätta igång.

6 sätt att kombinera ditt varumärke med e-postmarknadsföring

När du är redo att kavla upp ärmarna och börja skapa en strategi för e-postmarknadsföring kan du använda dessa sex metoder för att integrera ditt varumärke, dess bildspråk och dina produkter i kundernas inkorg.

1. Var inte rädd för att bli personlig

Människor kan känna lukten av ett oäkta meddelande på mils avstånd. Och ja, även i deras inkorg. Om du behandlar alla dina läsare på exakt samma sätt är chansen stor att de börjar märka det.

För att se till att rätt delar av ditt varumärke når rätt personer måste du använda en personlig automatiserings- och segmenteringsstrategi. E-postsegmentering innebär att du skickar ut specifikt och relevant innehåll till varje enskild prenumerant.

Detta är viktigt för varumärkesmedvetenheten eftersom allt innehåll inte kommer att vara relevant för alla, och du vill att det ska visas för rätt personer. Du kan segmentera dina läsare baserat på:

  • Ålder
  • Kön
  • Plats
  • Industri

När du har dessa uppgifter kan du anpassa dina e-postmeddelanden som du vill. Genom att göra det säkerställer du att läsarna känner att du verkligen känner dem och inte behandlar dem alla på samma sätt. Detta kommer att öka ditt personliga varumärke hos dina kunder så att de känner sig värderade.

Låt oss som exempel säga att du är ett företag som tillverkar sportutrustning och ska lansera en ny serie skidor. Du kan överväga att skicka den första omgången e-postmeddelanden om den nya produkten till kunder som antingen har köpt skidutrustning från ditt företag tidigare eller bor i en region där skidåkning är en populär aktivitet.

I slutändan är det viktigt att du har din målgrupp i åtanke innan du klickar på skicka.

2. Hitta en mall som fungerar och håll fast vid den

Här är några frågor du kan fundera över när du skapar en e-postmall som passar ditt varumärke:

  1. Använder vi samma typsnitt som på vår webbplats?
  2. Är färgerna komplementära till varandra?
  3. Är logotypen korrekt återgiven?
  4. Finns det en signatur längst ner som innehåller vårt företagsnamn?
  5. Kan den enkelt nås på alla enheter?
  6. Finns det ett avsnitt som omfattar våra sociala mediekanaler?
  7. Finns det en avregistreringslänk om användarna vill avregistrera sig eller ändra sina inställningar?

Tack vare A/B-testning kan du skicka ut mer än en version av de mallar som ditt team skapar och se vilken som fungerar bäst. Vissa mallar kan fungera bättre för olika segment av människor.

Ju mer data du kan samla in här gör att du kan förstärka varumärkeskännedomen på ett sätt som konverterar samtidigt som det är lätt att känna igen att det kommer från ditt varumärke.

Oavsett vilka mallar du väljer att använda bör du ha ditt varumärkes riktlinjer i åtanke. Om ditt varumärke är känt för sina mjuka gula nyanser ska du inte skapa en mall som är neongrön. Tänk på e-postmeddelandena inom din marknadsföringsstrategi som en förlängning av din webbplats eller app. Varumärkesidentiteten bör vara densamma.

Detsamma kan sägas om den ton som används. Om ditt varumärke är ett konsultföretag måste du hålla det professionellt. Om ditt varumärke är ett kosmetikavarumärke kan du blanda upp det och ha lite roligare.

Oavsett vilken inriktning du väljer måste tonen och personligheten i ditt varumärke vara konsekvent i alla kontaktpunkter med din kund, från välkomstmejlet - och det inkluderar deras inkorg.

Tonen bör inledas med välkomstmejlet och följas upp i alla andra meddelanden som ditt varumärke skickar ut.

ETT TEAM. ETT VERKTYG.

Kraftfull e-postmarknadsföring utan huvudvärk

Nutshell Campaigns ansluter direkt till dina CRM-data, så att du kan skapa mycket målinriktade målgruppssegment, spåra effekten av dina e-postmeddelanden i realtid och hantera all din kommunikation från ett enda verktyg. Kom igång gratis!

LÄR MER

3. Var kreativ i ämnesraden

En inkorg kan vara en trång plats, och ämnesraden i dina e-postmeddelanden inom din marknadsföringskampanj är din första chans att sticka ut.

När du vet vilken mall som fungerar för vilka kunder kan du också börja leka med ämnesraden. Du vill hålla den kort och koncis, men också tillräckligt lockande för kunden.

En enkel blick på ämnesraden bör ge kunden en tydlig uppfattning om vad e-postmeddelandet handlar om. Om ditt varumärke t.ex. erbjuder ett erbjudande på en viss produkt och erbjudandet upphör ikväll, bör ämnesraden berätta det för kunderna.

Även om ämnesraden ger dig utrymme att vara kreativ och eventuellt ha lite kul, ska du inte avvika från din ton. Om du gör det överraskar du dina kunder och minskar sannolikheten för att de ska läsa vad du har att säga.

4. Ha mobilen i åtanke

85 % av användarna använder smartphones för att komma åt e-post. Om du vill att dina e-postmeddelanden ska läsas av dessa användare måste de skrivas och formateras så att dina kunder kan komma åt dem på sin smartphone.

Det innebär att du måste ta hänsyn till faktorer som:

  • Fontstorlek
  • Placering av dina call-to-actions, länkar och logotyp
  • Längd
  • Tid för lastning

Innan du skickar ut din e-postkampanj är det alltid en bra idé att testa hur den ser ut på mindre skärmar, från mobila enheter till surfplattor, så att den kan nå ut till och läsas av så många kunder som möjligt.

Om ditt e-postmeddelande bara är formaterat för att läsas på en dator går du miste om en chans att nå majoriteten av dina kunder. Det är också troligt att de istället för att läsa ditt e-postmeddelande kommer att scrolla ända ner till botten och klicka på avprenumerera.

5. Vara underhållande

När du använder dina varumärkesriktlinjer som en del av din e-postmarknadsföringsstrategi ger det dig en möjlighet att sticka ut, underhålla läsarna och visa hur unik du är. Hur du väljer att göra detta kommer att bero på andra faktorer, som din ton och vad ditt e-postmeddelande faktiskt säger.

En bra utgångspunkt är att e-postmeddelanden som innehåller grafik och GIF-filer har större chans att fungera än e-postmeddelanden som består av ett enda textblock.

Det är möjligt att du försöker hålla det professionellt och att en GIF inte fungerar, men en grafik fungerar nästan alltid, oavsett budskap eller ton.

Var mer kreativ än bara ett arkivfoto - fundera på att inkludera ett foto av riktiga medarbetare, bilder från ett evenemang på arbetsplatsen eller till och med en video.

Det här är din chans för publiken att lära sig mer om ditt företag, dess varumärke och dina produkter och tjänster. Det ger dig också möjlighet att göra ditt varumärke mänskligare och vara autentisk så att dina kunder kan veta att det är riktiga människor som sitter bakom datorn.

6. Var konsekvent när du skickar e-post

Förutom att vara konsekvent med dina mallar, ditt varumärke och din ton - kan samma sak sägas om hur ofta du klickar på skicka.

Till exempel ska du inte bombardera dina prenumeranter med fem e-postmeddelanden på en vecka, för att sedan vara helt tyst nästa vecka. Du bör skapa en situation där kunden förväntar sig ett e-postmeddelande från ditt varumärke och är glad över att öppna det och se vad du har att säga.

Om du inte testar en ny kampanjstrategi där du skickar e-post till dina kunder fem dagar på en vecka vill du inte heller kväva dina kunder.

Det sista du vill är att ett av dina e-postmeddelanden dyker upp i deras inkorg, bara för att deras svar ska vara "igen?!". Ge dem lite utrymme samtidigt som du är konsekvent med hur ofta de kan förvänta sig att höra från dig.

Klara, färdiga, skicka

När mallarna har skapats med hjälp av designriktlinjer, texten har skrivits och du har förhandsgranskat e-postmeddelandet på olika skärmstorlekar är det äntligen dags att klicka på skicka. Kom ihåg att Rom inte byggdes på en dag och att det är okej om det första e-postmeddelandet i din marknadsföringskampanj inte blir en viral succé.

Håll fast vid din strategi så kommer dina kunder snart att veta vad som skiljer ditt företag från alla andra.

Tack till Helena HertzUnsplash för de fantastiska bilderna.

LADDA NED

Vill du generera fler leads? Självklart vill du det.

B2B Marketer's Toolkit samlar 120+ av de bästa tipsen för leadgenerering som någonsin publicerats på bloggen Nutshell . Ladda ner den idag!

HÄMTA VERKTYGSLÅDAN

TILLBAKA TILL TOPPEN

Gå med i 30 000+ andra proffs inom försäljning och marknadsföring. Prenumerera på vårt nyhetsbrev Sell to Win!