How to Repurpose Content for Your Email Marketing Campaigns

Last updated on: February 16, 2024

Repurposing av innhold - til tross for hvordan det kan høres ut - handler om å transformere eksisterende innhold for å nå ut til ulike målgrupper, for eksempel å oppsummere et blogginnlegg som en YouTube-video.

Du bruker timevis på å perfeksjonere innholdet ditt - du finpusser på hvert eneste ord i hvert eneste blogginnlegg, redigerer og redigerer hvert eneste bilde i videoene dine og A/B-tester e-postmarkedsføringskampanjene dine til det kjedsommelige. Alt i et forsøk på å skape kvalitetstrafikk til nettstedet ditt og forhåpentligvis et salg eller to.

Hva om vi fortalte deg at det finnes en enklere måte å nå ut til målgruppen din på jevnlig basis, uten å måtte lure på "hva i all verden skal jeg snakke om nå?".

Gjenbruk av innhold er den profesjonelle markedsførerens beste venn! I denne artikkelen tar vi for oss hva gjenbruk av innhold er, og syv levedyktige strategier for gjenbruk av innhold til e-post. For vi vet alle at det å finne på emner til nyhetsbrev på e-post ikke er noe for sarte sjeler.

Hva er gjenbruk av innhold?

Gjenbruk av innhold skjer når du tar ett innhold, for eksempel et blogginnlegg, og bruker det til å lage et nytt, separat innhold.

La oss si at blogginnlegget ditt er svært datadrevet. Det inneholder massevis av interessante fakta og statistikk om temaet du tar opp. Du kan gjøre blogginnlegget om til en infografikk som er enkel å dele ved å kopiere statistikken du allerede har samlet inn, og sette den inn i en infografikkmal (Canva har noen veldig gode maler) som er visuelt tiltalende.

Nå har du et nytt innhold som du kan bruke til å markedsføre virksomheten din. Og det beste av alt er at det er langt mindre arbeidskrevende å lage, fordi du allerede har gjort det tunge arbeidet da du skrev blogginnlegget.

Gjenbruk av innhold har også andre fordeler. Det kan for eksempel hjelpe deg med å nå ut til nye målgrupper, siden ikke alle liker å lese blogginnlegg.

På den annen side kan folk som er mot blogginnlegg, være for infografikk. Og noen foretrekker strengt tatt YouTube-videoer. Alle liker sin egen greie. Men ved å skape en ressurs som de ønsker å konsumere, har du mye større sjanse for å få kontakt med dem.

I tillegg kan gjenbruk av innhold hjelpe deg med SEO-arbeidet ditt ved at du får mer trafikk til nettstedet ditt og nye tilbakekoblinger. Igjen er det ikke sikkert at andre nettstedseiere lenker til blogginnlegget ditt om emne X. Men de kan inkludere infografikken din i sin neste artikkel.

Som du ser, er gjenbruk av innhold en svært effektiv strategi. I neste avsnitt skal vi se nærmere på hvordan du kan gjenbruke innhold i e-postmarkedsføringskampanjer - en laserfokusert form for gjenbruk av innhold som utnytter det utrolige potensialet som ligger i e-postmarkedsføring.

7 måter å gjenbruke innhold til e-post

Har du problemer med å finne på emner til nyhetsbrev på e-post med jevne mellomrom? Gjenbruk av innhold kan hjelpe! Her er sju måter du kan bruke eksisterende innhold til å omforme det til engasjerende e-postkampanjer som gir bedriften din et løft:

1. Opprett et nyhetsbrev med "sammendrag"

En av de enkleste måtene å gjenbruke innhold til e-post på, er å lage et nyhetsbrev som lenker til en rekke av innholdsartiklene dine om et bestemt tema. Her er tre ulike ideer til ditt neste (eller første!) nyhetsbrev:

  • Type: Du kan lage et nyhetsbrev basert på innholdstype. Du kan for eksempel sende en e-post til listen din den 30. juni med lenker til alle blogginnleggene bedriften har publisert den måneden. Det samme gjelder sosiale innlegg, videoer osv.
  • Tema: Du kan også sende ut et nyhetsbrev som fokuserer på et bestemt tema. Kanskje er mye av innholdet ditt fokusert på SEO. Finn noen av bloggene og videoene med best resultater om dette temaet, og samle dem i én enkelt e-post.
  • Oppdateringer: Bedriftsoppdateringer kan også være et morsomt utgangspunkt for et nyhetsbrev. Hvis du nylig har laget innhold for å kunngjøre nye produkter, lokasjoner eller ansettelser, kan du lage et nyhetsbrev som lenker til disse nyhetene, slik at mottakerne kan få hele informasjonen.

Roundups er fantastiske fordi de krever svært lite arbeid, men likevel kan være effektive. Hvis du har mye kvalitetsinnhold om et spesifikt emne, kan du lage en e-post med en oppsummering og dele den.

2. Kringkaste resultatene av en sosial meningsmåling

På de fleste sosiale medier kan brukerne gjennomføre spørreundersøkelser blant følgerne sine. Dette er en morsom form for innhold som kan gi deg viktig innsikt i målgruppen din. For å få enda mer ut av de sosiale avstemningene du oppretter, kan du integrere dem i e-postkampanjene dine.

Det finnes flere ulike måter å gjøre dette på:

  • Del resultatene: Du kan ganske enkelt fortelle målgruppen din om avstemningen du gjennomførte på [sett inn sosial plattform] og spørre dem om de er enige i resultatene. Dette er en enkel måte å engasjere e-postabonnentene dine på og skape nytt innhold for dem.
  • Spørre abonnentene dine: Hvis du ønsker å skape mer interaksjon, kan du også sende den sosiale avstemningen til e-postabonnentene dine. På den måten kan de dele sine meninger, og du får tilgang til ytterligere data som du kan bruke til å forbedre bedriften din.
  • Sammenlign målgruppene dine: Eller du kan kombinere de to taktikkene ovenfor, spørre følgere i sosiale medier og e-postabonnenter og lage et nyhetsbrev som sammenligner resultatene. Hvem vet? Når abonnentene dine ser hvor gøy du har det på sosiale medier, bestemmer de seg kanskje for å følge deg der også.

Publikumsavstemninger er praktiske - de er morsomme å delta i og gir deg verdifull informasjon. Hvorfor ikke bruke dem i e-postkampanjer også?

3. Del brukergenerert innhold

Brukergenerert innhold (UGC) er det 21. århundrets svar på jungeltelegrafen.

Du selger noe til en kunde, kunden er så begeistret for produktet at han eller hun legger det ut på nettet, og andre ser innlegget eller omtalen og tenker: "Hvis de likte det så godt, kanskje jeg også vil like det!" Før du vet ordet av det, har du en haug med nye kunder som vil kjøpe produktene dine.

Innholdet som kundene dine genererer for merkevaren din, har stor påvirkningskraft. Faktisk sier 79 % av befolkningen at UGC har stor innvirkning på kjøpsbeslutningene deres.

Derfor er det absolutt fornuftig å gjenbruke denne typen innhold i nyhetsbrev på e-post, noe som kan gjøres på mange forskjellige måter. Du kan for eksempel sende en e-post om "månedens kunde" og fremheve det beste UGC-innholdet de siste 30 dagene (med tillatelse, selvsagt).

Du kan også knytte UGC til spesifikke salg eller kampanjer.

La oss si at du eier et kosmetikkmerke og bestemmer deg for å gi rabatt på en populær leppestift i Memorial Day-helgen. Du kan søke i Instagram-omtalene dine for å finne kunder som har lagt ut bilder av leppestiften. Deretter kan du inkludere disse bildene, bildetekstene osv. i e-posten du sender for å informere abonnentene dine om salget.

LAST NED

Vil du generere flere potensielle kunder? (Selvfølgelig vil du det.)

The B2B Marketer's Toolkit samler over 120 av de beste tipsene om leadgenerering som noensinne er publisert på bloggen Nutshell . Last den ned i dag!

 

FÅ VERKTØYKASSEN

4. Markedsføre nye versjoner av gammelt innhold

Når jeg sier "gjenbruk av innhold", tenker du sikkert på å gjøre om gamle blogginnlegg til nye e-bøker, infografikk, lysbildedekker og YouTube-videoer. Har jeg rett?

Dette er en av de vanligste formene for gjenbruk av innhold. Du finner et innhold som fungerer godt, og bruker det som grunnlag for et nytt innhold. Blogginnlegg blir til lysbildedekker, lysbildedekker blir til infografikk, og listen er lang.

Hvordan henger denne strategien sammen med e-postmarkedsføring? Når du har laget nytt innhold, kan du markedsføre det til e-postabonnentene dine via et nyhetsbrev!

Her er noen flere ideer du kan bruke til å friske opp gammelt innhold:

  • Lag en e-bok av de beste blogginnleggene: Hvis du har flere blogginnlegg om samme eller lignende emner, kan du kombinere dem til en veldesignet e-bok.
  • Lag casestudier fra interne data: Bruk kundedata til å sette sammen en engasjerende casestudie. Alternativt kan du bruke bransjedata til å lage en unik rapport.
  • Gjør webinarene dine om til YouTube-videoer: Har du nylig arrangert et webinar? Legg ut opptaket på YouTube og engasjer folk som ikke kunne delta på live-arrangementet.

Det spiller ingen rolle hvordan du gjenbruker gammelt innhold, bare du sørger for å markedsføre de nye versjonene i e-postkampanjene dine.

5. Legg inn videoer i e-postene dine

Videomarkedsføring er stort, noe som betyr at du sannsynligvis lager videoer med jevne mellomrom. Det er ingen grunn til at de ikke også kan brukes i fantastiske e-postkampanjer.

Har du en opplæringsvideo liggende? Fikk den siste Instagram-storyen din masse engasjement? Kanskje du lurer på hva du skal gjøre med videokatalogen din på YouTube? Lag e-postkampanjer rundt denne typen innhold! Ifølge Vidyard kan dette øke åpningsraten med 19 % og CTR med 50 %. Ummm... Ja takk!

Det bør nevnes at du ikke trenger å legge inn videoer i e-postene dine. Du kan dele lenker hvis du er mer komfortabel med denne strategien.

6. Lag et "bestselgende" nyhetsbrev

Du tenker sikkert ikke på produktbeskrivelsene på nettstedet ditt som "innhold", men det er de. Det betyr at de kan brukes i nyhetsbrev på e-post på samme måte som blogginnlegg, videoer og andre, mer tradisjonelle former for innholdsmarkedsføring.

Du kan for eksempel lage et nyhetsbrev om "bestselgere". Velg ut tre til fem av de mest solgte produktene dine, og kopier og lim inn bilder av dem i e-postmarkedsføringsprogrammet ditt, i tillegg til produktbeskrivelsene fra nettstedet ditt.

Pro Tips: Inkluder i hver e-post de mest solgte produktene som er relevante for hvert segment av listen din.

Du kan også snu denne ideen på hodet og sende et "også kjøpt"-nyhetsbrev. Når en kunde kjøper et produkt, kan du sende dem en e-post som inneholder relaterte produkter de også kan være interessert i. Fremgangsmåten er den samme: Bare kopier og lim inn bilder og beskrivelser.

7. Opprett et e-postkurs

Til slutt kan du bruke gammelt innhold som grunnlag for et e-postkurs.

Hvis du ikke er kjent med begrepet, er et e-postkurs en serie e-poster som leveres over en forhåndsbestemt tidsperiode, og som lærer mottakerne å gjøre noe spesifikt.

E-postkurs ligner på tradisjonelle nettkurs, men studentene mottar bare leksjoner i innboksen sin i stedet for å måtte logge seg inn på et nettsted for å få tilgang til kursmaterialet.

Søk i innholdsdatabasen for å finne blogginnlegg og videoer om et bestemt tema som har gitt best resultater. Bruk deretter hvert enkelt innlegg som grunnlag for en leksjon. Det kan hende du må bearbeide noe av materialet slik at det flyter fra en leksjon til den neste, men det viktigste bør allerede være gjort.

Bedre markedsføringskampanjer via e-post

Gjenbruk av innhold er veien til bedre e-postmarkedsføring. Ved å bruke de beste blogginnleggene, videoene osv. som grunnlag for kampanjene dine, kan du nå målgruppen din regelmessig med innhold de faktisk ønsker å konsumere.

ETT TEAM. ETT VERKTØY.

Kraftig e-postmarkedsføring uten hodebry

Nutshell Campaigns kobles direkte til CRM-dataene dine, slik at du kan opprette svært målrettede målgruppesegmenter, spore effekten av e-postene dine i sanntid og administrere all kommunikasjonen din i ett og samme verktøy. Kom i gang helt gratis!

 

LÆR MER

TILBAKE TIL TOPP

Bli med over 30 000 andre fagfolk innen salg og markedsføring. Abonner på nyhetsbrevet Sell to Win!