The Complete Guide to Much Better Marketing Emails

Last updated on: February 16, 2024
en guide til at skrive meget bedre marketingmails

E-mailmarketing er den dominerende kanal til marketingkommunikation, når man måler på ROI, rækkevidde og volumen, og afstanden bliver større og større. Bliv ikke hægtet af.

Before sending marketing emails was commonplace, marketers used advertisements, fliers, coupons, and other distributed promotions in order to build their audience and reach potential customers. Basically every lead generation strategy from events to discounts was just considered “marketing.”

Da internettets popularitet steg i dotcom-æraen, tilpassede marketingfolk denne praksis til elektroniske formål, og e-mailmarketing blev "den næste store ting". Det førte også til, at der blev skelnet mere mellem forskellige former for markedsføring, såsom kommerciel reklame, markedsføring på sociale medier og søgemaskineoptimering.

Ligesom os alle er internettet blevet smartere og bedre med alderen 😉, hvilket gør det nemt for marketingfolk at sende æstetisk tiltalende HTML-e-mails i massevis. Gennem innovativ software kan kontakter og deres adfærd spores og segmenteres, hvilket dramatisk øger effektiviteten af en veludført e-mailmarketingstrategi.

If you’re wondering how to write marketing emails and create your own email marketing campaigns, you’re in the right place. This guide covers everything you need to know to maximize the success of your email marketing.

Hvad er e-mailmarkedsføring?

E-mailmarketing er en strategi, hvor man sender marketingindhold som blogs, videoer og webinarer til en bestemt målgruppe, og 81 % af små og mellemstore virksomheder bruger det som deres primære kanal til at skaffe kunder.

Målgrupper og indhold vil variere afhængigt af konteksten, men det ultimative direktiv for e-mailmarketing forbliver det samme:

  • Send e-mails til din ikke-kundegruppe, som vil interessere dem nok til at gøre dem til engagerede potentielle kunder.
  • Send taktiske beskeder til potentielle kunder, der hjælper dem på deres rejse gennem pipelinen og hjælper dem med at konvertere til kunder.
  • Send ressourcer til kunderne for at holde dem glade, engagerede og informerede.

Tænk på, at en e-mailmarkedsfører med et sundt publikum med et tryk på en knap kan få sit budskab ud til titusindvis af mennesker på én gang, hver eneste gang.
Ben Goldstein,
Head of Content and Communications hos Nutshell

Hvordan adskiller marketingmails sig fra salgsmails?

Marketingmails og salgsmails ligner hinanden og er derfor nemme at blande sammen. De sendes begge ved hjælp af lignende værktøjer, indgår i en større sekvens eller kampagne og kan endda tjene samme formål, som at vinde tabte leads tilbage.

En salgsmail er derimod designet til at give følelsen af en en-til-en-besked mellem en sælger og modtageren.

Selvom de kan blive sendt i massevis, og de kan være en automatiseret e-mail i en meget større sekvens, er en salgsemails primære formål at opbygge et forhold til modtageren.

Det kan gøres på mange kreative måder, og salgsmails kan tage mange forskellige former. Det er ikke altid "klik her for at købe nu"; det er det faktisk næsten aldrig.

Nogle smarte måder, hvorpå sælgere bruger salgsmails til at opbygge relationer:

  • At kontakte et kundeemne for at tale om noget, som kundeemnet har sagt, postet eller offentliggjort
  • Invitere modtageren til et webinar
  • Deling af et relevant blogindlæg eller en video
  • Opfølgning efter et møde
  • Spørg om kundeemnets mening om konkurrenten

Selvom det langt fra er salgstaler, tjener de det formål at opbygge en-til-en-relationer eller forstå kundens behov med henblik på at kvalificere eller diskvalificere.

Se også: Den komplette guide til research af salgsprospekter

Marketing-e-mails er mere forskelligartede. Den officielle afsender kan være alt fra CEO'en, chefredaktøren, en eventkoordinator osv., men de repræsenterer altid en udsendelse fra brandet selv.

Marketing-e-mails kan også knyttes til forskellige taktiske mål, som f.eks. at skaffe deltagere til en begivenhed, skabe blogtrafik, promovere download af indhold og meget mere. Med fare for at forsimple det hele, kan disse initiativer typisk spores tilbage til leadgenerering i sidste ende.

Forskellen mellem salgsmails og marketingmails: Salgsmails repræsenterer en-til-en-interaktioner mellem en sælger og modtageren og tjener til at opbygge et forhold, mens marketingmails repræsenterer en udsendelse fra enhver, der taler for selve brandet, og kan tjene forskellige taktiske formål.

Det endelige mål med e-mailmarketing er at skabe samtaler med rigtige mennesker.

16 types of marketing emails 

There are many different ways you can reach a lead, prospect, or a new customer in their inbox. Here are the 16 most common types of marketing emails to incorporate into your email strategy.

1. Welcome email

It’s always a good feeling to gain a subscriber. Someone out there in the universe who wants to know more about your product or services. Sending a welcome email to that person is a way for your organization to introduce itself. Doing so will either educate them about your brand, allow them to learn more about your products, or simply build some familiarity with a new fan.

Here’s your chance to get to know them a little better, too. You can ask them some questions about themselves, like their birthday or location, and even ask that they select preferences for how often they’d like to hear from you to help you tailor their experience.

No matter how you package it, just make sure to avoid making a bad first impression.

2. New content announcement

When your business has something fresh and exciting to share, do so in a new content announcement email.

Whether it be a new product, feature, sale, coupon, webinar, conference, eBook, or any other type of update, be sure to spread the news. This type of email describes and promotes your offer with call-to-action (CTA) links sending customers to a targeted landing page where they can learn more. 

Make the actual content of the email brief with the CTA large and visible so it can’t be missed.

3. Event invitation

When your organization is about to host something exciting, like a conference or webinar, be sure that your subscribers get a chance to RSVP yes. With an event invitation email, you’ll want to get readers excited about registering for your new event, so be sure to highlight what makes this one so exciting and different from all the rest.

It goes without saying that the invitation email should also include any important details about the event, like the date, time, price, and agenda.  Include a form for them to fill out so you can gather information about your attendees.

4. Email newsletters

Businesses of all shapes, sizes, and industries send out newsletters to their customers so they can stay top of mind. Newsletters were actually the leading type of email marketing campaign sent in 2022.

Whether you’re using this type of marketing email to send out new content from your blog or share general news about your company, it can be a great touch-point with your subscribers as you nurture them for the long haul. 

Keep the format simple and relatively the same each time you send your newsletter, so your readers can get accustomed to what to expect every time one enters their inbox. And don’t forget an eye-catching subject line and personalization to entice them to read more.

5. Product update email

Depending on your organization and the products you sell, there may come a time when you need to send your customers an update. It’s a common use of email marketing—product awareness and promotions were the number one objective of email marketing campaigns in 2022.

A product update email can be a tricky one to send because customers don’t necessarily find them to be interesting or attention-grabbing. Because of this, make them short, scannable, and straightforward. List out the basic details to keep customers up-to-date on any changing features or functionality of your product.

If tons of updates are around the corner, don’t spam your readers with a series of product emails every other day. Consider sending a roundup email highlighting everything they need to know at once.

6. Referral email

Even the largest, most experienced sales team could use some help in reaching new leads outside your target market. So why not use your most valuable resource to assist—your existing customers? Referral emails can bring in major sales, expanding your reach and growing potential target audiences.

Referral emails invite your leads to create leads of their own. They often offer some discount or exclusive offer in exchange for them bringing in new customers who make a purchase at your existing lead’s suggestion.

7. Dedicated send email

A dedicated send email is an email your organization will send for a specific purpose to a specific group of people that subscribe to your messages. Dedicated send emails are sent to segmented groups that share the same characteristic. For instance, when you’re hosting an event, like a conference or webinar, you may want an announcement to only those who have registered or signed up. 

Essentially, these emails won’t be to your complete list of subscribers, but only to ones that are in need of the information your email includes. These emails should have a specific CTA and share only the details that the recipients need to know. 

Connect with subscribers right from your CRM

Catch your buyers’ attention at every stage of the funnel with Nutshell Campaigns—an email marketing solution that’s built right into your CRM.

START DIN GRATIS PRØVEPERIODE

8. Co-marketing email

Got an exciting partnership lined up? If so, send a co-marketing email. Co-marketing is when two or more companies partner with one another for a promotion, event, or task, as a way to leverage and gain from the audience of another company to increase their customer base. 

Whether it’s an announcement regarding hosting a webinar or conference or pairing up for a hybrid product launch, the email blast will go out to customers of all parties involved. Because of this, make sure the email clearly states all details regarding the partnership with each company—especially if the partnership is with a company that’s more popular or more widely known than yours.

9. Seasonal campaign

‘Tis the season to send a… seasonal campaign. 

Whether it’s Valentine’s Day, the Fourth of July, Thanksgiving, or the start of summer, your company may be running a specific promotion or special centered around a certain holiday or season. These types of email marketing campaigns should have build-up before the event, so all subscribers know what to expect.

While these marketing emails are especially beneficial to retail organizations, anyone can send them! Just be sure you start ending these emails early enough to ramp up the excitement, stick to a theme, and use urgency to spur action. 

10. Post-purchase/confirmation email

Confirmation emails are critical for helping customers keep track of their purchases. Whether it’s an upcoming flight, tickets to a concert, or something as small as buying a new book, a post-purchase email lets customers know their order has been received.

Be sure the subject line is clear and concise and keep the content of the confirmation email to a summary of the purchase, including a tracking number, the total amount the customer spent, and estimated shipping date. The design can be simple, too, and may include a CTA for the customer to track their purchase.

11. Form submission/thank you email

Similarly, whenever a new prospect, lead, or customer fills out a form on your website, don’t leave them hanging. Make sure they receive a kickback email automatically after submitting a form. These emails are sometimes referred to as “thank you” emails. 

Provide a clear CTA for customers in a form submission email and include minimal content. Simply thank the individual for signing up plus any link or information that was promised after sign-up.

12. Cart abandonment email

An abandoned cart email should be sent to your customers when they put various products or items in their shopping cart and then leave your website without making a purchase. This type of marking email reminds customers of the items within their cart and will usually also include some sort of discount code to entice the customer to return to your website and complete the purchase. 

This is your chance to showcase why the customer should come back to your website and click Buy.

13. Re-engagement campaign

Are your subscribers ghosting you? Send them a re-engagement campaign. 

In this email campaign, consider asking for feedback regarding your products or services as a way to bring your business back to their minds. You can also send them a promotion that may pique their interest. If they engage, you’ll have fresh feedback and may have even made a purchase.

See also: 8 Winback Email Templates to Help You Recover Lost Leads

14. Lead nurturing 

How well do you know your leads? If your answer is “not very well,” lead nurturing emails can help get you there. These emails are essentially a connected series of emails for a specific purpose, full of useful content to the reader.

These can be used to promote any number of things, from a new blog post to an upcoming webinar, and even a discount your organization is offering.  Whatever the case may be, lead nurturing emails should promote or inform leads about what’s happening within your organization. 

15. Connect via social campaign

Follow us on Twitter! Connect with us on LinkedIn! No matter what kind of social media platform you’re looking to grow, a social campaign can boost your follower count with the aim of asking customers to engage with you elsewhere. 

These emails can include a trending hashtag you’d like customers to use when posting pictures of them using your product. When new tweets, comments, or followers begin to appear, don’t forget to engage with your connections! It’s a great way to take your relationship to the next level. 

16. Post-purchase drip campaign

Last but not least is another tried-and-true marketing email campaign… the post-purchase drip. The goal isn’t necessarily to sell anything new, but simply to follow up after a customer has made a purchase. These can be used as a way to build brand loyalty, ask for feedback, or entice a customer to leave a review. Post-purchase emails can also feature tips on how to use the product or service or encourage a customer to post a picture of their purchase on social. These emails are a great way to build trust with your customers and encourage them to come back for more.

Anatomien i en god marketing-e-mail

Som man siger, er nogle få e-mails af høj kvalitet mere virkningsfulde end en masse kedelige. Når du skriver til et publikum, er det umuligt at overdrive, hvor vigtigt det er at bruge tid på at få detaljerne på plads.

Hvis et par mere overbevisende funktioner kan resultere i bare 2% flere konverteringer, vil det gøre en enorm forskel i de endelige målinger, når de ganges med hele målgruppen.

De fleste prisværdige marketingmails har nogle få ting til fælles, og de følger alle nogenlunde den samme anatomi.

Emnelinje

En e-mails emnelinje er dens fiskekrog, dens eneste chance for at fange modtagerens opmærksomhed nok til at fortjene et klik.

Gode e-mailemnelinjer er dynamiske, da der ikke er én linje, der garanterer høje åbningsrater på tværs af brancher. At skrive en god emnelinje kræver seriøs omtanke og afhænger af mange faktorer.

Hold din emnelinje kort. De fleste e-mailklienter viser kun de første 33-43 tegn på mobile enheder.

Et par ting, du skal huske på, når du udarbejder en solid emnelinje:

  • What is the demographic or market segment that will receive this email?
  • På hvilket stadie i pipelinen befinder modtagerne af denne e-mail sig?
  • Hvilken information kan jeg udnytte, som vil vække genklang hos dette publikum?

Og selvom der ikke findes en løsning, der passer til alle, er der tips og gode fremgangsmåder, der gør emnelinjer i e-mails mere klikbare, såvel som farer, der gør emnelinjer værre.

Tips til emnelinjer, der virker

Brug en smagfuld emoji, så længe den ikke er overdrevet:

  • Dataanalytisk rapportering på steroider 💪
  • 🎃 Det er lige blevet meget nemmere at lave slik eller ballade

Including the recipient’s name using smart fields:

  • Prøver du at starte et firma, Ben?
  • Rebekka, er du på udkig efter et job?

Emnelinjer med sætningsbogstaver:

  • Den værste software, vi nogensinde har set
  • 5 ways Nutshell outperforms comparably priced CRMs

Hold tonen afslappet:

  • Vent, er der folk, der ikke hader deres internetudbyder?
  • Vi er for alvor ved at styrke vores produktfunktioner

At være specifik:

  • Vores software har langt bedre anmeldelser end HubSpot
  • Nutshell's funktioner til e-mailmarketing vil slå benene væk under dig

Fejl i emnelinjen, du skal undgå:

Overdreven brug af emojis:

  • 🎇✨🎆🎊 Tjek vores nye 👊😝 produkt 👊😝 demo 🎇✨🎆🎊
  • 🎸🎸🎸🎸🎸🎸 2020-listen over salgsrockstjerner

Lange emnelinjer, der bliver skåret af i modtagernes indbakker:

  • 15 spændende erkendelser om, hvordan vi kan gøre vores virksomheder bedre, som kom til os, mens vi så Two and a Half... (Se mere)

Alt, hvad der lyder som spamming:

  • GRATIS TILBUD (Klik her) du har vundet vores konkurrence (Køb nu!)
  • Gratis medlemsbelønninger med vores tidsbegrænsede tilbud

Alt for formelle toner:

  • Kære hr./frue, vi præsenterer vores ærede Chief Operating Officer i vores berømte webinar-serie

Uden at give nogen kontekst:

  • Virkelig gode ting her
  • Nutshell CRM e-mail til Ron Swanson 12/5/2020

Formål

Alle marketingmails har et formål og er beregnet til at opnå en bestemt ting. Nogle gange er din call-to-action blot et nyligt publiceret blogindlæg. Andre gange er det mere indviklet, som når du forsøger at opfordre dit publikum til at tilmelde sig en demo.

Uanset hvad formålet er, skal det være laserfokuseret. Det betyder, at du absolut ikke må sende e-mails, der blot sender en masse forskellige og urelaterede opfordringer til handling, for så vil ingen af dine brugere føle sig talt til, og ingen af dem vil konvertere.

Bemærk: Visse nyhedsbreve, under meget specifikke forhold, er undtagelser og kan have blandede opfordringer til handling, såsom dem, der promoverer kommende begivenheder i løbet af de næste par måneder.

At bestemme formålet med en e-mail er noget, der skal gøres længe før udarbejdelsen. Når alt kommer til alt, tjener marketingmails alle deres eget taktiske formål og bør direkte kunne spores tilbage til virksomhedens overordnede marketingstrategi.

Legitime formål til at sende marketing-e-mails:

  • Promovering af et blogindlæg
  • Få brugerne til at tilmelde sig et webinar
  • Annoncering af en produktfunktion

Ulovlige grunde til at sende marketing-e-mails:

  • Genaktivering af gamle kundeemner
  • At minde publikum om, at virksomheden eksisterer
  • Inkludere mange forskellige CTA'er i håb om, at en af dem vil interessere modtageren.

Der er en praktisk to-trins tankeøvelse til at bestemme formålet med en besked, du gerne vil sende.

Første skridt: Spørg dig selv, hvor i pipelinen det aktuelle målgruppesegment befinder sig. At vide, hvor de kom fra, hvor de er nu, og hvor du gerne vil have dem til at ende, er en god måde at udforme en e-mail på.

Andet trin: Spørg dig selv, hvilke budskaber, hvilket indhold, hvilken sikkerhed, hvilken information osv. der kan få din målgruppe til at gå videre i pipelinen.

Derfra er det lettere at planlægge en måde at introducere indhold på, som vil have den ønskede effekt. Husk, at alle marketingmails skal have et fokuseret og taktisk formål, ellers vil de ikke give nogen resultater og kan endda skade din virksomheds troværdighed.

Brugerdefinerede felter

Brugerdefinerede felter er pladsholdere i brødteksten i din e-mail, som giver dig mulighed for at variere indholdet fra e-mail til e-mail. Brugerdefinerede felter ser typisk ud som [Fornavn] og tilføjer automatisk kontaktpersonens fornavn, men der er to forskellige typer af pladsholdere, der generelt udfylder e-mailskabeloner:

Brugerdefinerede fel ter er felter, der automatisk udfyldes med data fra et CRM-system, en database eller et regneark. Når man sender e-mailskabeloner med indbyggede brugerdefinerede felter, behøver afsenderen ikke at foretage sig noget manuelt: CRM- eller e-mailplatformen udfylder automatisk disse felter med de rigtige data.

For eksempel ville "Hej [fornavn], jeg håber, det går godt for [virksomhed]" blive oversat til "Hej James, jeg håber, det går godt for Brightcorp."

Nutshell brugerdefinerede felter på arbejde i en linkopbyggende e-mail.

Placeholder-tekst er en del af e-mailskabelonen, som skal udfyldes af afsenderen, og som med vilje er blevet efterladt tom. Placeholder-tekst findes, når informationen ikke er noget, der kan hentes automatisk fra et CRM, en database eller et regneark, så dybest set enhver ustruktureret information.

Introlinjer er for eksempel ofte pladsholdertekst. Resten af e-mailen er allerede skrevet, og afsenderen skriver en hurtig intro som "Hej Jim, vi mødtes på Moonsoft-konferencen i sidste uge, og du anbefalede, at jeg kontaktede dig igen om en uge."

Den orange pladsholdertekst i denne udgående e-mail minder sælgerne om at indsætte deres Calendly-link i beskeden.

Fortælling og tone

An essential part of determining how to write a marketing email is finding the right tone. This can be challenging, especially when your marketing email is being sent to a large audience, and not one-on-one.

Tonen i din marketingmail vil ændre sig afhængigt af indholdet i mailen, men der er visse dele af den narrative kvalitet, som du bør forsøge at bevare konsekvent, uanset målgruppen og indholdet.

Fakta: Hvis dit publikum er mennesker, vil de forsøge at tyde hensigten og tonen bag dine ord. Få dem til at tælle. 👽

Brug din samtalestemme

Det bedste marketingværktøj af alle er evnen til at skabe ægte menneskelig kontakt, og dette er din chance for at demonstrere din evne. Dit publikum består trods alt af mennesker, og det ligger i menneskets natur at stræbe efter at forstå hinanden, selv på et ubevidst plan.

Brug udtryk, som du ville bruge, når du taler med dine venner og kolleger. Nogle gange hjælper det endda at læse dine e-mails højt for dig selv for at forstå, hvordan det kommer til at lyde for læseren.

I marketingmails er det helt fint at holde en afslappet tone. Slap af, brug et par sammentrækninger, og mind dig selv om, at din e-mail er skrevet til folk ligesom dig selv.

Begræns dig til ét udråbstegn pr. besked for at undgå risikoen for at lyde falsk.

Vær høflig og respektfuld

Ja, den gyldne regel gælder også for e-mailmarketing. At respektere dit publikum bør være et princip, der påvirker alle dine marketingtaktikker. For eksempel er det respektløst og modbydeligt at sende gentagne marketingmails til hele din målgruppe.

Denne filosofi bør også skinne igennem i dine marketingmails. Hvis du beder dit publikum om at gøre noget, så gør det høfligt og sig "tak".

Hvad angår fortælling og tone, så prøv at udforme dit budskab på en måde, så det læses oprigtigt og er så lidt til gene for dit publikum som muligt.

Undgå for enhver pris disse almindelige uhøfligheder inden for e-mailmarketing:

  • At gøre antagelser: Som når nogen citerer en film, fordi de antager, at du har set den - antagelser kan være akavede og endda dræbe samtalen. Kort sagt vil antagelser støde alle fra sig, som antagelsen ikke gælder for, så undgå dem, hvor det er muligt.
  • Ikke at give nok information: Intet er mere irriterende end at modtage en e-mail, der mangler kontekst eller tegner et ufuldstændigt billede, så man undrer sig over, hvad det egentlig er, man lige har læst. Hvis du vil have dit publikum til at blive ved med at følge dig, skal du sørge for, at de er på samme side.
  • Ikke at anerkende målgruppen: Selvcentrerede budskaber er den bedste måde at sikre, at dine modtagere afmelder sig dine marketingmails. Dine marketingmails skal føles som en person, der taler til en anden person, og hvis de ikke gør det, er det usandsynligt, at dit publikum vil engagere sig.

Relateret: 5 messende forskellealdrende forskelle mellem en dygtig sælger og en seriel spammer.

Prøv ikke for hårdt

Det er mere akavet end brands, der forsøger at tjene penge på de seneste TikTok-diller, så læg dine dabs, dine piske og dine nae-naes til side. Se i stedet efter måder at inkludere humor på, som ikke føles overfladisk fokuseret på virale trends.

Kontroversielle emnelinjer, overdrevent brug af buzzwords og hurtige vittigheder virker alle som om, man prøver for hårdt. Som e-mailmarkedsfører er det vigtigt at finde den rette balance, hvor du formidler til dit publikum, at du taler deres sprog, men hvor du ikke strækker dig for at bevise din relevans.

^ Hvordan publikum reagerer, når virksomheder prøver for hårdt.

Statistik, infografik, billeder

I en marketingmail siger grafiske elementer mere end ord alene. Hvis du vil engagere dit publikum effektivt (det vil du), skal du inkludere medier ud over ord, så de forstår det "fulde billede" [knæfald] mere effektivt.

Den menneskelige hjerne behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst, hvilket betyder, at det absolut er det værd at forsøge at finde relevante billeder, der kan hjælpe med at ramme en pointe.

Hvis du holder dine billedfiler små, indlæses din e-mail hurtigt for modtagerne - især på mobile enheder.

Statistik er også en dynamisk måde at introducere ideer på en måde, der er letfordøjelig for dit publikum. Hvis du f.eks. taler om automatisering af arbejdsgange, kan en simpel statistik som "80 % af alle virksomheder bruger en eller anden form for automatisering af arbejdsgange" hjælpe med at indramme dit budskab ved at tilføje kontekst.

Marketingmails med relevante billeder har 94% flere samlede visninger end marketingmails uden billeder.

Kilde: Poll Everywhere

Inkluder ALT-tekst i dine billeder. Hvis en e-mailklient blokerer et billede, vises teksten i stedet for et rødt 'X', og det er også en høflighed over for synshandicappede.

Opfordring til handling

En call to action (CTA) er en opfordring til dit publikum om at foretage en handling, normalt i form af at klikke på et link til en webside, et blogindlæg eller relateret information.

CTA'er findes i mange forskellige former i salgs- og marketingverdenen og tjener forskellige formål afhængigt af, hvilken målgruppe de taler til, og hvem der sender dem.

For eksempel kan en sælger, der taler med en kunde, bruge call to action "anmod om en en-til-en-demo", og en marketingmedarbejder, der sender et nyhedsbrev, kan bruge "læs vores seneste blogindlæg".

CTA'er skal være venlige og indbydende. I stedet for "KLIK HER", så prøv "TAG MIG MED DIT", "LÆS VIDERE" eller "LAD OS GÅ".

Det er vigtigt at forstå, hvad din CTA skal være, før du udarbejder din marketingmail. Når alt kommer til alt, er din CTA det taktiske formål med din e-mail, og at skrive en e-mail uden et formål i tankerne er bare underligt.

En god CTA er stærk, overbevisende og lader læseren vide præcis, hvorfor de skal klikke på den. Hvis din e-mail handler om cold email-skabeloner, vil en god CTA linke læseren til dit blogindlæg eller download af indhold fyldt med cold email-skabeloner.

Husk, at din marketingmail er højere i tragten end det, din CTA linker til. For at afspejle dette bør din marketingmail tale generelt om emnet for din CTA, og brugere, der er interesserede, vil klikke og lære mere.

Sådan opretter du en marketing-e-mail-kampagne i 7 nemme trin

Nu hvor du ved, hvad der gør en marketing-e-mail til en succes, så lad os gå igennem processen med at opsætte og sende en marketing-e-mail-kampagne fra start til slut. Så er vi i gang...

1. Definer din målgruppe

Der er meget få situationer, hvor det giver mening at sende en e-mail til alle dine kontakter. For eksempel vil en meddelelse om, at din virksomheds telefonsupport vil være begrænset i løbet af ferien, kun være relevant for nuværende kunder.

Omvendt vil en e-mail, der tilbyder rabat til førstegangskøbere, kun være relevant for ikke-kunder og måske endda skabe fjendtlighed blandt dine nuværende kunder. ("Jeg har lige tilmeldt mig i sidste uge, ingen rabat til mig?")

Så den første beslutning, du skal træffe, når du opretter en e-mailkampagne, er: Hvem skal modtage denne e-mail?

Er det dine abonnenter på nyhedsbrevet? Dine nuværende kunder? En blanding af tidligere kunder og tabte leads? Kun dem, der har downloadet et bestemt stykke indhold eller deltaget i din sidste virtuelle event?

Hvis du definerer din målgruppe på forhånd, mindsker du risikoen for, at modtagerne afmelder sig dine marketingmails på grund af manglende relevans.

Målgruppesegmentering er også en stor hjælp i selve skriveprocessen, fordi du kan tale til en bestemt modtagertypes interesser og bekymringer; dit budskab behøver ikke at være til alle.

Selvfølgelig vil der være tidspunkter, hvor du har et marketingbudskab, der er så vigtigt, at du synes, at alle skal høre det - f.eks. annonceringen af en stor produktudgivelse eller et banebrydende partnerskab. Selv i disse situationer anbefaler vi, at du opretter separate e-mails til separate listesegmenter.

Den måde, du taler til nuværende kunder på, vil altid være anderledes end den måde, du taler til ikke-kunder på, selv om forskellene er meget subtile.

 

2. Bestem målet

Hvad vil du have dine e-mailmodtagere til at gøre, helt specifikt? Hvordan måler du succesen af netop denne marketingmail?

Det primære mål for din e-mail vil direkte påvirke dens design og retning. For eksempel kan dit mål være...

  • Klik til en webside: Lad os sige, at du deler dit seneste publicerede indhold eller kommer med en meddelelse, der kræver mere end et par linjers forklaring. For at få dine læsere til at læse den "fulde" version af artiklen eller meddelelsen på din hjemmeside, bør din e-mail indeholde et par linjers overbevisende beskrivelse og mindst én fremtrædende CTA-knap, der leder læseren til "LÆS MERE", "LÆR MERE" eller "FORTSÆT MED AT LÆSE".
  • Udfyldelse af formularer: Hvis du reklamerer for et kommende webinar eller event, er det kun halvdelen af kampen at få dine modtagere til at klikke. Du skal gøre det krystalklart for dine læsere, at når de klikker på din CTA-knap ("REGISTER TODAY", "SAVE MY SPOT!"), skal de også udfylde formularen på landingssiden for at tilmelde sig begivenheden. Bemærk: Den procentdel af dine e-mailmodtagere, der A) åbner e-mailen, B) klikker på CTA'en og derefter C) udfylder formularen på landingssiden, vil naturligvis være ret lav. Så sørg for at sende flere beskeder til din målgruppe, hver gang du forsøger at få dem til at udfylde en formular.
  • Køb: Hvis du sælger produkter på din hjemmeside, kan e-mailmarketing være en pålidelig kanal til at fremtvinge køb fra din køberliste. Udfordringen er at sikre, at disse køb kan tilskrives e-mailkampagnen. Det kan du gøre ved at tilføje sporingslinks på CTA-knapper (som viser, hvor mange købere der er kommet ind på din hjemmeside via dit nyhedsbrev) eller tilbyde kuponkoder, som er unikke for hver marketingmail, du sender.
  • Svar: En ting, vi kan lide at gøre på Nutshell , er at stille spørgsmål i slutningen af vores nyhedsbreve. De svar, vi får, bliver ofte til længere samtaler, hvor vi kan tilbyde vores ekspertise til respondenterne eller henvise dem til vores salgsteam. Denne metode er også effektiv, når du kommer med en kort meddelelse eller deler information, som ikke kræver, at læseren klikker sig videre til en landingsside. Hvis du ikke har en stærk CTA at inkludere i din e-mail, giver det dig en konkret måde at måle effekten på at afslutte med et spørgsmål.

Flere CTA'er kan overvælde en læser. Hvis du vil have modtagerne til at gøre noget bestemt, skal du holde dig til en enkelt CTA.

3. Skriv fremragende, nyttigt indhold

På dette tidspunkt har du din målgruppe og den ideelle adfærd, du vil have dem til at udvise. Det er tid til at sætte pennen til papiret.

Der er kun én bedste praksis for e-mailskrivning, som vi anbefaler til alle, uanset branche eller læserpersona: Skriv den, som om det var et brev til en ven. Vær venlig og varm, og tal om dine fælles interesser med din målgruppe.

Brug humor i det omfang, det er passende. Og husk altid: Marketingmails handler om at uddanne og pleje, ikke om at presse dine læsere ind i en salgssamtale.

Fokuser på modtageren, ikke på dig selv. Reducer eller fjern sætninger, der starter med "jeg", "vi" eller "vores virksomhed".

Selv med en venlig tone bør du stadig bruge et klart og direkte sprog til at forklare værdien af det, du tilbyder i din marketingmail. En læser bør aldrig skulle undre sig over: "Hvad er det her, og hvorfor får jeg det?" eller "Hvadfår jeg ud af det?"

Så længe du tilbyder noget af reel værdi og kan udtrykke fordelene ved at handle korrekt, vil dine læsere være mere end glade for at klikke på CTA-knappen.

En ting mere: Hvis du linker til relevante ressourcer i din marketingmail, vil dine læsere lære mere, føle sig klogere og få en positiv oplevelse med din marketingmail, som vil gøre dem mere tilbøjelige til at åbne den næste.

Disse ekstra ressourcer kan være andet indhold, du tidligere har produceret, eller endda indhold fra en tredjeparts hjemmeside. Hvis du giver dine læsere den bedste information om et givent emne - også selvom den ikke kommer fra din egen side - virker du troværdig og virkelig hjælpsom.

Pas på den store tekstblok! Tilføj et linjeskift til ethvert afsnit, der er mere end tre sætninger langt.

4. Design din e-mail, så den får maksimal effekt

Ideelt set bør teksten og designet af din besked arbejde sammen om at fange din læser fra det øjeblik, de åbner e-mailen. Men husk på, at forskellige meddelelsestyper kræver forskellige visuelle tilgange.

Nogle marketing-e-mails - f.eks. et nyhedsbrev af typen "brev fra direktøren" - ser helt naturlige ud, når de primært præsenteres som tekst. Hvis du derimod reklamerer for et spændende nyt produkt, en kommende begivenhed eller en samling af de seneste blogindlæg, vil du gøre mere indtryk ved at inkludere billeder, animationer og andre former for visuel spænding.

Selvfølgelig er det hårdt arbejde at bygge dine e-mails op fra bunden, selv for talentfulde marketingdesignere. Det er derfor, det ofte giver mening at bruge en e-mailskabelon til at udforme din marketing-e-mail.

De fleste marketing automation-softwareplatforme har en række indbyggede skabeloner, der inkluderer pladser til bannerbilleder, kolonner, pullquotes, CTA-knapper, overskrifter og underrubrikker. Vælg en, som du synes passer godt til den overordnede stemning i din e-mail, og begynd at indsætte din tekst.

E-mails, der er bredere end 640px, gengives muligvis ikke godt på visse e-mailklienter. 600px i bredden er det perfekte sted.

Design af marketing-e-mails handler dog ikke kun om billeder og styling i brødteksten. Du skal også være opmærksom på, hvordan din e-mail ser ud i en indbakke, før den overhovedet bliver åbnet. Til det formål...

  • Sørg for at skrive en rigtig persons navn i "Fra"-feltet (f.eks. "Jack @ Nutshell"), selv om svarene faktisk går til en generel indbakke.
  • Inkluder en linje med brugerdefineret preview-tekst til at ledsage emnelinjen; tænk på det som en ekstra teaser, der kan interessere en modtager nok til at åbne e-mailen.

5. Test, og test så igen

Bare fordi din marketingmail er skrevet og designet, betyder det ikke, at den er klar til at blive sendt ud. Før du tilføjer din modtagerliste og trykker send, skal du sende en testmail til dig selv og mindst én anden kollega.

Læs testmailen grundigt igennem for at finde eventuelle stavefejl. Klik på hvert eneste hyperlink for at sikre, at linkene indlæses korrekt, og at eventuelle UTM-parametre eller sporingslinks, du har inkluderet, er fuldt funktionsdygtige - især dem på CTA-knapper. Sørg for, at dine billeder vises korrekt i forskellige e-mailklienter og på mobile enheder.

If you run into any issues, fix them in your email marketing software, then send out another test. Repeat the process until your email is flawless.

6. Tryk på knappen, og forbered dig på sammenstødet

Nu hvor din e-mail er "færdig ", skal du tilføje den rigtige modtagerliste (kan du huske trin 1?) og planlægge, at den skal sendes ud.

Der findes utallige undersøgelser på nettet, der fortæller dig, hvilke dage og tidspunkter der er de mest effektive til at sende en e-mail ... og hvis du spørger os, er det mest varm luft.

Alle målgrupper er forskellige, og det kræver generelt en masse forsøg og fejl at finde ud af, hvornår dine e-mailabonnenter er mest tilbøjelige til at åbne en af dine marketingmails.

Når det er sagt, har vi dog et universelt råd at dele, når det gælder e-mailplanlægning: Send kun en marketingmail på et tidspunkt, hvor nogen fra dit team vil være i nærheden til at håndtere svarene.

Jo vigtigere dit budskab er, jo mere sandsynligt er det, at mange af dine modtagere vil svare med brændende spørgsmål. Send ikke en marketingmail sent fredag eftermiddag og lad dit publikum hænge hele weekenden!

På Nutshell sender vi kun e-mails ud på hverdage (og ikke for sent på dagen) for at sikre, at vi kan nå at besvare alle vigtige spørgsmål, når de kommer ind. Vi foreslår, at du gør det samme.

Og hvis du planlægger at sende en e-mail flere dage ud i fremtiden, så lav en påmindelse til dig selv, så du er tilgængelig, når den rent faktisk sendes ud.

Før du sender en marketingmail, så spørg dig selv: Giver jeg faktisk modtageren noget af værdi?

7. Lær noget, før du går videre

En af de største fejl, du kan begå med e-mailmarkedsføring, er at bruge de samme taktikker igen og igen, uanset om de virker eller ej. Hver eneste e-mailmarketing-e-mail, du sender, giver dig en mulighed for at lære følgende...

  • Var emnelinjen overbevisende (dvs. hvad var åbningsraten sammenlignet med den gennemsnitlige åbningsrate for denne meddelelsestype)?
  • Har du valgt den rigtige målgruppe? (dvs. hvad var afmeldingsraten sammenlignet med den gennemsnitlige afmeldingsrate for denne meddelelsestype)?
  • Var tilbuddet i e-mailen overbevisende (dvs. hvad var klikfrekvensen sammenlignet med den gennemsnitlige klikfrekvens for denne meddelelsestype)?
  • Opfyldte landingssiden løftet i e-mailen (dvs. hvad var konverteringsraten på landingssiden sammenlignet med tidligere konverteringsrater for lignende tilbud)?

Alle disse ting kan måles, spores og optimeres. Så sørg for at tjekke statistikken for hver e-mail, du sender, og brug disse data til at informere fremtidige e-mailmarketingkampagner. Ellers kører du bare i ring.

Hvordan får du nu disse data endnu hurtigere: ved A/B-test! Hvis du er nysgerrig efter at vide, hvordan et bestemt element påvirker dine e-mails' performance, kan du dele din målgruppeliste i to og sende to versioner med kun én forskel mellem de to e-mails. Med andre ord er e-mailene identiske bortset fra afsendelsestidspunktet eller identiske bortset fra emnelinjen.

A/B-test giver dig sammenlignelige data, der hjælper dig med at finjustere din e-mailmarketingstrategi på en måde, der er mere videnskabelig og mindre baseret på fornemmelser. (Ikke at dine fornemmelser ikke er glimrende).

Best practices for email marketing

While there are dozens of types of email marketing campaigns, there are a few best practices you can keep in mind for any marketing operation. We’ve gathered some of our best email marketing strategies for your convenience.

Keeping these tips in mind can help you construct the perfect campaign and maintain it while navigating the ever-changing landscape of your brand, the economy, and your customers’ spending habits.

1. Segment your audience

In email marketing, segmenting your audience is similar to defining your target market. It’s actually a bit easier since you already have some basic information about the people and brands you’re marketing to. And it’s one of the best ways to streamline your marketing process.

Audience segmentation is the process of separating your email list into categories so you can tailor their emails to their varied interests. You might segment them based on demographic information, like location and purchase history, or you may take a more creative approach and separate them by shared interests and hobbies. 

Once you’ve determined your segments, you can create emails that appeal to their particular needs. Segmentation gives you more freedom to adjust your emails and enhance connection while saving you from writing out personalized emails to every client.

2. Personalize your content

One of your marketing goals should be to make a personal connection with your leads. When your customers feel like you care about them as more than a number, they’re more likely to stay with your brand and choose you over the competition—even when the competition is offering something you don’t.

Today, most people’s email inboxes are inundated with impersonal form emails, and a majority of them end up ignored or quickly deleted. Personalizing your email is an excellent way to stand out and show leads that you’re different because you want to get to know them. Plus, it gives you plenty of opportunity to infuse every message with your brand’s identity, giving your customers a better idea of who you are and what your brand stands for.

Some of the easiest ways to customize your content include:

  • Addressing clients by name
  • Using conversational, emotive language
  • Using your brand’s colors in graphics
  • Linking to unique informational content

3. Optimize emails for mobile devices

Consider how often you check your email on your phone or tablet over a computer. If you’re like most people, you check and reply to emails more often on your mobile phone than anywhere else. With that in mind, it’s crucial that any emails you send out look as good on a mobile screen as they do on a computer screen. To optimize your messages for any device:

  • Get to the point: A smaller screen means fewer words can fit “above the fold,” or above the point a viewer will have to scroll to read them. Make sure you tell them the important information or something that gets them to continue reading within the first few lines, or else they’ll delete your message and navigate away from it.
  • Use responsive design: Responsive design is a method of creating emails and websites so the content looks appropriate regardless of the medium your lead accesses it on. It allows you to adjust images and text based on screen size.

4. Keep your subject lines short and sweet

Just as your email should get right to the point, so should your subject line. When subject lines reach upwards of 40 characters, most devices will cut off some of the text. And if the first part of that line isn’t interesting enough, leads won’t even click on it to read the rest.

Be descriptive in your subject lines, but try to keep them under 10 words for the best results. You can always say more in the body of your email copy when necessary.

5. Use an email marketing platform for better metrics monitoring

Once you create your emails and start sending your campaigns, how will you know if your strategy is working? Metrics and analytic data can show you what parts of your process are working and where you can improve your numbers. Collecting raw data like that can be a challenge, but with an automated platform, you can access those numbers with ease at any time.

You can use customer relationship management (CRM) software like Nutshell to automate email messages and track important metrics like open rate, click rate, and bounce rate. Nutshell is designed to help you strengthen relationships with your prospects and customers and monitor how your marketing efforts affect sales. Nutshell also allows you to automate some of your communications, getting your messages out at the right time.

6. Test your campaigns before sending them

Even the best email marketing experts can let a typo slip through or use improper formatting that makes the entire message unreadable. The good news is that most times, something like this is an easy fix. However, sending it out to your entire contact list can make your brand look unprofessional or possibly untrustworthy.

Prevent this by always sending your emails to a test recipient first. Then, make sure you view the message on a computer, phone, and tablet to ensure it’s optimized for each device. This quick check takes only minutes, but it ensures you deliver accurate and effective communications every time.

7. Prevent your emails from being labeled as spam regulations

Most email sites now have automatic filters to detect anything they think may be spam. This means if your email doesn’t follow spam guidelines, your message may never make it to your recipient’s inbox.

The Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing (CAN-SPAM) Act was first enacted by the U.S. government in 2003 to give email users rights against commercial email deliveries. All business emails must follow these guidelines, including honoring opt-out requests and identifying your messages as advertisements.

While your email marketing campaigns aren’t malicious, some customers could find them irritating. In fact, the number one reason why people unsubscribe from marketing emails is that they receive them too frequently. Avoid blasting your audience with lots of irrelevant emails they may not want.

8. End your emails with CTAs and social sharing buttons

At the end of every effective email is a CTA, such as learning more about a sale or forwarding the message. This lets your email’s influence go on once the recipient has finished reading, giving them something more to do with your brand.

Similar to CTAs, including your social media buttons in your emails give your leads something actionable to do after they read your message. Whether you tell them to follow you or share your latest promotions on social media, this is another way of helping your sales team get the word out about your brand without adding to their workload.

How to use email marketing for different audience types

E-mailmarketing til ikke-kunder

Lad 👏 være med 👏 at blaste 👏 denne 👏 målgruppe 👏. Dine ikke-kunder hænger så at sige i en tynd tråd, og det er sikkert at antage, at du er en af mange virksomheder i deres indbakke, der forsøger at få deres opmærksomhed.

E-mailmarkedsførere er nødt til at sende det rigtige budskab og bevise over for ikke-kunder, at deres produkt er værd at interessere sig for, og det kan ikke gøres ved at genere dem.

Der skal tænkes meget over, hvordan man forvandler ikke-kunder til potentielle kunder, og det vil variere fra person til person, hvilket er grunden til, at markedssegmentering er ekstremt vigtigt her: Forskellige befolkningsgrupper har forskellige behov, forskellige vaner og bør adresseres med e-mails, der taler specifikt til dem.

In general, demonstrating value to your non-customers is a great way to get them in the marketing funnel, incentivizing them to eventually consider purchasing your product or service.

Godt indhold til ikke-kunder skal være personligt og skræddersyet til deres behov. Hvis de f.eks. er en e-handelsvirksomhed, kan en handlingsorienteret guide til, hvordan man optimerer hjemmesider til leadgenerering, sætte dig på deres liste over virksomheder, de skal holde øje med.

Her handler det om at tiltrække dem, snarere end at forsøge at trække dem ind. Som e-mailmarkedsfører kan du være sikker på, at hvis du gør et godt stykke arbejde med at repræsentere værdien af din virksomhed på en ikke-invasiv måde, vil du få stabile konverteringer fra ikke-kunder til potentielle kunder.

E-mailmarketing til aktive potentielle kunder

Aktive kundeemner er under lup, fordi både salgs- og marketingteamet arbejder sammen om at få dem gennem salgspipelinen.

It is likely that active prospects will be in regular communication with salespeople from your company, getting one-on-one time with people who can answer their questions, which means much of your content could be redundant, or even annoying.

Det er vigtigt at lægge en strategi sammen med dit vækstteam for at afgøre, hvilke typer marketingmails der er acceptable at sende til aktive kundeemner. For eksempel er nyhedsbreve, meddelelser om webinarer og nye produktfunktioner stadig relevante, men CTA'er til at booke en demo er ikke.

Når dit team har fastlagt en solid liste over indhold, der skal leveres til aktive kundeemner, skal du oprette en automatiseret drip-kampagne for at holde deres engagement højt på en måde, der ikke træder dine sælgere over tæerne.

E-mailmarketing til nuværende kunder

E-mailmarketing til dine nuværende kunder handler om at holde dem informeret, engageret og i sidste ende glade.

With a good CRM, prospects can automatically be moved from one drip sequence to another depending on their stage in the pipeline. In this case, your current customers should be segmented accordingly so that they receive content that keeps them delighted with your products and services.

En god automatiseret e-mailkampagne vil sende nyhedsbreve, produktnyheder, vejledninger osv. til nuværende kunder. Endnu vigtigere er det dog, at nuværende kunder aldrig bør få indhold fra potentielle kunders pipeline med CTA'er som "book en demo". Det er ikke bare forvirrende, men også uprofessionelt.

Frem for alt skal dine marketingmails til kunderne hele tiden minde dem om, at de er værdsatte.

Brug af købte lead-lister til e-mail-marketing

Når 68 % af virksomhederne kæmper med at generere leads, virker det som en god idé at købe en liste til e-mailmarketing. Men er det virkelig det?

Tja, det er kompliceret.

CAN-SPAM-loven og andre risici

The CAN-SPAM Act slaps a hefty fine of up to $50,120 per email on those who are caught breaking the rules, and the rules themselves become much easier to break when purchasing a list for email marketing. And there are a lot of rules.

Når du sender marketing-e-mails til en liste, siger CAN-SPAM Act, at du absolut skal

  • Brug emnelinjer, der ikke er vildledende
  • Inkluder din virksomheds postadresse i hver e-mail.
  • "Klart og iøjnefaldende" identificere dit budskab som en reklame.
  • Inkluder en måde, hvorpå modtagerne kan afmelde sig.
  • Afmeldinger skal behandles hurtigt

Og så videre...

Furthermore, because of the many potential pitfalls outlined in the CAN-SPAM Act, most marketing email platforms require you to confirm that any contact list you upload has opted in and verified that they want to receive emails from you.

Det betyder, at køb af en lead-liste er i strid med deres servicevilkår, fordi den består af kontakter, der ikke har givet samtykke til nogen form for e-mailmarkedsføring.

De fleste platforme til e-mailmarketing fryser din konto eller udelukker dig endda fra deres platform, hvis du overtræder deres servicevilkår.

For at gøre det endnu mere skræmmende inkluderer mange organisationer "spam trap"-e-mailadresser, hvilket betyder, at de registrerer en tilfældig e-mailadresse på deres domæne, men aldrig bruger den, hvilket sikrer, at den eneste måde at finde denne e-mailadresse på er ved at scrape deres domæne for gyldige e-mailadresser.

Enhver e-mail, der sendes til en fælde, markeres automatisk som spam, og et par af disse lovovertrædelser kan få dit domæne til at blive sortlistet, hvilket vil gøre din virksomheds e-mails stort set uleverbare, hvilket er det absolut værste, der kan ske for en e-mailmarkedsfører.

Men der er virksomheder, der foretager denne type kontrol og regelmæssigt opdaterer deres lister, så e-mailmarkedsførere ikke ender med at sende uleverbare e-mails. Disse lister kan være nyttige, men kun hvis de bruges korrekt.

Sådan bruger du en købt liste

Når du bruger en købt liste, er det helt afgørende at

  • Lav prospect research på hver eneste kontakt for at verificere, at de er ægte.
  • Send personaliserede e-mails af høj kvalitet for at undgå at blive markeret som spam.
  • Ikke blæse hele listen igennem, men hellere bruge den som udgangspunkt og så vælge kontakter med takt.
  • Følg hver eneste CAN-SPAM-lov til enhver tid.

Så dommen er, at nej, du kan ikke købe en liste over kontakter og bare beslutte, at de skal modtage dit nyhedsbrev fra nu af.

Men du kan lave meget taktiske reklamekampagner for at opmuntre dem til at tilmelde sig e-mails fra dig, så du kan sende dem marketingmails i fremtiden.

Deep dive: The Nutshell Lead List Purchasing Guide

Din e-mailmarkedsføring sendt til købte lead-lister, hvis du overhovedet vælger at gøre det, bør være ekstremt begrænset. Igen er den største CTA, du kan inkludere på en så lang rækkevidde, at bede dem om at tilmelde sig. Derfra er det acceptabelt at sende anden e-mailmarketing, men kun fordi de har bedt om det.

Men at købe en lead-liste og behandle dem som abonnenter? Det går ikke.

De 6 vigtigste metrikker til e-mailmarketing - og hvad de egentlig betyder

Det er, som vi altid siger: Man kan ikke forbedre det, man ikke måler.

Every email marketing software platform includes reporting tools that show you the impact of your emails. But you need to fully understand what the metrics are telling you—and the relative importance of those metrics—before you make any drastic changes to your strategy.

Her er de seks mest almindelige e-mailmarketingmålinger, hvad de faktisk måler, og hvor meget vægt du skal lægge på dem, når du finjusterer din e-mailmarketingindsats.

Åben rate

What it means: Open rate is the number of recipients who opened your email at least once, divided by the number of delivered emails (i.e., not including bounced emails); multiplying that number by 100 gives you the email’s open rate. According to a recent report from Constant Contact, the average email marketing open rate across all industries is 34.51%.

(I øvrigt registreres en "åbning", når sporingspixlen i din e-mail aktiveres).

Hvad det egentlig betyder: Traditionel visdom siger, at åbningsraten er et direkte mål for kvaliteten af din emnelinje. Hvis din emnelinje er overbevisende (eller bare usædvanlig nok til at fange opmærksomheden i en indbakke), vil flere klikke på den.

Men der er en anden faktor, som er endnu vigtigere end de enkelte emnelinjers succes: dit omdømme som indholdsleverandør.

Når din virksomhed udsender en marketingmail, er dit publikum så begejstret for at modtage den, uanset hvad emnelinjen lover? Har du en historie med at levere indhold, der er relevant for dine modtagere, eller sender du kun e-mails til din liste, når du har brug for noget fra dem?

Modtagerne vil vænne sig til at åbne dine e-mails, når du konsekvent giver dem værdi - også selv om din emnelinje ikke er et home run hver gang.

Dit publikum, når de ser en e-mail fra dig.

Hvor vigtigt er det? Det betyder ikke så meget at have en stor e-mail-liste, hvis det kun er nogle få, der åbner dine beskeder. At kende din åbningsrate hjælper dig med at forstå din "sande" målgruppestørrelse.

Med andre ord, hvor mange mennesker kan du forvente at nå med en given marketing-e-mail? Hvis du vil sætte realistiske forventninger til effekten af din e-mailmarkedsføring, er det nødvendigt at spore din åbningsrate.

Sådan kan du forbedre det: Send ikke en marketingmail, medmindre der er en direkte fordel for modtageren; med tiden vil dine læsere forbinde dine e-mails med værdi. Når det gælder emnelinjer, skal du turde være anderledes. Og du bør måske overveje at fjerne uengagerede e-mailadresser, som stadig er aktive, men som ikke har interageret med dine e-mails i lang tid.

Klikrate

Hvad det betyder: Også kendt som click-through rate eller CTR, måler e-mailens klikrate antallet af personer, der har klikket på mindst ét link i en e-mail, divideret med antallet af leverede e-mails; ved at gange det tal med 100 får du e-mailens klikrate.

Since only a portion of the people who open an email will actually click one of the links, your click rate will naturally be lower than your open rate. According to research from CampaignMonitor, the average click-through rate for all industries is 2.3%.

Hvad det egentlig betyder: Uanset hvordan du vælger at præsentere links i din e-mail - om det er via CTA-knapper, hyperlinkede bannerbilleder eller hyperlinket tekst - skal du komme med et godt argument for, hvorfor det er værd for læseren at klikke.

Klikraten afspejler, hvor godt dit argument var. Har du effektivt argumenteret for, at der er noget af større værdi på den anden side af klikket?

That being said, design is crucial to click rate. A prominent CTA button or an attractive banner image will always draw more clicks than hyperlinked text saying “click here.”

Den anden faktor, der påvirker klikraten, er, hvor godt indholdet i e-mailen matcher det, emnelinjen lover. Hvis dine læsere bliver tiltrukket af emnelinjen, men selve indholdet er mindre værdifuldt eller mindre interessant, end de forventede, vil de sandsynligvis forlade din e-mail uden at klikke.

Hvor vigtigt er det? Det overordnede formål med e-mailmarketing er at forvandle e-mailadresser til købere, og det kræver, at dine læsere klikker på noget for at kunne gøre det. Af den grund er klikraten en af de vigtigste e-mailmålinger overhovedet - den er bare ikke vigtig for alle marketing-e-mails.

Hvis du f.eks. sender en kort meddelelse til dine kunder, behøver de ikke nødvendigvis at klikke på en "LÆS MERE"-knap for at gøre det.

Så vær meget opmærksom på klikrater for alle marketingmails, der specifikt kræver klik for at levere værdi. Hvis du beregner gennemsnittet af klikraterne for alle dine e-mails, får du en måling, der er for generel til at være brugbar.

Sådan kan du forbedre det: Hvis du giver modtageren ægte værdi i din e-mail, vil de klikke. Og hvis de ikke klikker, har du ikke argumenteret stærkt nok for, hvorfor de skal klikke.

Klar, overbevisende tekst hjælper, og stærkt design hjælper bestemt. Den visuelle præsentation af e-mailen bør ikke efterlade nogen tvivl hos læseren om, hvor de skal rette deres markør hen.

Afvisningsprocent

Hvad det betyder: Bounce rate kan måles ved at tage antallet af e-mailadresser på din målgruppeliste, der ikke modtog din besked, divideret med det samlede antal e-mailadresser i din målgruppe; ved at gange det tal med 100 får du e-mailens bounce rate. Ifølge CampaignMonitor er den gennemsnitlige afvisningsprocent på tværs af alle brancher kun 0,7 %.

En bounced e-mail kan være en "hard bounce", hvilket betyder, at din e-mail aldrig blev accepteret af en e-mailserver (dvs. at modtagerens e-mailadresse eller domæne ikke eksisterer eller er inaktivt) eller en "soft bounce", hvilket betyder, at din e-mail blev accepteret af en e-mailserver, men ikke blev leveret alligevel (dvs. at din besked var for stor, modtagerens postkasse var fuld, eller modtagerens e-mailserver var midlertidigt nede).

Hvad det egentlig betyder: Forældede e-mailadresser er bare et naturvilkår; med tiden vil mange e-mailadresser og domæner på din abonnentliste blive inaktive.

En stigende afvisningsprocent betyder, at du ikke gør det rette vedligeholdelsesarbejde for at slette e-mails, når de begynder at bo unce hårdt. Og det er et problem, som vi vil forklare om et øjeblik.

En høj afvisningsprocent kan også tyde på, at der mangler standarder for, hvordan man accepterer e-mail-abonnenter i første omgang. Tillader du, at de, der udfylder formularen, skriver hvad som helst i feltet med e-mailadressen, når de tilmelder sig en gratis prøveperiode eller downloader et stykke indhold, eller er der nogle sikkerhedsforanstaltninger på plads til at fange spammy e-mailadresser?

En liste over identiske marketing-e-mailadresser.
"Du godeste, ingen af disse er gyldige e-mailadresser!"

How important is it: Incredibly important. Once your bounce rate starts to creep above 2%, continuing to send to those addresses will damage your sending reputation among ISPs and hurt the deliverability of future sends.

Hvis du ikke regelmæssigt vasker din e-mail-liste, svarer det til, at du aldrig skifter olie i din bil. Det er vigtig vedligeholdelse, som vil koste dig dyrt, hvis du ignorerer det.

Sådan kan du forbedre det: Tag dig tid til at slette e-mailadresser, der er blevet afvist, efter hver markedsføringsmail, du sender. Og sørg for, at du har en proces på plads til at luge ud i falske e-mailadresser ved tilmelding, hvad enten det er ved hjælp af et e-mailbekræftelsesværktøj eller ved at sende en bekræftelsesmail med et link, som abonnenterne skal klikke på for at modtage fremtidige beskeder.

Afmeldingsrate

What it means: Unsubscribe rate is the number of recipients who unsubscribed from your email list after receiving an email, divided by the number of delivered emails; multiply that number by 100 to get the unsubscribe rate for your email. Unsubscribe rates for marketing emails typically range from 0.1%-0.4%, depending on industry.

Hvad det i virkeligheden betyder: I hvor høj grad irriterer dine beskeder dine e-mail-abonnenter? Hvis du bombarderer din liste med marketingmails oftere, end de oprindeligt havde forventet, vil mange abonnenter begynde at falde fra.

Pludselige stigninger i afmeldingsraten kan også tyde på, at du sender e-mails, der er irrelevante for en stor del af dine modtagere (f.eks. at sende en e-mail til hele din abonnentliste om en meddelelse, der kun påvirker nuværende kunder).

Hvor vigtigt er det? Så længe du konsekvent leverer værdi og relevans til dine e-mailmodtagere, bør stigninger i afmeldingsraten være relativt sjældne, hvilket gør denne måling noget mindre vigtig end resten. Hold din afmeldingsrate et sted under 0,5%, så er du godt kørende.

How to improve it: Pay attention to any unsubscribe rates that are well above your average to understand what your audience isn’t interested in. And make sure your emails are properly segmented, which we’ll cover more in the how to set up a marketing campaign in 7 easy steps section. (The short version is: send each marketing email only to the contacts who will actually benefit from it.)

Vi anbefaler også, at du på forhånd opstiller klare forventninger til dine e-mail-abonnenter om, hvor ofte du vil sende dem e-mails, og hvilken slags indhold de kan forvente.

Disse oplysninger kan udtrykkes på selve tilmeldingsformularerne til din e-mail samt i de bekræftelsesmails, du sender ud for at få abonnenterne til officielt at tilmelde sig din liste.

Svarprocent

Hvad det betyder: Også kendt som svarprocent, er svarprocenten antallet af modtagere, der svarede direkte på din e-mail, divideret med antallet af leverede e-mails; ved at gange dette tal med 100 får du e-mailens svarprocent.

Hvad det i virkeligheden betyder: Er dine e-mails skrevet for at anspore til samtale, eller er de kun arrangeret som en envejskanal for meddelelser og tilbud? Stoler dine modtagere på, at deres svar rent faktisk kommer frem til et andet menneske, eller går de ud fra, at det lander i en eller anden virksomheds indbakke? Hvis du skriver dine marketingmails, som om du skriver et brev til en ven - hvilket vi i øvrigt altid foreslår - vil dine modtagere føle sig mere trygge ved at svare.

Marketingmails skal ikke bare se ud, som om de kommer fra en rigtig person. Svarene skal faktisk gå til en rigtig person.

På et mere grundlæggende niveau afspejler svarprocenten, om du specifikt beder om svar i første omgang. Forvent ikke, at der kommer en masse svar, hvis der ikke er noget i e-mailen at svare på. (Det er derfor, vi fylder vores egne marketingmails med tankevækkende spørgsmål og anmodninger om feedback og hjælp).

Et skærmbillede af en markedsføringsmail fra Ben Goldstein hos Sell to Win

Hvor vigtigt er det? Ikke alle dine marketingmails behøver at få svar for at være en succes. De fleste af dine beskeder vil være designet til at informere dit publikum om noget eller henvise dem til en side på din hjemmeside, og det er helt OK.

Når det er sagt, kan et enkelt svar fra et levende menneske give dig mere brugbar information end tusind klik på en landingsside.

Faktisk mener vi, at det primære mål med e-mailmarketing er at gøre en anonym e-mailadresse til en person, du rent faktisk taler med; at opfordre til svar er den enkleste måde at få det til at ske på.

Svar er også en god måde at identificere "superfans" af dit brand på. Hvis du bemærker, at en bestemt abonnent svarer på dine e-mails regelmæssigt, er vedkommende måske villig til at skrive en udtalelse om din virksomhed (hvis vedkommende allerede er kunde) eller starte en salgssamtale (hvis vedkommende er abonnent, men endnu ikke kunde).

Sådan forbedrer du det: Først og fremmest skal du arrangere dine marketingmails, så de ser ud, som om de er sendt af en enkelt person. Der skal stå en persons navn i "Fra"-feltet (helst den person, der rent faktisk har skrevet e-mailen og skal besvare den), og e-mailen skal være underskrevet af denne person. Skriv dine marketingmails i første person, hvis det er muligt.

Dernæst skal du inkludere et direkte spørgsmål i din e-mail, som kan være alt fra en diskussionsopfordring ("Hvordan påvirker denne nye udvikling i fremstillingsindustrien din virksomhed? Svar venligst på denne e-mail og fortæl mig om dine tanker.") til en anmodning om hjælp ("Vi kunne virkelig godt bruge noget indsigt i et nyt produkt, vi er ved at udvikle. Kan du svare på denne e-mail og fortælle mig, hvor ofte du justerer lysstyrken på din smartphone?")

Og endelig skal du sørge for, at du kan svare på dine e-mailsvar inden for relativt kort tid. Hvis en af dine modtagere tager sig tid til at dele sine tanker med dig, men aldrig får så meget som et "Tak!" tilbage, er det sandsynligt, at de ikke vil spilde deres tid igen i fremtiden.

Vækstrate for publikum

Hvad det betyder: Hvor mange nye nettoabonnenter (dvs. det samlede antal nye abonnenter minus afmeldte og slettede adresser), du har fået i løbet af en bestemt periode, sammenlignet med dit samlede antal abonnenter i den foregående periode; ved at gange dette tal med 100 får du din målgruppevækst. Vækstraten kan spores for hele din e-mail-liste eller for individuelle målgruppesegmenter.

Hvad det egentlig betyder: Hvor succesfuld er din indsats for at skaffe nye e-mails? Bliver denne indsats bedre over tid? En stærk målgruppevækst fortæller dig, at du tilbyder besøgende og potentielle kunder indholdsressourcer, der er værdifulde nok til at bytte deres e-mail for, samtidig med at du giver dine nuværende kunder og abonnenter nok værdi til at blive i deres indbakke på lang sigt.

Hvor vigtigt er det? Som med besøg på hjemmesiden og følgere på de sociale medier kan størrelsen på e-mail-publikummet være en forfængelighedsmetrik, hvis du overfokuserer på det. Det handler ikke om at få din liste til at vokse, men om at skaffe og fastholde kunder. Når det er sagt, så øger du den potentielle effekt af din indsats ved at øge vækstraten for dit publikum.

I modsætning til PPC-annoncer (som kan være meget dyre) eller SEO-indhold (som ikke tiltrækker besøgende hver gang), er e-mailmarketing det tætteste, du kan komme på en garanteret metode til at nå dit publikum, stort set gratis.

Det er ikke underligt, at ROI for e-mailmarketing er vanvittigt højt. Og jo flere legitime navne du tilføjer til din e-mail-liste, jo mere profitabel bliver denne kanal.

Sådan kan du forbedre det: Med så meget støj i vores indbakker i disse dage, bliver du nødt til at give besøgende på din hjemmeside en bedre grund til at abonnere på din e-mail-liste end "Tilmeld digvores nyhedsbrev!"

Stort set hver eneste side på din hjemmeside bør indeholde et relevant indholdstilbud - skabeloner, guides, tjeklister, e-bøger, regneark, videoindhold - som du tilbyder som gratis download i bytte for din besøgendes e-mailadresse.

Som vi har lært på Nutshell, er det at organisere gratis virtuelle events en fantastisk måde at indsamle e-mail-abonnenter i store mængder. Når alt kommer til alt, er en e-mailadresse en lille pris at betale for en oplevelse, som deltageren normalt ville skulle betale hundredvis af dollars for.

Ekspertudtalelse: E-mail marketing strategier i forskellige virksomheder

Hver marketingmedarbejder, hver virksomhed og hver platform fungerer forskelligt, hvilket betyder, at en strategi, der gør underværker for en bestemt organisation, måske ikke kan lade sig gøre for en anden.

For at gøre denne guide så omfattende som muligt har vi kontaktet en række forskellige professionelle inden for e-mailmarketing, fra specialister til grundlæggere, for at få deres mening.

Q: Hvilke softwareværktøjer bruger du til e-mailmarketing?

Popupsmart. Det er amaaaazing. At administrere formularer og pop-ups kan være skræmmende. Dette værktøj giver dig et dashboard til at overvåge dine popups, bruger AI til at målrette dine popups OG lader dig planlægge dem.

Har du en sæsonbestemt leadmagnet, du gerne vil bruge? Planlæg den, så den holder op med at blive sendt, før den er forældet.

Vil du sende en leadmagnet til folk, der besøger bestemte sider? Det er ikke noget problem.

Gør det pænt, mens du er i gang? Det er let som en citron.

Fyrtårn. Det er afgørende at have en leadmagnet, der taler til specifikke brancher, buyer personas eller tilbud. Det hjælper dig med at prækvalificere dine leads ved at signalere til dem med det rigtige indhold. Problemet er at skabe og administrere alle disse tilbud. Beacon hjælper dig med at skabe en leadmagnet hurtigt og professionelt med dusinvis af skabeloner. De tilbyder også flere muligheder for at hjælpe dig med at LEVERE disse leadmagneter med indbyggede opt-in-formularer. Få hurtigt lavet en ny leadmagnet med dette værktøj.

Stripo. De fleste e-mailudbydere har et indbygget drag-and-drop-værktøj til opbygning af e-mails. Det er vidunderligt at have alle sine e-mailværktøjer samlet på ét sted. Men mange af dem er begrænsede. Ved at bruge et tredjepartsværktøj til opbygning af e-mails som Stripo kan du opbygge e-mails, lige som du vil have dem, uden brugerdefineret kode.

Emily McGuire
Ejer, chef for e-mailmarkedsføring hos Flourish & Grit

Q. Hvilke typer marketingmails sender I?

Mit team arbejder primært med at kommunikere med vores eksisterende anmeldere (og nogle gange nye!) for at indsamle autentisk feedback af høj kvalitet om den software, de bruger hver dag på arbejdet. Jeg sender alt fra to til måske fem eller seks e-mails om ugen, afhængigt af hvem og hvad vi fokuserer på.

En af mine holdkammerater har specialiseret sig i optagede videoanmeldelser og i spørgsmål og svar på hver side; hun sender et sted mellem tre og ni e-mails om ugen. Vi to samarbejder ret tæt om segmentering og tekst/design, og vi har et fantastisk internt designteam. Vi er utroligt heldige at have disse ressourcer, men vi prøver at være skrabede, når vi kan.


Carolyn Dorant
Senior Email Marketing Manager hos G2

Vi sender et par forskellige marketingmails: et nyhedsbrev, meddelelser om events, community roundups og webinar recaps. Vi sender vores nyhedsbrev en gang om ugen, og næsten hele teamet er involveret i processen.

Da mit mål er at gøre det til en snackbar version af ugens indhold, sender teammedlemmerne mig, hvad de synes, vi skal inkludere i ugens nyhedsbrev på tværs af podcasts, community-diskussioner, webinarer og artikelindhold.


Brooklin Nash
Leder af indhold, Sales Hacker

Q. Hvilke e-mailmålinger er vigtigst for dig?

En måling, jeg godt kan lide at se på, er klik-til-åbningsraten. Mange mennesker har en tendens til kun at se på åbningsraten og klikraten uafhængigt af hinanden. Klikfrekvensen fortæller dig, hvor mange der har klikket på et link i forhold til, hvor mange personer e-mailen er sendt til, mens klik-til-åbningsfrekvensen fortæller dig, hvor mange der har klikket sig videre ud af de personer, der rent faktisk har åbnet e-mailen.

Det kan give dig en stærk basisforståelse af, hvordan indholdet i din e-mail skabte trafik tilbage til din hjemmeside, salg eller generelt engagement.


Kelly Forst
Marketingspecialist hos AWeber

Q. Hvad er dit bedste tip til e-mailmarkedsføring?

E-maildata kan være gode til at forme og optimere din virksomheds indholdsstrategi. Læs mellem linjerne om, hvordan dine åbningsrater og CTR kan være forbundet med den type indhold, du har leveret.

Hvis raterne for eksempel er højere for dine e-mails, der indeholder "anbefalede lister over produkter, der gør x" eller "ressourcer, der hjælper dig med at nå x mål", er det sandsynligvis en klar indikation af, hvad dine mest værdifulde buyer personas ønsker mere af.

Derek Flint
SEO Content Manager hos Marketing Supply Company

ET TEAM. ET VÆRKTØJ.

Kraftfuld e-mailmarkedsføring uden hovedpine

Nutshell Campaigns kan kobles direkte til dine CRM-data, så du kan oprette meget målrettede målgruppesegmenter, spore effekten af dine e-mails i realtid og administrere al din kommunikation fra et enkelt værktøj. Kom i gang helt gratis!

Få mere at vide

Stjæl disse skabeloner!

 

E-mail-skabelon til "annoncering af webinar"

TYPE: Broadcast / Annoncering
Koncept: Annoncering af et virksomhedsorganiseret webinar eller en virtuel begivenhed, der finder sted i den nærmeste fremtid, med en primær CTA til tilmelding.

Emnelinje: Gem din plads til [eventtitel]!
Forhåndsvisning af tekst: Det er live, det er gratis, og du kan faktisk lære noget.

Hej {FØRSTENAVN},
Har du planer for [begivenhedsdato]? Det har du nu.

[webinar-emne] er en af de vigtigste - og mindst forståede - drivkræfter for vækst for virksomheder som din. Så vi slog os sammen med [partner/speakernavn og titel] for at præsentere et [##]-minutters webinar, der videregiver alt, hvad vi ved om emnet: "[begivenhedens titel]."

Live-udsendelsen starter [dag/dato] kl. [tid] og vil lære dig:

- [webinar underemne A i form af et spørgsmål].

- [webinar underemne B i form af et spørgsmål].

- [webinar underemne C i form af et spørgsmål].

Vi begrænser tilmeldingen til [###] virtuelle billetter, så tryk på knappen nedenfor, før alle andre kommer dig i forkøbet.

[Knap: "SAVE MY SPOT"]

Webinaret vil blive optaget for alle deltagere, men live-deltagere vil have mulighed for at stille spørgsmål til oplægsholderne og få ekspertindsigt på stedet.

Hav en vidunderlig dag, og vi ses den [eventdato]!

[afsendernavn]

E-mail-skabelon til "produktnyheder"

TYPE: Broadcast / Annoncering, Opdatering
Koncept: Annoncering af et nyt produkt eller en ny funktion med en CTA til at lære mere på hjemmesiden

Emnelinje: Første kig: [produktnavn]
Forhåndsvisningstekst: Vores nyeste [produkttype] er en game-changer.

Hej {FØRSTENAVN},

Godt at se dig, min ven. Vi gør det hurtigt.

I dag lanceres [produktnavn], en [produktkategori], der hjælper dig med [produktfordel A] og [produktfordel B].

Til en pris af [pris] tilbyder [produktnavn] følgende forbedringer i forhold til vores tidligere [produktkategori]...

- [produktfunktion A]

- [produktfunktion B]

- [produktfunktion C]

- [produktfunktion D]

Denne nye udgivelse var en af de mest efterspurgte fra vores kunder, så tak !

Hvis du vil vide mere om denne nye udgivelse, kan du se alle detaljerne på linket nedenfor:

[Knap: "LÆR MERE"]

Stor ros til vores hårdtarbejdende produktteam for at gøre [produktnavn] til en realitet. Og svar venligst på denne e-mail, hvis du har spørgsmål!

Skål,

[afsendernavn]

E-mail-skabelon til "salgsfremstød"

TYPE: Broadcast / Promote, Sell
Koncept: En en-til-mange salgsmail, der tilbyder en rabat eller anden kampagne for et specifikt produkt, muligvis til VIP'er eller kunder, der ikke har købt i et stykke tid; primær CTA er at følge et link til udsalgsvarer.

Emnelinje: Kun for vores VIP'er ... få 20 procent rabat på [produktnavn].

Forhåndsvisning af tekst: Svar på denne besked med "howdy!" og få en mystisk kupon...

Hej {FØRSTENAVN},

Vi er glade for, at du har været kunde hos [dit eget firmanavn] i mange år, og vi vil gerne sikre os, at du bliver ved med at være glad. Så her er aftalen...

Fra nu af og indtil [dag/dato/tidspunkt] kan du få enhver af vores [produkttype/servicekategori]er med 20% rabat... bare fordi du er dig! Alt, du skal gøre, er at trykke på linket nedenfor og indtaste kuponkoden VIP2021 på købssiden.

[Knap: "LAD OS SPARE NOGLE PENGE"]

Er du her stadig? Det er vidunderligt. Hvis du er kommet så langt i e-mailen, fortjener du en bonus. Svar på denne e-mail med "howdy!", så giver jeg dig en mystisk kuponkode, der vil [fordoble/multiplicere/forøge] din besparelse.

Pas på dig selv, og lad mig vide, hvis der er andet, jeg kan gøre for at støtte dig og din virksomhed.

[afsendernavn]

E-mail-skabelon "Spændende meddelelse!"

TYPE: Broadcast / Annoncering, opdatering, fejring
Koncept: En generel blast, der informerer abonnenterne om noget interessant, som virksomheden laver. (Et nyt partnerskab? En velgørenhedsindsats? Lanceringen af en podcast?) Primær CTA er at læse mere på hjemmesiden.

Emnelinje: Ventetiden er forbi. Brightcorp og Moonsoft er endelig sammen.

Forhåndsvisning af tekst: Det længe ventede partnerskab, der tilføjer masser af ny værdi til vores kunder.

Hej {FØRSTENAVN},

Mens vi samledes omkring den virtuelle vandkøler, fik vi en lys idé: Lad os bruge de gode idéer, som vores brugere har givet os. Det er måske vores bedste tanke til dato.

Da vores team lancerede Brightcorp, tænkte vi ikke rigtig på andre værktøjer som Moonsofts platform. Vi var i stedet fokuseret på at levere lysstyrke-teknologi til vores forbrugere og give dem den mest lysende oplevelse, vi kunne.

På det seneste har vores brugere talt om Moonsoft, især om hvorvidt vi har planer om at samarbejde med dem inden længe.

"Hmm," sagde vi. "Det ville være fedt."

I dag er vi stolte af at kunne annoncere, at vi officielt har indgået et samarbejde med Moonsoft om at levere virtuel belysning i solkvalitet med adaptive void shading i en fuldt integreret platform.

Moonsoft [Link til firmaside] er et afbelysningsfirma, der blev grundlagt... [Beskriv partnerskabsvirksomheden og deres mission].

Ved at slå kræfterne sammen håber vi at... [Beskriv målene for partnerskabet].

Denne artikel [Link til artikel] går mere i detaljer med, hvad et partnerskab mellem Brightcorp og Moonsoft betyder for vores brugere, hvad der vil ændre sig for Brightcorps kunder, og hvad vi håber at opnå sammen.

Svar venligst på denne e-mail og fortæl os, hvad du gerne vil have os til at gøre, nu hvor vi har et fuldt partnerskab med Moonsoft!

Med venlig hilsen, [afsendernavn]

E-mail-skabelon "Brev fra CEO/redaktør"

TYPE: Nyhedsbrev / Uddannelse, opdatering
Koncept: Et samtalepræget, tekstfokuseret brev, der deler tanker og et par links. Det er måske det, der ligger tættest på vores tilgang med STW-nyhedsbrevet.

Subject line: You know what I think, {FIRSTNAME}?
Preview text: Plus: The book that doubled my close rate in a single month.

Hej {FØRSTENAVN},

Klokken er næsten 6 om morgenen, og jeg sidder ved mit køkkenbord og venter på, at kaffemaskinen bliver færdig med at boble. Børnene er ikke stået op endnu, men det gør de snart. Så jeg ville gerne have det her ud af hovedet, mens der stadig er stille.

[4-5 afsnit om en nylig åbenbaring, du har haft].

Jeg kan blive ved og ved med at tale om det, men min yngste er lige kommet ned ad trappen og vil have sine vafler. Meget hurtigt:

- Der er stadig ledige pladser til vores [titel på seminar eller workshop]. Tilmeld dig inden fredag med koden "[kuponkode]" og få $40 rabat på prisen for din virtuelle billet.

- Min kære ven [forfatter] har skrevet en bog om [emne], som kommer til at indbringe mig 80.000 dollars ekstra i år, hvis jeg regner rigtigt. Køb den her: [link] ...og jeg lover, at jeg vil købe den tilbage fra dig, hvis den ikke også slår benene væk under dig.

Solen står op nu. Vaflerne er i brødristeren. Min hund og naboens hund har en lille samtale. Lad os alle have en god morgen, okay?

Det bedste,

[afsendernavn]

E-mail-skabelon til "Seneste indhold"

TYPE: Nyhedsbrev / Uddannelse, opdatering
Koncept: Deling af det seneste marketingindhold via miniaturebilleder og korte beskrivelser. Dette ville være en mere traditionel tilgang til et blognyhedsbrev.

Emnelinje: Alt hvad du behøver at vide om SEO
Forhåndsvisning af tekst: Hvad er den hemmelige ingrediens, der kan forvandle din skrivning fra en hobby til en pengegenerator?

Hej {FØRSTENAVN},

Hvis du er som de fleste mennesker, har du sikkert din egen unikke indsigt og dine egne perspektiver på din branche. Hvad de fleste mennesker dog ikke ved, er, at de kan få 88 % flere leads ved konsekvent at blogge om disse indsigter.

SEO er den hemmelige nøgle, der kan låse op for de marketingleads til din virksomhed ved at give dine tekster synlighed på søgemaskinerne, og vi har netop udgivet en guide til, hvordan du får det til at ske.

Et par af de emner, vi dækker:

- Sidetitler, overskrifter og afsnitstekst, og hvordan de fungerer som et netværk af rødder.

- Forholdet mellem page-loading-hastighed og afvisningsprocent.

- Sådan opbygger du et SEO-skelet.

Kort sagt er det et godt udgangspunkt for alle, der kunne have gavn af at forbedre deres content marketing. Artiklen beskriver teknisk SEO fra et realistisk og opnåeligt synspunkt, selv for folk, der aldrig har udgivet noget før.

[Knap: "Læs hele artiklen"].

Som altid, hvis du har spørgsmål om SEO, som ikke er dækket i artiklen, kan du stille dem i et svar på denne e-mail, og jeg vil google svarene og dele min viden med dig.

Skål,

[afsendernavn]

[Thumbnail-liste over nyligt publicerede artikler]

INTET KREDITKORT PÅKRÆVET

Har du lyst til at prøve det?

Det er ikke noget problem. For at se, om Nutshell er det rigtige valg for dit salgsteam, kan du starte en 14-dages gratis prøveperiode i dag!

Start gratis prøveperiode

TILBAGE TIL TOPPEN

Slut dig til mere end 30.000 andre professionelle inden for salg og marketing. Abonner på vores Sell to Win-nyhedsbrev!