The Complete Guide to Much Better Marketing Emails

Last updated on: February 16, 2024
en guide till att skriva mycket bättre marknadsföringsmejl

E-postmarknadsföring är den dominerande kanalen för marknadskommunikation mätt i avkastning, räckvidd och volym, och gapet fortsätter att öka. Hamna inte på efterkälken.

Before sending marketing emails was commonplace, marketers used advertisements, fliers, coupons, and other distributed promotions in order to build their audience and reach potential customers. Basically every lead generation strategy from events to discounts was just considered “marketing.”

När internet blev allt populärare under dotcom-eran anpassade marknadsförarna dessa metoder för elektroniska ändamål, och e-postmarknadsföring blev "nästa stora grej". Detta ledde också till att man började skilja mer mellan olika marknadsföringsmetoder, t.ex. kommersiell reklam, marknadsföring via sociala medier och sökmotoroptimering.

Precis som vi alla blev internet smartare och bättre med åren 😉, vilket gjorde det enkelt för marknadsförare att skicka estetiskt tilltalande HTML-e-post en masse. Genom innovativ programvara kan kontakter och deras beteenden spåras och segmenteras, vilket dramatiskt ökar effektiviteten i en väl genomförd e-postmarknadsföringsstrategi.

If you’re wondering how to write marketing emails and create your own email marketing campaigns, you’re in the right place. This guide covers everything you need to know to maximize the success of your email marketing.

Vad är e-postmarknadsföring?

E-postmarknadsföring är en strategi för att skicka marknadsföringsinnehåll - som bloggar, videor och webbseminarier - till en specifik målgrupp, och 81 % av små och medelstora företag använder e-post som sin primära marknadsföringskanal.

Målgrupperna och innehållet varierar beroende på sammanhanget, men det yttersta direktivet för e-postmarknadsföring förblir detsamma:

  • Skicka e-post till din icke-kundgrupp som intresserar dem tillräckligt mycket för att de ska bli engagerade potentiella kunder.
  • Skicka taktiska meddelanden till potentiella kunder som underlättar deras resa genom pipelinen och hjälper dem att konvertera till kunder.
  • Skicka resurser till kunderna för att hålla dem nöjda, engagerade och informerade.

Tänk på att med en knapptryckning kan en e-postmarknadsförare med en sund publik få ut sitt budskap till tiotusentals människor samtidigt, varje gång.
Ben Goldstein,
Head of Content and Communications på Nutshell

Hur skiljer sig marknadsföringsmejl från säljmejl?

Marknadsföringsmejl och säljmejl liknar varandra och är därför lätta att blanda ihop. De skickas båda med hjälp av liknande verktyg, ingår i en större sekvens eller kampanj och kan till och med ha liknande syften, som att vinna tillbaka förlorade leads.

Ett säljmejl är däremot utformat för att ge känslan av ett personligt meddelande mellan en säljare och mottagaren.

Även om de kan skickas i massor, och de kan vara ett automatiserat e-postmeddelande i en mycket större sekvens, är det primära syftet med ett säljmejl att bygga en relation med mottagaren.

Detta kan göras på många kreativa sätt, och säljmejl kan se ut på många olika sätt. Det är inte alltid "klicka här för att köpa nu"; det är det faktiskt nästan aldrig.

Några smarta sätt för säljare att använda e-post för att bygga relationer:

  • Kontakta en kund för att prata om något som kunden sagt, lagt upp eller publicerat
  • Bjuda in mottagaren till ett webbinarium
  • Dela ett relevant blogginlägg eller en video
  • Uppföljning efter ett möte
  • Fråga om prospektets åsikt om konkurrenten

Även om det är långt ifrån säljsnack, är syftet att bygga en-till-en-relationer, eller att förstå prospektets behov för att kunna kvalificera eller diskvalificera.

Se även Den kompletta guide för att undersöka potentiella kunder

Marknadsföringsmejl är mer varierade. Den officiella avsändaren kan vara allt från VD, chefredaktör, evenemangskoordinator etc., men de representerar alltid en sändning från varumärket självt.

Marknadsföringsmejl kan också kopplas till olika taktiska mål, som att locka deltagare till ett evenemang, driva bloggtrafik, marknadsföra en nedladdning av innehåll med mera. Med risk för förenkling kan dessa initiativ vanligtvis spåras tillbaka till leadgenerering i slutet av dagen.

Skillnaden mellan säljmejl och marknadsföringsmejl: Försäljningsmejl är en personlig interaktion mellan en säljare och mottagaren och syftar till att bygga upp en relation, medan marknadsföringsmejl är en sändning från någon som talar för själva varumärket och kan tjäna olika taktiska syften.

Slutmålet med e-postmarknadsföring är att skapa konversationer med faktiska människor.

16 types of marketing emails 

There are many different ways you can reach a lead, prospect, or a new customer in their inbox. Here are the 16 most common types of marketing emails to incorporate into your email strategy.

1. Welcome email

It’s always a good feeling to gain a subscriber. Someone out there in the universe who wants to know more about your product or services. Sending a welcome email to that person is a way for your organization to introduce itself. Doing so will either educate them about your brand, allow them to learn more about your products, or simply build some familiarity with a new fan.

Here’s your chance to get to know them a little better, too. You can ask them some questions about themselves, like their birthday or location, and even ask that they select preferences for how often they’d like to hear from you to help you tailor their experience.

No matter how you package it, just make sure to avoid making a bad first impression.

2. New content announcement

When your business has something fresh and exciting to share, do so in a new content announcement email.

Whether it be a new product, feature, sale, coupon, webinar, conference, eBook, or any other type of update, be sure to spread the news. This type of email describes and promotes your offer with call-to-action (CTA) links sending customers to a targeted landing page where they can learn more. 

Make the actual content of the email brief with the CTA large and visible so it can’t be missed.

3. Event invitation

When your organization is about to host something exciting, like a conference or webinar, be sure that your subscribers get a chance to RSVP yes. With an event invitation email, you’ll want to get readers excited about registering for your new event, so be sure to highlight what makes this one so exciting and different from all the rest.

It goes without saying that the invitation email should also include any important details about the event, like the date, time, price, and agenda.  Include a form for them to fill out so you can gather information about your attendees.

4. Email newsletters

Businesses of all shapes, sizes, and industries send out newsletters to their customers so they can stay top of mind. Newsletters were actually the leading type of email marketing campaign sent in 2022.

Whether you’re using this type of marketing email to send out new content from your blog or share general news about your company, it can be a great touch-point with your subscribers as you nurture them for the long haul. 

Keep the format simple and relatively the same each time you send your newsletter, so your readers can get accustomed to what to expect every time one enters their inbox. And don’t forget an eye-catching subject line and personalization to entice them to read more.

5. Product update email

Depending on your organization and the products you sell, there may come a time when you need to send your customers an update. It’s a common use of email marketing—product awareness and promotions were the number one objective of email marketing campaigns in 2022.

A product update email can be a tricky one to send because customers don’t necessarily find them to be interesting or attention-grabbing. Because of this, make them short, scannable, and straightforward. List out the basic details to keep customers up-to-date on any changing features or functionality of your product.

If tons of updates are around the corner, don’t spam your readers with a series of product emails every other day. Consider sending a roundup email highlighting everything they need to know at once.

6. Referral email

Even the largest, most experienced sales team could use some help in reaching new leads outside your target market. So why not use your most valuable resource to assist—your existing customers? Referral emails can bring in major sales, expanding your reach and growing potential target audiences.

Referral emails invite your leads to create leads of their own. They often offer some discount or exclusive offer in exchange for them bringing in new customers who make a purchase at your existing lead’s suggestion.

7. Dedicated send email

A dedicated send email is an email your organization will send for a specific purpose to a specific group of people that subscribe to your messages. Dedicated send emails are sent to segmented groups that share the same characteristic. For instance, when you’re hosting an event, like a conference or webinar, you may want an announcement to only those who have registered or signed up. 

Essentially, these emails won’t be to your complete list of subscribers, but only to ones that are in need of the information your email includes. These emails should have a specific CTA and share only the details that the recipients need to know. 

Kontakta prenumeranter direkt från ditt CRM-system

Fånga dina köpares uppmärksamhet i varje steg av kundtratten med Nutshell Campaigns - en lösning för e-postmarknadsföring som är inbyggd direkt i ditt CRM-system.

STARTA DIN KOSTNADSFRIA PROVPERIOD

8. Co-marketing email

Got an exciting partnership lined up? If so, send a co-marketing email. Co-marketing is when two or more companies partner with one another for a promotion, event, or task, as a way to leverage and gain from the audience of another company to increase their customer base. 

Whether it’s an announcement regarding hosting a webinar or conference or pairing up for a hybrid product launch, the email blast will go out to customers of all parties involved. Because of this, make sure the email clearly states all details regarding the partnership with each company—especially if the partnership is with a company that’s more popular or more widely known than yours.

9. Seasonal campaign

‘Tis the season to send a… seasonal campaign. 

Whether it’s Valentine’s Day, the Fourth of July, Thanksgiving, or the start of summer, your company may be running a specific promotion or special centered around a certain holiday or season. These types of email marketing campaigns should have build-up before the event, so all subscribers know what to expect.

While these marketing emails are especially beneficial to retail organizations, anyone can send them! Just be sure you start ending these emails early enough to ramp up the excitement, stick to a theme, and use urgency to spur action. 

10. Post-purchase/confirmation email

Confirmation emails are critical for helping customers keep track of their purchases. Whether it’s an upcoming flight, tickets to a concert, or something as small as buying a new book, a post-purchase email lets customers know their order has been received.

Be sure the subject line is clear and concise and keep the content of the confirmation email to a summary of the purchase, including a tracking number, the total amount the customer spent, and estimated shipping date. The design can be simple, too, and may include a CTA for the customer to track their purchase.

11. Form submission/thank you email

Similarly, whenever a new prospect, lead, or customer fills out a form on your website, don’t leave them hanging. Make sure they receive a kickback email automatically after submitting a form. These emails are sometimes referred to as “thank you” emails. 

Provide a clear CTA for customers in a form submission email and include minimal content. Simply thank the individual for signing up plus any link or information that was promised after sign-up.

12. Cart abandonment email

An abandoned cart email should be sent to your customers when they put various products or items in their shopping cart and then leave your website without making a purchase. This type of marking email reminds customers of the items within their cart and will usually also include some sort of discount code to entice the customer to return to your website and complete the purchase. 

This is your chance to showcase why the customer should come back to your website and click Buy.

13. Re-engagement campaign

Are your subscribers ghosting you? Send them a re-engagement campaign. 

In this email campaign, consider asking for feedback regarding your products or services as a way to bring your business back to their minds. You can also send them a promotion that may pique their interest. If they engage, you’ll have fresh feedback and may have even made a purchase.

See also: 8 Winback Email Templates to Help You Recover Lost Leads

14. Lead nurturing 

How well do you know your leads? If your answer is “not very well,” lead nurturing emails can help get you there. These emails are essentially a connected series of emails for a specific purpose, full of useful content to the reader.

These can be used to promote any number of things, from a new blog post to an upcoming webinar, and even a discount your organization is offering.  Whatever the case may be, lead nurturing emails should promote or inform leads about what’s happening within your organization. 

15. Connect via social campaign

Follow us on Twitter! Connect with us on LinkedIn! No matter what kind of social media platform you’re looking to grow, a social campaign can boost your follower count with the aim of asking customers to engage with you elsewhere. 

These emails can include a trending hashtag you’d like customers to use when posting pictures of them using your product. When new tweets, comments, or followers begin to appear, don’t forget to engage with your connections! It’s a great way to take your relationship to the next level. 

16. Post-purchase drip campaign

Last but not least is another tried-and-true marketing email campaign… the post-purchase drip. The goal isn’t necessarily to sell anything new, but simply to follow up after a customer has made a purchase. These can be used as a way to build brand loyalty, ask for feedback, or entice a customer to leave a review. Post-purchase emails can also feature tips on how to use the product or service or encourage a customer to post a picture of their purchase on social. These emails are a great way to build trust with your customers and encourage them to come back for more.

Anatomin bakom ett bra marknadsföringsmejl

Det sägs att ett fåtal e-postmeddelanden av hög kvalitet har större genomslagskraft än en mängd intetsägande. När du skriver för en publik går det inte att överdriva hur viktigt det är att lägga tid på att få detaljerna rätt.

Om några få mer övertygande funktioner kan leda till en ökning av antalet konverteringar med 2 %, kommer det att göra en enorm skillnad i de slutliga mätvärdena när de multipliceras med hela målgruppen.

De flesta prisvärda marknadsföringsmeddelanden har några få saker gemensamt, och de följer alla ungefär samma anatomi.

Ämne

Ett e-postmeddelandes ämnesrad är dess fiskekrok, dess enda chans att fånga mottagarens uppmärksamhet tillräckligt för att förtjäna ett klick.

Bra ämnesrader för e-post är dynamiska, eftersom det inte finns en enda rad som garanterar höga öppningsfrekvenser i alla branscher. Att skriva en bra ämnesrad kräver eftertanke och beror på många olika faktorer.

Håll ämnesraden kort. De flesta e-postklienter visar bara de första 33-43 tecknen på mobila enheter.

Några saker att tänka på när du skriver en bra ämnesrad:

  • What is the demographic or market segment that will receive this email?
  • I vilket skede av pipelinen befinner sig mottagarna av detta e-postmeddelande?
  • Vilken information kan jag utnyttja för att nå ut till den här målgruppen?

Och även om det inte finns någon universallösning finns det tips och bästa praxis som gör ämnesraderna mer klickvänliga, liksom faror som gör ämnesraderna sämre.

Tips på ämnesrader som fungerar

Använda en smakfull emoji, så länge den inte är överdriven:

  • Dataanalytisk rapportering på steroider 💪
  • 🎃 Bus eller godis blev just mycket enklare

Including the recipient’s name using smart fields:

  • Försöker du starta ett företag, Ben?
  • Rebekka, letar du efter ett jobb?

Ämnesrader med mening:

  • Den sämsta programvara vi någonsin har sett
  • 5 ways Nutshell outperforms comparably priced CRMs

Håll en avslappnad ton:

  • Vänta, finns det människor som inte hatar sin internetleverantör?
  • Vi har verkligen förbättrat våra produktfunktioner

Att vara specifik:

  • Vår programvara har mycket bättre recensioner än HubSpot
  • Nutshell's funktioner för e-postmarknadsföring kommer att slå dig med häpnad

Misstag i ämnesraden som du bör undvika:

Överdriver emojis:

  • 🎇✨🎆🎊 Kolla in vår nya 👊😝 produkt 👊😝 demo 🎇✨🎆🎊
  • 🎸🎸🎸🎸🎸🎸 2020 års lista över rockstjärnor inom försäljning

Långa ämnesrader som klipps av i mottagarens inkorg:

  • 15 spännande insikter om hur vi kan göra våra företag bättre som kom till oss när vi tittade på Two and a Half... (Se mer)

Allt som låter det minsta spammigt:

  • GRATIS ERBJUDANDE (Klicka här) du har vunnit vår tävling (Köp nu!)
  • Gratis medlemsförmåner med vårt tidsbegränsade erbjudande

Alltför formella toner:

  • Käraste sir/madam, vi presenterar vår uppskattade Chief Operating Officer i vår hyllade webbinarserie

Ger inget sammanhang:

  • Verkligen bra grejer här
  • Nutshell CRM e-post för Ron Swanson 12/5/2020

Syfte

Varje marknadsföringsmejl har ett syfte och är avsett att åstadkomma en specifik sak. Ibland är din call-to-action helt enkelt ett nyligen publicerat blogginlägg. Andra gånger är det svårare, som att försöka uppmuntra din publik att registrera sig för en demo.

Oavsett syftet måste det vara laserfokuserat. Detta innebär att du absolut inte får skicka e-postmeddelanden som bara innehåller en massa olika och orelaterade uppmaningar till handling, eftersom ingen av dina användare då kommer att känna sig tilltalad och ingen av dem kommer att konvertera.

Obs: Vissa nyhetsbrev utgör undantag och kan ha blandade uppmaningar till handling, t.ex. nyhetsbrev som informerar om kommande evenemang under de närmaste månaderna.

Att bestämma syftet med ett e-postmeddelande är något som måste göras långt innan utskicket. Marknadsföringsmejl har trots allt alla sitt eget taktiska syfte och bör direkt kunna spåras tillbaka till företagets övergripande marknadsföringsstrategi.

Legitima ändamål för att skicka marknadsföringsmeddelanden:

  • Marknadsföring av ett blogginlägg
  • Få användare att anmäla sig till ett webbinarium
  • Tillkännagivande av en produktfunktion

Oegentliga skäl att skicka marknadsföringsmeddelanden:

  • Återaktivera gamla leads
  • Påminna publiken om att företaget existerar
  • Inkludera många olika CTA:er i hopp om att en av dem ska intressera mottagaren

Det finns en praktisk tankeövning i två steg för att bestämma syftet med ett meddelande som du vill skicka.

Steg ett: Fråga dig själv vilken del av pipelinen som det aktuella målgruppssegmentet befinner sig i. Att veta varifrån de kommer, var de befinner sig just nu och var du vill att de ska hamna är ett bra sätt att formulera ett e-postmeddelande.

Steg två: Fråga dig själv vilka budskap, vilket innehåll, vilken säkerhet, vilken information etc. som kan få din målgrupp att gå vidare i pipelinen.

Därefter är det lättare att planera ett sätt att introducera innehåll som ger önskad effekt. Kom ihåg att all e-postmarknadsföring måste ha ett fokuserat och taktiskt syfte, annars kommer den inte att ge några resultat och kan till och med skada ditt företags trovärdighet.

Anpassade fält

Anpassade fält är platshållare i e-postmeddelandets brödtext som ger dig möjlighet att variera innehållet från e-postmeddelande till e-postmeddelande. Vanligtvis ser anpassade fält ut som [Förnamn] och lägger automatiskt till kontaktens förnamn, men det finns två olika typer av platshållare som vanligtvis fylls i e-postmallar:

Anpassade fält är fält som automatiskt fylls i med data från ett CRM-system, en databas eller ett kalkylblad. När du skickar e-postmallar med inbyggda anpassade fält behöver avsändaren inte vidta några manuella åtgärder: CRM- eller e-postplattformen fyller automatiskt i fälten med rätt data.

Till exempel skulle "Hej [förnamn], jag hoppas att [företaget] går bra" översättas till "Hej James, jag hoppas att Brightcorp går bra".

Nutshell anpassade fält i ett länkbyggande e-postmeddelande.

Platshållartext är en del av e-postmallen som måste fyllas i av avsändaren och som avsiktligt har lämnats tom. Platshållartext finns när informationen inte är något som kan hämtas automatiskt från ett CRM-system, en databas eller ett kalkylblad, dvs. i princip all ostrukturerad information.

Introduktionsrader, till exempel, är ofta platshållartext. Resten av e-postmeddelandet är redan komponerat, och avsändaren skriver ett snabbt intro som "Hej Jim, vi träffades på Moonsoft-konferensen förra veckan och du rekommenderade att jag skulle återkomma om en vecka."

Den orangea platshållartexten i detta utgående e-postmeddelande påminner säljarna om att klistra in sin Calendly-länk i meddelandet.

Berättande och ton

An essential part of determining how to write a marketing email is finding the right tone. This can be challenging, especially when your marketing email is being sent to a large audience, and not one-on-one.

Tonen i ditt marknadsföringsmejl varierar beroende på innehållet i mejlet, men det finns vissa delar av berättarkvaliteten som du bör försöka bevara konsekvent, oavsett vilken typ av målgrupp och innehåll det gäller.

Fakta: Om din publik är mänskliga varelser kommer de att försöka tyda avsikten och tonen bakom dina ord. Se till att de räknas. 👽

Använd din röst i samtalet

Det bästa marknadsföringsverktyget av alla är förmågan att underlätta äkta mänsklig kontakt, och det här är din chans att visa vad du går för. Din publik består trots allt av människor, och det ligger i människans natur att sträva efter att förstå varandra, om så bara på en undermedveten nivå.

Använd uttryck som du skulle använda när du pratar med dina vänner och kollegor. Ibland kan det även vara bra att läsa dina e-postmeddelanden högt för dig själv för att förstå hur det kommer att låta för läsaren.

I marknadsföringsmejl är det helt okej att hålla en avslappnad ton. Slappna av, använd ett par sammandragningar och påminn dig själv om att ditt e-postmeddelande är skrivet för personer som är precis som du själv.

Begränsa dig till ett utropstecken per meddelande för att undvika risken att låta falsk.

Var artig och respektfull

Ja, den gyllene regeln gäller även för e-postmarknadsföring. Att respektera din målgrupp bör vara en princip som påverkar all din marknadsföringstaktik. Att till exempel skicka upprepade e-postmeddelanden till hela din målgrupp är respektlöst och otrevligt.

Denna filosofi bör även genomsyra din e-postmarknadsföring. Om du ber din publik att göra något, gör det på ett artigt sätt och säg "tack".

När det gäller berättande och ton, försök att utforma ditt budskap på ett sätt som låter uppriktigt och som är så lite besvärande för din publik som möjligt.

Undvik till varje pris dessa vanliga missförstånd vid e-postmarknadsföring:

  • Att göra antaganden: Som när någon citerar en film för att de antar att du har sett den - antaganden kan vara besvärliga och till och med döda konversationen. Enkelt uttryckt, att göra antaganden kommer att alienera alla som antagandet inte gäller för, så undvik dem när det är möjligt.
  • Att inte ge tillräckligt med information: Inget är mer irriterande än att få ett e-postmeddelande som saknar sammanhang eller målar upp en ofullständig bild, vilket gör att du undrar exakt vad du just läste. Om du vill att din publik ska fortsätta att följa dig måste du se till att de är på samma sida.
  • Att inte ta hänsyn till målgruppen: Självcentrerade meddelanden är det främsta sättet att se till att din målgrupp avregistrerar sig från dina marknadsföringsmeddelanden. Dina marknadsföringsmeddelanden ska kännas som om en person pratar med en annan person, och om de inte gör det är det osannolikt att din publik kommer att engagera sig.

Relaterat: 5 skillnader mellanåldrande skillnader mellan en skicklig säljare och en seriell spammare.

Försök inte för mycket

Det är besvärligare än varumärken som försöker tjäna pengar på de senaste TikTok-trenderna, så lägg undan dina dabs, dina piskor och dina nae-naes. Leta istället efter sätt att inkludera humor som inte känns ytligt fokuserad på virala trender.

Kontroversiella ämnesrader, överanvända buzzwords och snabba skämt ger alla intrycket av att du försöker för mycket. Som e-postmarknadsförare är det viktigt att hitta den rätta balansen där du förmedlar till din målgrupp att du talar deras språk men inte behöver anstränga dig för att bevisa din relevans.

^ Hur publiken reagerar när företag försöker för mycket.

Statistik, infografik, bilder

I ett marknadsföringsmejl säger grafiska tillgångar mer än enbart ord. Om du vill engagera din publik effektivt (det vill du), bör du inkludera media utöver ord så att de förstår "hela bilden" [knee-slap] mer effektivt.

Den mänskliga hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text, vilket innebär att det är absolut värt att försöka hitta relevanta bilder för att få fram en poäng.

Om du håller bildfilerna små laddas e-postmeddelandet snabbare för mottagarna - särskilt på mobila enheter.

Statistik är också ett dynamiskt sätt att introducera idéer på ett sätt som är lätt att förstå för din publik. Om du till exempel pratar om automatisering av arbetsflöden kan en enkel siffra som "80 % av alla företag använder någon typ av automatisering av arbetsflöden" hjälpa dig att rama in ditt budskap genom att lägga till ett sammanhang.

Marknadsföringsmeddelanden som innehåller relevanta bilder har 94% fler totala visningar än marknadsföringsmeddelanden utan bilder.

Källa: Undersökning överallt

Inkludera ALT-text i dina bilder. Om en e-postklient blockerar en bild visas texten istället för ett rött "X", och det är också en artighet för synskadade.

Uppmaning till handling

En call to action (CTA) är en uppmaning till din målgrupp att vidta en åtgärd, vanligtvis i form av att klicka på en länk till en webbsida, ett blogginlägg eller relaterad information.

CTA:er finns i många olika former inom försäljning och marknadsföring, och har olika syften beroende på vilken målgrupp de riktar sig till och vem som skickar dem.

En säljare som talar med en kund kan t.ex. använda uppmaningen "begär en personlig demo", och en marknadsförare som skickar ett nyhetsbrev kan använda uppmaningen "läs vårt senaste blogginlägg".

CTA:er ska vara vänliga och inbjudande. Istället för "KLICKA HÄR" kan du prova "TA MIG DIT", "LÄS VIDARE" eller "LÅT OSS GÅ".

Det är viktigt att förstå vad din CTA kommer att vara innan du skriver ditt marknadsföringsmejl. Din CTA är trots allt det taktiska syftet med ditt e-postmeddelande, och att skriva ett e-postmeddelande utan att ha ett syfte i åtanke är bara konstigt.

En bra CTA är stark, övertygande och låter läsaren veta exakt varför de ska klicka på den. Om ditt e-postmeddelande handlar om mallar för kalla e-postmeddelanden skulle en bra CTA länka läsaren till ditt blogginlägg eller din innehållsnedladdning full av mallar för kalla e-postmeddelanden.

Kom ihåg att ditt marknadsföringsmejl ligger högre upp i tratten än vad din CTA länkar till. För att återspegla detta bör ditt marknadsföringsmejl tala allmänt om ämnet för din CTA, och användare som är intresserade kommer att klicka och lära sig mer.

Så här skapar du en e-postkampanj för marknadsföring i 7 enkla steg

Nu när du vet vad som gör ett e-postmeddelande framgångsrikt kan vi gå igenom hur du skapar och skickar en e-postkampanj, från början till slut. Då var vi igång...

1. Definiera din målgrupp

Det finns väldigt få situationer där det är meningsfullt att skicka ett e-postmeddelande till alla dina kontakter. Ett meddelande om att företagets telefonsupport kommer att vara begränsad under julhelgen skulle till exempel bara vara relevant för befintliga kunder.

Omvänt skulle ett e-postmeddelande med rabatt för förstagångsköpare bara vara relevant för icke-kunder och kanske till och med skapa fientlighet bland dina nuvarande kunder. ("Jag registrerade mig förra veckan, ingen rabatt för mig?")

Så det första beslutet du behöver fatta när du skapar en e-postkampanj är: Vem ska få detta e-postmeddelande?

Är det prenumeranterna på ditt nyhetsbrev? Dina nuvarande kunder? En blandning av tidigare kunder och förlorade leads? Bara de personer som laddade ner ett visst innehåll eller deltog i ert senaste virtuella event?

Genom att definiera din målgrupp på förhand minskar du risken för att mottagarna avregistrerar sig från dina marknadsföringsmeddelanden på grund av bristande relevans.

Målgruppssegmentering är också mycket användbart för själva skrivprocessen, eftersom du kan tala till intressen och problem hos en viss typ av mottagare; ditt budskap behöver inte vara för alla.

Naturligtvis kommer det att finnas tillfällen då du har ett marknadsföringsmeddelande som är så viktigt att du tycker att alla borde höra det - till exempel tillkännagivandet av en stor produktlansering eller ett banbrytande partnerskap. Även i dessa situationer rekommenderar vi att du skapar separata e-postmeddelanden för separata listsegment.

Sättet du talar till nuvarande kunder kommer alltid att skilja sig från sättet du talar till icke-kunder, även om dessa skillnader är mycket subtila.

 

2. Bestäm målet

Vad vill du att dina e-postmottagare ska göra, specifikt? Hur mäter du framgången för just det här marknadsföringsmejlet?

Det primära målet för ditt e-postmeddelande kommer direkt att påverka dess utformning och riktning. Ditt mål kan till exempel vara...

  • Klick till en webbplatssida: Låt oss säga att du delar med dig av ditt senaste publicerade innehåll eller gör ett tillkännagivande som kräver mer än några raders förklaring. För att få dina läsare att läsa den "fullständiga" versionen av artikeln eller meddelandet på din webbplats bör ditt e-postmeddelande innehålla några rader med övertygande beskrivning och minst en framträdande CTA-knapp som leder läsaren till "LÄS MER", "LÄR MER" eller "Fortsätt läsa".
  • Fullständigt ifyllda formulär: Om du marknadsför ett kommande webbinarium eller event är det bara halva jobbet att få mottagarna att klicka. Du måste vara kristallklar med din läsare att när de klickar på din CTA-knapp ("REGISTER TODAY", "SAVE MY SPOT!") måste de också fylla i formuläret på målsidan för att registrera sig för evenemanget. Obs: Andelen av dina e-postmottagare som A) öppnar e-postmeddelandet, B) klickar på CTA och sedan C) fyller i formuläret på landningssidan kommer naturligtvis att vara ganska låg. Se därför till att skicka flera meddelanden till din målgrupp varje gång du försöker få dem att fylla i ett formulär.
  • Köp: Om du säljer produkter på din webbplats kan e-postmarknadsföring vara en pålitlig kanal för att tvinga fram köp från din köplista. Utmaningen är att se till att dessa köp kan hänföras till e-postkampanjen. Det kan du göra genom att lägga till spårningslänkar på CTA-knappar (som visar hur många köpare som kom in på din webbplats via ditt nyhetsbrev) eller erbjuda kupongkoder som är unika för varje e-postmeddelande du skickar.
  • Svar: En sak vi gillar att göra på Nutshell är att ställa frågor i slutet av våra nyhetsbrev. De svar vi får blir ofta till längre konversationer där vi kan erbjuda vår expertis till de svarande eller hänvisa dem till vårt säljteam. Denna metod är också effektiv när du gör ett kort tillkännagivande eller delar information som inte kräver att läsaren klickar sig vidare till en landningssida. Om du inte har någon stark CTA att inkludera i ditt e-postmeddelande kan du avsluta med en fråga som ger dig ett konkret sätt att mäta effekten.

Flera CTA:er kan överväldiga en läsare. Om du vill att mottagarna ska göra något specifikt ska du hålla dig till en enda CTA.

3. Skriv bra och användbart innehåll

Nu har du din målgrupp och det idealiska beteende som du vill att de ska utföra. Det är dags att sätta pennan till papperet.

Det finns bara en bästa praxis för att skriva e-post som vi rekommenderar till alla, oavsett bransch eller läsare: Skriv det som om det vore ett brev till en vän. Var vänlig och varm, och tala om dina gemensamma intressen med din målgrupp.

Använd humor i den utsträckning det är lämpligt. Och kom alltid ihåg: Marknadsföringsmejl handlar om att utbilda och vårda, inte om att pressa dina läsare till ett säljsamtal.

Fokusera på mottagaren, inte på dig själv. Minska eller ta bort meningar som börjar med "jag", "vi" eller "vårt företag".

Även om du har en vänlig ton bör du använda ett tydligt och direkt språk för att förklara värdet av det du erbjuder i ditt marknadsföringsmejl. En läsare ska aldrig behöva undra: "Vad är det här och varför får jag det?" eller "Vadfår jag ut av det?"

Så länge du erbjuder något av verkligt värde och kan uttrycka fördelarna med att vidta åtgärder på rätt sätt, kommer dina läsare mer än gärna att klicka på CTA-knappen.

En sak till: Genom att länka till relevanta resurser i ditt marknadsföringsmejl kan dina läsare lära sig mer, känna sig smartare och få en positiv upplevelse av ditt marknadsföringsmejl som gör dem mer benägna att öppna nästa.

Dessa ytterligare resurser kan vara andra delar av innehåll som du har producerat tidigare, eller till och med innehåll från en tredje parts webbplats. Att förse dina läsare med den bästa informationen om ett visst ämne - även om den inte kommer från din egen webbplats - gör att du verkar trovärdig och verkligen hjälpsam.

Se upp för stora textblock! Lägg till en radbrytning i alla stycken som är längre än tre meningar.

4. Utforma ditt e-postmeddelande så att det får maximal effekt

Helst ska texten och designen i ditt meddelande fungera tillsammans för att fånga läsaren från det ögonblick de öppnar e-postmeddelandet. Men kom ihåg att olika typer av meddelanden kräver olika visuella tillvägagångssätt.

Vissa marknadsföringsmejl - t.ex. ett nyhetsbrev av typen "brev från VD:n" - ser helt naturliga ut om de huvudsakligen består av text. Men om du tipsar om en ny spännande produkt, ett kommande evenemang eller en samling blogginlägg från den senaste tiden kommer du att göra större intryck om du inkluderar bilder, animationer och andra visuellt spännande inslag.

Naturligtvis är det svårt att bygga upp dina e-postmeddelanden från grunden, även för begåvade marknadsföringsdesigners. Det är därför det ofta är vettigt att använda en e-postmall för att utforma ditt marknadsföringsmejl.

De flesta programvaruplattformar för automatiserad marknadsföring har ett antal inbyggda mallar som innehåller platser för bannerbilder, kolumner, citattecken, CTA-knappar, rubriker och underrubriker. Välj en mall som du tycker passar bra för den övergripande känslan i ditt e-postmeddelande och börja klistra in din text.

E-postmeddelanden som är bredare än 640px kanske inte återges bra i vissa e-postklienter. 600px bredd är den bästa gränsen.

Design av e-postmeddelanden för marknadsföring handlar dock inte bara om bilderna och utformningen i meddelandet. Du måste också vara medveten om hur ditt e-postmeddelande kommer att se ut i inkorgen innan det ens har öppnats. För det ändamålet...

  • Se till att ange en riktig persons namn i fältet "Från" (t.ex. "Jack @ Nutshell"), även om svaren i själva verket går till en allmän inkorg.
  • Inkludera en rad med anpassad förhandsgranskningstext för att följa ämnesraden; tänk på det som en extra teaser som kan intressera en mottagare tillräckligt för att öppna e-postmeddelandet.

5. Testa och testa igen

Bara för att ditt e-postutskick är skrivet och utformat betyder det inte att det är redo att skickas ut. Innan du lägger till mottagarlistan och trycker på skicka bör du skicka ett testmejl till dig själv och minst en annan kollega.

Läs igenom testmejlet noga för att hitta eventuella stavfel. Klicka på varenda hyperlänk för att se till att länkarna laddas korrekt och att eventuella UTM-parametrar eller spårningslänkar som du har inkluderat är fullt fungerande - särskilt de på CTA-knappar. Se till att dina bilder visas korrekt i olika e-postklienter och på mobila enheter.

If you run into any issues, fix them in your email marketing software, then send out another test. Repeat the process until your email is flawless.

6. Tryck på knappen och förbered dig för påverkan

Nu när ditt e-postmeddelande är "klart klart" kan du lägga till rätt mottagarlista (minns du steg 1?) och schemalägga att det ska skickas ut.

Det finns otaliga forskningsstudier på nätet som talar om för dig vilka dagar och tider som är de mest effektiva för att skicka e-post ... och om du frågar oss är de mest luftslott.

Alla målgrupper är olika, och det krävs i allmänhet en hel del försök och misstag för att ta reda på när dina e-postabonnenter är mest benägna att öppna ett av dina marknadsföringsmeddelanden.

Med detta sagt har vi ett universellt råd att dela med oss av när det gäller schemaläggning av e-postutskick: Skicka bara ett marknadsföringsutskick vid en tidpunkt då någon från ditt team kommer att vara tillgänglig för att hantera svaren.

Ju viktigare ditt budskap är, desto mer sannolikt är det att många av dina mottagare kommer att svara med brännande frågor. Skicka inte ut ett marknadsföringsmejl sent på fredag eftermiddag och lämna din publik hängande över hela helgen!

På Nutshell skickar vi bara ut e-post på vardagar (och inte för sent på dagen) för att säkerställa att vi kan hantera alla viktiga svar när de kommer in. Vi föreslår att du gör detsamma.

Och om du planerar att skicka ut ett mejl flera dagar i förväg kan du skapa en påminnelse för dig själv så att du är tillgänglig när det faktiskt skickas ut.

Innan du skickar ett marknadsföringsmejl, fråga dig själv: Ger jag verkligen mottagaren något av värde?

7. Lär dig något innan du går vidare

Ett av de största misstagen du kan göra med e-postmarknadsföring är att använda samma taktik om och om igen, oavsett om den fungerar eller inte. Varje enskilt e-postmeddelande du skickar ger dig en möjlighet att lära dig följande...

  • Var ämnesraden övertygande (dvs. hur stor var öppningsfrekvensen jämfört med den genomsnittliga öppningsfrekvensen för denna meddelandetyp)?
  • Valde du rätt målgrupp? (Hur stor var avregistreringsfrekvensen jämfört med den genomsnittliga avregistreringsfrekvensen för denna meddelandetyp?)
  • Var erbjudandet i e-postmeddelandet övertygande (dvs. vad var klickfrekvensen jämfört med den genomsnittliga klickfrekvensen för denna meddelandetyp)?
  • Uppfyllde landningssidan löftet i e-postmeddelandet (dvs. vad var konverteringsgraden på landningssidan jämfört med tidigare konverteringsgrader för liknande erbjudanden)?

Alla dessa saker kan mätas, spåras och optimeras. Så se till att kontrollera statistiken för varje e-postmeddelande du skickar och använd dessa data för att informera om framtida e-postmarknadsföringskampanjer. Annars är du bara ute och cyklar.

Hur får du nu fram dessa data ännu snabbare: genom A/B-testning! Om du är nyfiken på hur ett specifikt element påverkar dina e-postmeddelandens prestanda kan du dela upp din målgruppslista i två delar och skicka ut två versioner med endast en skillnad mellan de två e-postmeddelandena. Med andra ord är e-postmeddelandena identiska med undantag för sändningstiden, eller identiska med undantag för ämnesraden.

A/B-testning ger dig jämförande data som hjälper dig att finjustera din e-postmarknadsföringsstrategi på ett sätt som är mer vetenskapligt och mindre baserat på magkänsla. (Inte för att dina föraningar inte är lysande.)

Best practices for email marketing

While there are dozens of types of email marketing campaigns, there are a few best practices you can keep in mind for any marketing operation. We’ve gathered some of our best email marketing strategies for your convenience.

Keeping these tips in mind can help you construct the perfect campaign and maintain it while navigating the ever-changing landscape of your brand, the economy, and your customers’ spending habits.

1. Segmentera din målgrupp

In email marketing, segmenting your audience is similar to defining your target market. It’s actually a bit easier since you already have some basic information about the people and brands you’re marketing to. And it’s one of the best ways to streamline your marketing process.

Audience segmentation is the process of separating your email list into categories so you can tailor their emails to their varied interests. You might segment them based on demographic information, like location and purchase history, or you may take a more creative approach and separate them by shared interests and hobbies. 

Once you’ve determined your segments, you can create emails that appeal to their particular needs. Segmentation gives you more freedom to adjust your emails and enhance connection while saving you from writing out personalized emails to every client.

2. Personalize your content

One of your marketing goals should be to make a personal connection with your leads. When your customers feel like you care about them as more than a number, they’re more likely to stay with your brand and choose you over the competition—even when the competition is offering something you don’t.

Today, most people’s email inboxes are inundated with impersonal form emails, and a majority of them end up ignored or quickly deleted. Personalizing your email is an excellent way to stand out and show leads that you’re different because you want to get to know them. Plus, it gives you plenty of opportunity to infuse every message with your brand’s identity, giving your customers a better idea of who you are and what your brand stands for.

Some of the easiest ways to customize your content include:

  • Addressing clients by name
  • Using conversational, emotive language
  • Using your brand’s colors in graphics
  • Linking to unique informational content

3. Optimize emails for mobile devices

Consider how often you check your email on your phone or tablet over a computer. If you’re like most people, you check and reply to emails more often on your mobile phone than anywhere else. With that in mind, it’s crucial that any emails you send out look as good on a mobile screen as they do on a computer screen. To optimize your messages for any device:

  • Get to the point: A smaller screen means fewer words can fit “above the fold,” or above the point a viewer will have to scroll to read them. Make sure you tell them the important information or something that gets them to continue reading within the first few lines, or else they’ll delete your message and navigate away from it.
  • Use responsive design: Responsive design is a method of creating emails and websites so the content looks appropriate regardless of the medium your lead accesses it on. It allows you to adjust images and text based on screen size.

4. Keep your subject lines short and sweet

Just as your email should get right to the point, so should your subject line. When subject lines reach upwards of 40 characters, most devices will cut off some of the text. And if the first part of that line isn’t interesting enough, leads won’t even click on it to read the rest.

Be descriptive in your subject lines, but try to keep them under 10 words for the best results. You can always say more in the body of your email copy when necessary.

5. Use an email marketing platform for better metrics monitoring

Once you create your emails and start sending your campaigns, how will you know if your strategy is working? Metrics and analytic data can show you what parts of your process are working and where you can improve your numbers. Collecting raw data like that can be a challenge, but with an automated platform, you can access those numbers with ease at any time.

You can use customer relationship management (CRM) software like Nutshell to automate email messages and track important metrics like open rate, click rate, and bounce rate. Nutshell is designed to help you strengthen relationships with your prospects and customers and monitor how your marketing efforts affect sales. Nutshell also allows you to automate some of your communications, getting your messages out at the right time.

6. Test your campaigns before sending them

Even the best email marketing experts can let a typo slip through or use improper formatting that makes the entire message unreadable. The good news is that most times, something like this is an easy fix. However, sending it out to your entire contact list can make your brand look unprofessional or possibly untrustworthy.

Prevent this by always sending your emails to a test recipient first. Then, make sure you view the message on a computer, phone, and tablet to ensure it’s optimized for each device. This quick check takes only minutes, but it ensures you deliver accurate and effective communications every time.

7. Prevent your emails from being labeled as spam regulations

Most email sites now have automatic filters to detect anything they think may be spam. This means if your email doesn’t follow spam guidelines, your message may never make it to your recipient’s inbox.

The Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing (CAN-SPAM) Act was first enacted by the U.S. government in 2003 to give email users rights against commercial email deliveries. All business emails must follow these guidelines, including honoring opt-out requests and identifying your messages as advertisements.

While your email marketing campaigns aren’t malicious, some customers could find them irritating. In fact, the number one reason why people unsubscribe from marketing emails is that they receive them too frequently. Avoid blasting your audience with lots of irrelevant emails they may not want.

8. End your emails with CTAs and social sharing buttons

At the end of every effective email is a CTA, such as learning more about a sale or forwarding the message. This lets your email’s influence go on once the recipient has finished reading, giving them something more to do with your brand.

Similar to CTAs, including your social media buttons in your emails give your leads something actionable to do after they read your message. Whether you tell them to follow you or share your latest promotions on social media, this is another way of helping your sales team get the word out about your brand without adding to their workload.

How to use email marketing for different audience types

E-postmarknadsföring för icke-kunder

Gör 👏 inte 👏 spräng 👏 denna 👏 publik 👏. Dina icke-kunder hänger på en skör tråd, så att säga, och det är säkert att anta att du är ett av många företag i deras inkorg som försöker få deras uppmärksamhet.

E-postmarknadsförare måste skicka rätt budskap och bevisa för icke-kunder att deras produkt är värd deras intresse, och detta kan inte göras genom att störa dem.

Man bör tänka mycket på hur man förvandlar icke-kunder till potentiella kunder, och det kommer att variera från person till person, vilket är anledningen till att marknadssegmentering är oerhört viktigt här: Olika demografiska grupper har olika behov, olika vanor och bör adresseras med e-postmeddelanden som talar till dem specifikt.

In general, demonstrating value to your non-customers is a great way to get them in the marketing funnel, incentivizing them to eventually consider purchasing your product or service.

Bra innehåll för icke-kunder måste vara personligt och skräddarsytt för deras behov. Om de t.ex. är ett e-handelsföretag kan en handfast guide om hur man optimerar webbplatser för leadgenerering göra att du hamnar på deras lista över företag att hålla koll på.

Här handlar det om att attrahera, snarare än att försöka dra in dem. Som e-postmarknadsförare kan du vara säker på att om du gör ett bra jobb med att representera värdet av ditt företag på ett icke-invasivt sätt, kommer du att få stadiga omvandlingar från icke-kunder till potentiella kunder.

E-postmarknadsföring för aktiva potentiella kunder

Aktiva prospekts är under mikroskop eftersom både sälj- och marknadsföringsteamen arbetar tillsammans för att driva dem genom säljpipelinen.

It is likely that active prospects will be in regular communication with salespeople from your company, getting one-on-one time with people who can answer their questions, which means much of your content could be redundant, or even annoying.

Det är viktigt att tillsammans med ditt tillväxtteam fastställa vilka typer av marknadsföringsmeddelanden som är acceptabla att skicka till aktiva prospekts. Nyhetsbrev, meddelanden om webbinarier och nya produktfunktioner är till exempel fortfarande relevanta, men CTA:er för att boka en demo är det inte.

När ditt team har fastställt en gedigen lista med innehåll som ska levereras till aktiva prospekts kan du skapa en automatiserad drip-kampanj för att hålla deras engagemang uppe på ett sätt som inte trampar dina säljare på tårna.

E-postmarknadsföring för befintliga kunder

E-postmarknadsföring till dina befintliga kunder handlar om att hålla dem informerade, engagerade och i slutändan nöjda.

With a good CRM, prospects can automatically be moved from one drip sequence to another depending on their stage in the pipeline. In this case, your current customers should be segmented accordingly so that they receive content that keeps them delighted with your products and services.

En bra automatiserad e-postkampanj skickar nyhetsbrev, produktnyheter, handledningar etc. till befintliga kunder. Ännu viktigare är dock att nuvarande kunder aldrig får innehåll från potentiella kunders pipeline, med CTA:er som "boka en demo". Det är inte bara förvirrande, utan också oprofessionellt.

Framför allt bör dina marknadsföringsmeddelanden till kunderna ständigt påminna dem om att de är värdefulla.

Använda köpta lead-listor för e-postmarknadsföring

När 68 % av företagen kämpar med att generera leads verkar det vara en bra idé att köpa en lista för e-postmarknadsföring. Men är det verkligen det?

Tja, det är komplicerat.

CAN-SPAM Act och andra risker

The CAN-SPAM Act slaps a hefty fine of up to $50,120 per email on those who are caught breaking the rules, and the rules themselves become much easier to break when purchasing a list for email marketing. And there are a lot of rules.

När du skickar marknadsföringsmeddelanden till en lista anger CAN-SPAM Act att du absolut måste

  • Använd ämnesrader som inte är vilseledande
  • Inkludera ditt företags postadress i varje e-postmeddelande
  • "Klart och tydligt" identifiera ditt meddelande som en annons
  • Inkludera ett sätt för mottagarna att avsluta prenumerationen
  • Behandla uppsägningar omgående

Och så vidare...

Furthermore, because of the many potential pitfalls outlined in the CAN-SPAM Act, most marketing email platforms require you to confirm that any contact list you upload has opted in and verified that they want to receive emails from you.

Det innebär att köp av en lead-lista strider mot deras användarvillkor, eftersom den består av kontakter som inte har samtyckt till någon form av e-postmarknadsföring.

De flesta plattformar för e-postmarknadsföring fryser ditt konto eller till och med förbjuder dig från plattformen om du bryter mot deras användarvillkor.

För att göra det hela ännu mer skrämmande inkluderar många organisationer e-postadresser i "skräppostfällor", vilket innebär att de registrerar en slumpmässig e-postadress på sin domän men aldrig använder den, så att det enda sättet att hitta den här e-postadressen är genom att skrota domänen efter giltiga e-postadresser.

Alla e-postmeddelanden som skickas till en fälla flaggas automatiskt som skräppost, och om några av dessa överträdelser samlas på hög kan din domän bli svartlistad, vilket gör att ditt företags e-post i princip inte går att leverera, vilket är det absolut värsta som kan hända en e-postmarknadsförare.

Det finns dock företag som gör denna typ av granskning och regelbundet uppdaterar sina listor så att e-postmarknadsförare inte slutar skicka olevererbara e-postmeddelanden. Dessa listor kan vara användbara, men bara om de används på rätt sätt.

Hur man använder en inköpt lista

När du använder en köpt lista är det absolut nödvändigt att

  • Gör prospektering på varje enskild kontakt för att verifiera att de är verkliga
  • Skicka högkvalitativa, mycket personliga e-postmeddelanden för att undvika att flaggas som skräppost
  • Blås inte igenom hela listan, utan använd den som utgångspunkt och välj sedan ut kontakter med fingertoppskänsla
  • Följ varje enskild CAN-SPAM-lag i alla lägen

Så slutsatsen är att nej, du kan inte köpa en lista med kontakter och helt enkelt bestämma att de ska få ditt nyhetsbrev från och med nu.

Vad du däremot kan göra är att skapa mycket taktiska reklamkampanjer för att uppmuntra dem att registrera sig för att få e-post från dig, så att du kan skicka dem marknadsföringsmeddelanden i framtiden.

Deep dive: The Nutshell Lead List Purchasing Guide

Din e-postmarknadsföring som skickas till köpta lead-listor, om du väljer att göra det alls, bör vara extremt begränsad. Återigen, den största CTA du kan inkludera på en sådan lång räckvidd är att be dem att välja in. Därifrån är det acceptabelt att skicka annan e-postmarknadsföring men bara för att de har bett om det.

Men att köpa en lista med leads och behandla dem som prenumeranter? Inte en chans.

De 6 viktigaste mätvärdena för e-postmarknadsföring - och vad de egentligen betyder

Det är som vi alltid säger: Man kan inte förbättra det man inte mäter.

Every email marketing software platform includes reporting tools that show you the impact of your emails. But you need to fully understand what the metrics are telling you—and the relative importance of those metrics—before you make any drastic changes to your strategy.

Här är de sex vanligaste mätvärdena för e-postmarknadsföring, vad de egentligen mäter och hur mycket vikt du bör lägga vid dem när du finjusterar din e-postmarknadsföring.

Öppen ränta

What it means: Open rate is the number of recipients who opened your email at least once, divided by the number of delivered emails (i.e., not including bounced emails); multiplying that number by 100 gives you the email’s open rate. According to a recent report from Constant Contact, the average email marketing open rate across all industries is 34.51%.

(För övrigt registreras en "öppning" när spårningspixeln i ditt e-postmeddelande aktiveras).

Vad det egentligen betyder: Traditionell visdom säger att öppningsfrekvensen är ett direkt mått på kvaliteten på din ämnesrad. Om din ämnesrad är övertygande (eller helt enkelt tillräckligt ovanlig för att fånga uppmärksamheten i inkorgen) kommer fler att klicka på den.

Men det finns en annan faktor som är ännu viktigare än framgången med enskilda ämnesrader: ditt rykte som innehållsleverantör.

När ditt företag skickar ut ett marknadsföringsmejl, är din målgrupp glad över att få det, oavsett vad ämnesraden lovar? Har du en historia av att tillhandahålla innehåll som är relevant för dina mottagare, eller skickar du bara e-post till din lista när du behöver något från dem?

Mottagarna kommer att vänja sig vid att öppna dina e-postmeddelanden när du konsekvent ger dem mervärde - även om ämnesraden inte är en fullträff varje gång.

Din målgrupp när de ser ett e-postmeddelande från dig.

Hur viktigt är det? Att ha en stor e-postlista spelar inte så stor roll om bara ett fåtal personer öppnar dina meddelanden. Att känna till öppningsfrekvensen hjälper dig att förstå hur stor din "sanna" målgrupp är.

Med andra ord, hur många personer kan du förvänta dig att nå med ett visst marknadsföringsmejl? Om du vill ha realistiska förväntningar på effekten av din e-postmarknadsföring är det nödvändigt att följa upp din öppningsfrekvens.

Hur du kan förbättra det: Skicka inte ett marknadsföringsmejl om det inte finns en direkt fördel för mottagaren; med tiden kommer dina läsare att associera dina e-postmeddelanden med värde. När det gäller ämnesrader ska du våga vara annorlunda. Och du kanske vill överväga att rensa bort oengagerade e-postadresser som fortfarande är aktiva men som inte har interagerat med dina e-postmeddelanden på länge.

Klickfrekvens

Vad det betyder: Klickfrekvensen för e-post, även känd som klickfrekvens eller CTR, mäter antalet personer som klickade på minst en länk i ett e-postmeddelande dividerat med antalet e-postmeddelanden som levererades; om du multiplicerar den siffran med 100 får du e-postmeddelandets klickfrekvens.

Since only a portion of the people who open an email will actually click one of the links, your click rate will naturally be lower than your open rate. According to research from CampaignMonitor, the average click-through rate for all industries is 2.3%.

Vad det egentligen betyder: Oavsett hur du väljer att presentera länkar i ditt e-postmeddelande - om det är via CTA-knappar, hyperlänkade bannerbilder eller hyperlänkad text - måste du ge ett bra argument för varför det är värt för läsaren att klicka.

Klickfrekvensen återspeglar hur bra ditt argument var. Har du på ett effektivt sätt visat att det finns något av större värde på andra sidan av klicket?

That being said, design is crucial to click rate. A prominent CTA button or an attractive banner image will always draw more clicks than hyperlinked text saying “click here.”

Den andra faktorn som påverkar klickfrekvensen är hur väl e-postinnehållet matchar löftet i ämnesraden. Om dina läsare lockas av ämnesraden, men själva innehållet är mindre värdefullt eller mindre intressant än vad de förväntade sig, kommer de sannolikt att lämna ditt e-postmeddelande utan att klicka.

Hur viktigt är det? Det övergripande syftet med e-postmarknadsföring är att omvandla e-postadresser till köpare, och du kommer så småningom att behöva att dina läsare klickar på något för att göra det. Av den anledningen är klickfrekvensen en av de allra viktigaste e-postmätvärdena - den är bara inte viktig för alla marknadsföringsmejl.

Om du t.ex. skickar ett kort meddelande till dina kunder behöver de inte nödvändigtvis klicka på en "LÄS MER"-knapp för att göra det.

Så var noga med klickfrekvensen för alla e-postmeddelanden som specifikt kräver klick för att leverera värde. Om du beräknar klickfrekvensen i genomsnitt för alla dina e-postmeddelanden får du ett mått som är för allmänt för att vara användbart.

Hur du kan förbättra det: Om du ger mottagaren ett genuint värde i ditt e-postmeddelande kommer de att klicka. Och om de inte klickar har du inte argumenterat tillräckligt starkt för varför de ska klicka.

Tydliga, övertygande texter hjälper, och stark design hjälper definitivt. Den visuella presentationen av e-postmeddelandet ska inte lämna några tvivel om var läsaren ska rikta sin muspekare.

Avvisningsfrekvens

Vad det betyder: Avvisningsfrekvensen kan mätas genom att ta antalet e-postadresser i din målgruppslista som inte fick ditt meddelande, dividerat med det totala antalet e-postadresser i din målgrupp; multiplicera det antalet med 100 för att få fram e-postmeddelandets avvisningsfrekvens. Enligt CampaignMonitor ligger den genomsnittliga avvisningsfrekvensen för e-post i alla branscher på bara 0,7 %.

Ett avvisat e-postmeddelande kan vara en "hard bounce", dvs. att e-postmeddelandet aldrig accepterades av en e-postserver (mottagarens e-postadress eller domän finns inte eller är inaktiv) eller en "soft bounce", dvs. att e-postmeddelandet accepterades av en e-postserver men ändå inte levererades (meddelandet var för stort, mottagarens brevlåda var full eller mottagarens e-postserver var tillfälligt nere).

Vad det egentligen betyder: Föråldrade e-postadresser är bara ett naturfenomen; med tiden kommer många e-postadresser och domäner i din prenumerantlista att bli inaktiva.

En ökande avvisningsfrekvens innebär att du inte gör rätt underhållsarbete för att ta bort e-postmeddelanden när de börjar avvisa. Och det är ett problem, som vi kommer att förklara om en stund.

En hög avvisningsfrekvens kan också tyda på att det saknas standarder för hur man tar emot e-postprenumeranter från första början. Tillåter ni att de som fyller i formuläret skriver vad som helst i e-postadressfältet när de registrerar sig för en kostnadsfri provperiod eller laddar ner innehåll, eller finns det några skyddsåtgärder för att fånga upp skräpmejladresser?

En lista över identiska e-postadresser för marknadsföring.
"Herregud, ingen av dessa är giltiga giltiga e-postadresser!"

How important is it: Incredibly important. Once your bounce rate starts to creep above 2%, continuing to send to those addresses will damage your sending reputation among ISPs and hurt the deliverability of future sends.

Att inte regelbundet skrubba din e-postlista är som att aldrig byta olja i din bil. Detta är viktigt underhåll som kommer att kosta dig mycket pengar om du ignorerar det.

Hur du kan förbättra det: Avsätt tid för att radera e-postadresser som är hårt ansatta efter varje marknadsföringsmejl du skickar. Och se till att du har en process på plats för att rensa bort falska e-postadresser vid registrering, oavsett om du använder ett e-postverifieringsverktyg eller skickar ut ett bekräftelsemejl med en länk som prenumeranterna måste klicka på för att få framtida meddelanden.

Andel avslutade prenumerationer

What it means: Unsubscribe rate is the number of recipients who unsubscribed from your email list after receiving an email, divided by the number of delivered emails; multiply that number by 100 to get the unsubscribe rate for your email. Unsubscribe rates for marketing emails typically range from 0.1%-0.4%, depending on industry.

Vad det egentligen betyder: I vilken utsträckning irriterar dina meddelanden dina e-postprenumeranter? Om du överöser din lista med marknadsföringsmejl oftare än vad de ursprungligen förväntade sig kommer många prenumeranter att börja tappa intresset.

Plötsliga ökningar av antalet avregistreringar kan också tyda på att du skickar ut e-postmeddelanden som är irrelevanta för en stor del av dina mottagare (t.ex. om du skickar e-post till hela din prenumerantlista om ett meddelande som bara påverkar nuvarande kunder).

Hur viktigt är det? Så länge du konsekvent levererar värde och relevans till dina e-postmottagare bör toppar i avregistreringsfrekvensen vara relativt sällsynta, vilket gör detta mått något mindre viktigt än resten. Håll dina avregistreringsfrekvenser under 0,5 % så är du på rätt väg.

How to improve it: Pay attention to any unsubscribe rates that are well above your average to understand what your audience isn’t interested in. And make sure your emails are properly segmented, which we’ll cover more in the how to set up a marketing campaign in 7 easy steps section. (The short version is: send each marketing email only to the contacts who will actually benefit from it.)

Vi rekommenderade också att du på förhand ställer tydliga förväntningar på dina e-postprenumeranter när det gäller hur ofta du kommer att skicka e-post till dem och vilken typ av innehåll de kan förvänta sig.

Denna information kan anges i själva anmälningsformuläret för e-post samt i de bekräftelsemeddelanden som du skickar ut för att få prenumeranterna att officiellt anmäla sig till din lista.

Svarsfrekvens

Vad det betyder: Svarsfrekvensen, även känd som svarsfrekvens, är antalet mottagare som direkt svarade på ditt e-postmeddelande, dividerat med antalet levererade e-postmeddelanden; om du multiplicerar den siffran med 100 får du e-postmeddelandets svarsfrekvens.

Vad det egentligen betyder: Är dina e-postmeddelanden skrivna för att stimulera till samtal, eller är de bara avsedda som en envägskanal för meddelanden och erbjudanden? Litar dina mottagare på att deras svar faktiskt kommer att gå till en annan människa, eller antar de att det kommer att landa i någon företagsinkorg? Om du skriver dina marknadsföringsmejl som om du skriver ett brev till en vän - något som vi för övrigt alltid rekommenderar - kommer dina mottagare att känna sig mer bekväma med att svara.

Marknadsföringsmejl ska inte bara se ut som om de kommer från en riktig person. Svaren ska faktiskt gå till en riktig person.

På en mer grundläggande nivå återspeglar svarsfrekvensen huruvida du specifikt ber om svar eller inte. Förvänta dig inte att det kommer in en massa svar om det inte finns något i e-postmeddelandet att svara på. (Det är därför vi laddar våra egna marknadsföringsmejl med tankeväckande frågor och förfrågningar om feedback och hjälp).

En skärmdump av ett marknadsföringsmejl från Ben Goldstein på Sell to Win

Hur viktigt är det? Alla dina marknadsföringsmeddelanden behöver inte generera svar för att vara framgångsrika. De flesta av dina meddelanden kommer att vara utformade för att informera din publik om något eller hänvisa dem till en sida på din webbplats, och det är helt OK.

Med detta sagt kan ett enda svar från en levande människa ge dig mer användbar information än tusen klick på en landningssida.

Vi anser faktiskt att det främsta målet med e-postmarknadsföring är att förvandla en anonym e-postadress till någon du faktiskt talar med; att uppmuntra svar är det enklaste sättet att få det att hända.

Svar är också ett bra sätt att identifiera "superfansen" av ditt varumärke. Om du märker att en viss prenumerant svarar på dina e-postmeddelanden regelbundet kan den personen vara villig att skriva ett omdöme om ditt företag (om de redan är kunder) eller inleda ett säljsamtal (om de är prenumeranter men ännu inte kunder).

Så här förbättrar du det: Först och främst ska du se till att dina marknadsföringsmejl ser ut som om de har skickats av en enda person. Det ska finnas ett namn i fältet "Från" (helst den person som faktiskt skrev e-postmeddelandet och som kommer att svara på svaren), och e-postmeddelandet ska vara undertecknat av den personen. Skriv dina marknadsföringsmejl i första person, om möjligt.

Inkludera sedan en direkt fråga i ditt e-postmeddelande, som kan vara allt från en diskussionsfråga ("Hur påverkar den här nya utvecklingen inom tillverkningsindustrin ditt företag? Svara på det här e-postmeddelandet och berätta om dina tankar.") till en begäran om hjälp ("Vi skulle verkligen behöva lite insikt om en ny produkt som vi håller på att utveckla. Kan du svara på det här mailet och berätta hur ofta du justerar ljusstyrkan på din smartphone?")

Och slutligen, se till att du kan svara på dina e-postsvar inom relativt kort tid. Om en av dina mottagare tar sig tid att dela med sig av sina tankar till dig men aldrig får så mycket som ett "Tack!" tillbaka, är det troligt att de inte kommer att slösa sin tid igen i framtiden.

Tillväxttakt för publik

Vad det betyder: Hur många nya prenumeranter netto (dvs. totalt antal nya prenumeranter minus avregistrerade och raderade adresser) du har fått under en viss tidsperiod, jämfört med ditt totala antal prenumeranter under föregående period; om du multiplicerar den siffran med 100 får du din tillväxttakt för målgruppen. Tillväxttakten kan mätas för hela din e-postlista eller för enskilda målgruppssegment.

Vad det egentligen betyder: Hur framgångsrika är era insatser för att samla in e-post? Förbättras dessa insatser över tid? En stark målgruppstillväxt visar att du erbjuder webbplatsbesökare och potentiella kunder innehållsresurser som är tillräckligt värdefulla för att de ska byta sin e-post mot dem, samtidigt som du ger dina nuvarande kunder och prenumeranter tillräckligt värde för att de ska stanna kvar i sin inkorg på lång sikt.

Hur viktigt är det? Precis som med besök på webbplatsen och följare på sociala medier kan storleken på e-postpubliken vara ett fåfängt mått om du fokuserar för mycket på det. Att utöka din lista är inte poängen, det är att skaffa och behålla kunder. Med detta sagt kan du öka den potentiella effekten av dina ansträngningar genom att öka tillväxttakten för din målgrupp.

Till skillnad från PPC-annonser (som kan vara mycket dyra) eller SEO-innehåll (som inte lyckas locka besökare varje gång) är e-postmarknadsföring så nära du kan komma en garanterad metod för att nå din målgrupp, praktiskt taget gratis.

Det är inte konstigt att avkastningen på e-postmarknadsföring är så hög. Och ju fler legitima namn du lägger till i din e-postlista, desto mer lönsam blir den kanalen.

Hur man kan förbättra det: Med så mycket brus i våra inkorgar idag kommer du att behöva erbjuda webbplatsbesökare en bättre anledning att prenumerera på din e-postlista än "Registrera dig för vårt nyhetsbrev!"

Praktiskt taget varje sida på din webbplats bör innehålla ett relevant innehållserbjudande - mallar, guider, checklistor, e-böcker, arbetsblad, videoinnehåll - som du erbjuder som en gratis nedladdning i utbyte mot besökarens e-postadress.

Som vi har lärt oss på Nutshell är det ett utmärkt sätt att samla in massor av e-postadresser genom att anordna kostnadsfria virtuella evenemang. En e-postadress är trots allt ett litet pris att betala för en upplevelse som deltagaren normalt skulle behöva betala hundratals dollar för.

Expertutlåtande: Strategier för e-postmarknadsföring hos olika företag

Varje marknadsförare, varje företag och varje plattform fungerar på olika sätt, vilket innebär att en strategi som gör underverk för en viss organisation kanske inte är genomförbar för en annan.

För att göra den här guiden så heltäckande som möjligt kontaktade vi en rad olika proffs på e-postmarknadsföring, från specialister till grundare, för att få deras åsikter.

Fråga: Vilka programverktyg använder du för e-postmarknadsföring?

Popupsmart. Det är amaaaazing. Att hantera formulär och popup-fönster kan vara skrämmande. Det här verktyget ger dig en instrumentpanel för att övervaka dina popup-fönster, använder AI för att rikta in dina popup-fönster OCH låter dig schemalägga dem.

Har du en säsongsbaserad lead magnet som du vill använda? Schemalägg den så att den slutar skickas innan den är inaktuell.

Vill du skicka en lead magnet till personer som besöker specifika sidor? Inga problem.

Gör det vackert när du ändå håller på? Lätt som en plätt.

Ledstjärna. Att ha en lead magnet som talar till specifika branscher, buyer personas eller erbjudanden är avgörande. Det hjälper dig att förkvalificera dina leads genom att signalera till dem med rätt innehåll. Problemet är att skapa och hantera alla dessa erbjudanden. Beacon hjälper dig att skapa en leadmagnet snabbt och professionellt med dussintals mallar. De erbjuder också flera alternativ för att hjälpa dig att LEVERERA dessa leadmagneter med inbyggda opt-in-formulär. Med det här verktyget kan du snabbt skapa en ny lead magnet.

Stripo. De flesta e-postleverantörer har ett inbyggt dra-och-släpp-verktyg för att bygga e-post. Det är underbart för att ha alla dina e-postverktyg på ett ställe. Men många av dem är begränsade. Med ett e-postverktyg från tredje part som Stripo kan du bygga e-postmeddelanden JUST som du vill ha dem utan anpassad kod.

Emily McGuire
Ägare, chef för e-postmarknadsföring på Flourish & Grit

Q. Vilka typer av marknadsföringsmeddelanden skickar ni?

Mitt team arbetar främst med att kommunicera med våra befintliga granskare (och ibland nya!) för att samla in autentisk, högkvalitativ feedback om programvara som de använder dagligen på jobbet. Jag skickar allt från två till kanske fem eller sex e-postmeddelanden i veckan, beroende på vem och vad vi fokuserar på.

En av mina medarbetare är specialiserad på inspelade videorecensioner och på frågor och svar på varje sida; hon skickar någonstans mellan tre och nio e-postmeddelanden i veckan. Vi två samarbetar ganska nära när det gäller segmentering och copy/design, och vi har ett fantastiskt internt designteam. Vi är otroligt lyckligt lottade som har de här resurserna, men vi försöker att vara sparsamma när vi kan.


Carolyn Dorant
Senior Email Marketing Manager på G2

Vi skickar några olika marknadsföringsmeddelanden: ett nyhetsbrev, evenemangsmeddelanden, community roundups och sammanfattningar av webbinarier. Vi skickar vårt nyhetsbrev en gång i veckan, och nästan hela teamet är involverat i processen.

Eftersom mitt mål är att göra det till en snacksliknande version av veckans innehåll kommer teammedlemmarna att skicka mig vad de tycker att vi ska inkludera i veckans nyhetsbrev i form av podcasts, diskussioner, webbseminarier och artiklar.


Brooklin Nash
Innehållschef, Sales Hacker

Q. Vilka e-postmätningar är viktigast för dig?

Ett mått som jag gillar att titta på är klick-till-öppningsfrekvensen. Många tenderar att bara titta på öppningsfrekvensen och klickfrekvensen oberoende av varandra. Klickfrekvensen anger hur många som klickade på en länk i förhållande till hur många personer som e-postmeddelandet skickades till, medan klickfrekvensen anger hur många som klickade sig vidare av de personer som faktiskt öppnade e-postmeddelandet.

Detta kan ge dig en stark grundförståelse för hur innehållet i ditt e-postmeddelande drev trafik tillbaka till din webbplats, försäljning eller övergripande engagemang.


Kelly Forst
Marknadsföringsspecialist på AWeber

Q. Vilket är ditt bästa tips för e-postmarknadsföring?

E-postdata kan vara bra för att forma och optimera ditt företags innehållsstrategi. Läs mellan raderna om hur dina öppningsfrekvenser och CTR kan vara kopplade till vilken typ av innehåll du levererade.

Om frekvensen är högre för e-postmeddelanden som innehåller "rekommenderade listor över produkter som gör x" eller "resurser som hjälper dig att uppnå x mål", är detta sannolikt en tydlig indikation på vad dina mest värdefulla köparpersoner vill ha mer av.

Derek Flint
SEO Content Manager på Marketing Supply Company

ETT TEAM. ETT VERKTYG.

Kraftfull e-postmarknadsföring utan huvudvärk

Nutshell Campaigns ansluter direkt till dina CRM-data, så att du kan skapa mycket målinriktade målgruppssegment, spåra effekten av dina e-postmeddelanden i realtid och hantera all din kommunikation från ett enda verktyg. Kom igång gratis!

Läs mer

Sno dessa mallar!

 

E-postmall för "Meddelande om webbinarium"

TYP: Sändning/annonsering
Koncept: Meddelande om ett företagsorganiserat webbinarium eller virtuellt evenemang som äger rum inom en snar framtid, med en primär CTA för att registrera sig.

Ämnesraden: Spara din plats på [evenemangets titel]!
Förhandsgranska text: Det är live, det är gratis, och du kanske faktiskt lär dig något.

Hej {FÖRSTNAMN},
Har du några planer för [eventdatum]? Det har du nu.

[webbinarieämne] är en av de viktigaste - och minst förstådda - drivkrafterna för tillväxt för företag som ditt. Så vi samarbetade med [partner/talarens namn och titel] för att presentera ett [##]-minuters webbinarium som förmedlar allt vi vet om ämnet: "[evenemangets titel]."

Direktsändningen startar [dag/datum] kl. [tid] och kommer att lära dig:

- [webinar underämne A i form av en fråga]

- [webinar underämne B i form av en fråga]

- [webinar underämne C i form av en fråga]

Vi begränsar registreringen till [###] virtuella biljetter, så tryck på knappen nedan innan någon annan hinner före.

[Knapp: "SAVE MY SPOT"]

Webbinariet kommer att spelas in för alla deltagare, men live-deltagarna kommer att ha möjlighet att ställa sina frågor till presentatörerna och få expertinsikter på plats.

Ha en trevlig dag, så ses vi den [datum för evenemanget]!

[avsändarens namn]

E-postmall för "Produktnyheter"

TYP: Sändning / tillkännagivande, uppdatering
Koncept: Meddelande om ett nytt produktutbud eller en ny funktion, med en CTA för att läsa mer på webbplatsen

Ämnesraden: Första titt: [produktnamn]
Förhandsgranska text: Vår senaste [produkttyp] förändrar spelplanen.

Hej {FIRSTNAME},

Kul att se dig, min vän. Vi ska göra det här snabbt.

Idag lanseras [produktnamn], en [produktkategori] som hjälper dig med [produktförmån A] och [produktförmån B].

Till ett pris av [pris] erbjuder [produktnamn] följande förbättringar jämfört med våra tidigare erbjudanden inom [produktkategori]...

- [produktfunktion A]

- [produktfunktion B]

- [produktfunktion C]

- [produktfunktion D]

Denna nya version var en av de mest efterfrågade från våra kunder, så tack !

Om du vill veta mer om den nya utgåvan kan du läsa mer på länken nedan:

[Knapp: "LÄR MER"]

Stort tack till vårt hårt arbetande produktteam för att ni har gjort [produktnamn] till verklighet. Och svara gärna på det här e-postmeddelandet om du har några frågor!

Skål,

[avsändarens namn]

E-postmall för "säljfrämjande åtgärder"

TYP: Sändning / Marknadsföring, Försäljning
Koncept: Ett säljmejl från en till många som erbjuder en rabatt eller annan kampanj för ett specifikt produktutbud, eventuellt för VIP eller kunder som inte har handlat på ett tag; primär CTA är att följa en länk till försäljningsartiklar.

Ämnesraden: Endast för våra VIPs...få 20 procent rabatt på alla [produktnamn]

Förhandsgranska text: Svara på detta meddelande med "howdy!" för en mystisk kupong...

Hej {FIRSTNAME},

Vi är glada att du länge har varit kund hos [ditt eget företagsnamn], och vi vill se till att du förblir glad. Så här ligger det till...

Från och med nu fram till [dag/datum/tid] kan du få vilken som helst av våra [produkttyp/tjänstekategori]er för 20% rabatt...bara för att du är du! Allt du behöver göra är att klicka på länken nedan och ange kupongkoden VIP2021 på köpsidan.

[Knapp: "LET'S SAVE SOME MONEY"]

Fortfarande här? Underbart. Om du har kommit så här långt i e-postmeddelandet förtjänar du en bonus. Svara på det här e-postmeddelandet med "howdy!" så ger jag dig en mystisk kupongkod som kommer att [dubbla/multiplicera/öka] dina besparingar.

Ta hand om dig och låt mig veta om det finns något annat jag kan göra för att stödja dig och ditt företag.

[avsändarens namn]

Mall för e-postmeddelande "Spännande tillkännagivande!"

TYP: Broadcast / Meddela, Uppdatera, Fira
Koncept: En allmän blast som informerar prenumeranterna om något intressant som företaget gör. (Ett nytt partnerskap? En välgörenhetsinsats? Lanseringen av en företagspodcast?) Primär CTA är att läsa mer på webbplatsen.

Ämnesraden: Väntan är över. Brightcorp och Moonsoft är äntligen tillsammans.

Förhandsgranska texten: Det efterlängtade partnerskapet som tillför massor av nytt värde för våra kunder.

Hej {FÖRSTANAMN},

När vi samlades runt den virtuella vattenkylaren fick vi en lysande idé: Låt oss använda de smarta idéer som våra användare har gett oss. Det kan vara vår bästa idé hittills.

När vårt team lanserade Brightcorp tänkte vi egentligen inte på andra verktyg som Moonsofts plattform. Vi fokuserade istället på att leverera ljusstyrka till våra konsumenter och ge dem den mest ljusstarka upplevelsen vi kunde.

På senare tid har våra användare pratat om Moonsoft, särskilt om huruvida vi planerar att samarbeta med dem inom en snar framtid eller inte.

"Hmm", sa vi. "Det skulle vara coolt."

Idag är vi stolta över att kunna meddela att vi har ingått ett officiellt partnerskap med Moonsoft för att leverera virtuellt ljus i solkvalitet med adaptiv skuggning i en helt integrerad plattform.

Moonsoft [Länk till företagssidan] är ett företag som arbetar med belysning som grundades... [Beskriv partnerskapsföretaget och deras uppdrag]

Genom att förena våra krafter hoppas vi kunna... [Beskriv partnerskapets mål].

I den här artikeln [Länk till artikeln] beskrivs mer i detalj vad ett partnerskap mellan Brightcorp och Moonsoft innebär för våra användare, vad som kommer att förändras för Brightcorps kunder och vad vi hoppas kunna åstadkomma tillsammans.

Svara på det här e-postmeddelandet och berätta vad du skulle vilja se oss göra nu när vi har ett fullständigt partnerskap med Moonsoft!

Med vänlig hälsning, [avsändarens namn]

E-postmall för "Brev från VD/redaktör"

TYP: Nyhetsbrev / Utbilda, Uppdatera
Koncept: Ett konversationsinriktat, textfokuserat brev där du delar med dig av tankar och ett par länkar. Detta kan ligga närmast vårt tillvägagångssätt med STW-nyhetsbrevet.

Subject line: You know what I think, {FIRSTNAME}?
Preview text: Plus: The book that doubled my close rate in a single month.

Hej {FIRSTNAME},

Klockan är nästan 6 på morgonen och jag sitter vid köksbordet och väntar på att kaffebryggaren ska bli klar. Barnen är inte uppe än, men det kommer de snart att vara. Så jag ville få ut det här ur huvudet medan det fortfarande är tyst.

[4-5 stycken om någon uppenbarelse du nyligen haft]

Jag kan prata hur mycket som helst om det här, men min yngsta kom precis ner för trappan och vill ha sina våfflor. Snabbt:

- Det finns fortfarande platser kvar till vårt [seminarium eller workshop]. Anmäl dig senast på fredag med koden "[kupongkod]" och få 40 USD rabatt på priset för din virtuella biljett.

- Min kära vän [författare] skrev en bok om [ämne] som kommer att ge mig 80 000 dollar extra i år, om jag räknar rätt. Köp den här: [länk] ...och jag lovar, jag kommer att köpa tillbaka den från dig om det inte blåser ditt sinne också.

Solen går upp nu. Våfflorna är i brödrosten. Min hund och grannens hund har en liten konversation. Låt oss alla ha en bra morgon, okej?

Bäst,

[avsändarens namn]

E-postmall för "Senaste innehåll"

TYP: Nyhetsbrev / Utbilda, Uppdatera
Koncept: Dela med dig av det senaste marknadsföringsinnehållet via miniatyrbilder och korta beskrivningar. Detta skulle vara ett mer traditionellt tillvägagångssätt för ett bloggnyhetsbrev.

Ämnesraden: Allt du behöver veta om SEO
Förhandsgranska text: Vad är den hemliga ingrediensen som kan förvandla ditt skrivande från en hobby till en pengagenerator?

Hej {FÖRSTANAMN},

Om du är som de flesta människor har du förmodligen dina egna unika insikter och perspektiv om din bransch. Vad de flesta människor dock inte vet är att de kan få 88 % fler leads helt enkelt genom att konsekvent blogga om dessa insikter.

SEO är den hemliga nyckeln som kan låsa upp dessa marknadsföringsleads för ditt företag genom att ge din text synlighet i sökmotorer, och vi har precis publicerat en guide om hur du gör det.

Några av de ämnen vi behandlar:

- Sidtitlar, rubriker och stycketexter och hur de fungerar som ett nätverk av rötter.

- Förhållandet mellan hastigheten för sidladdning och avvisningsfrekvensen.

- Hur man bygger ett SEO-skelett.

Enkelt uttryckt är det en bra utgångspunkt för alla som kan dra nytta av att öka sitt innehållsmarknadsföringsspel. Artikeln beskriver teknisk SEO från en realistisk och uppnåelig synvinkel, även för personer som aldrig har publicerat något tidigare.

[Knapp: "Läs hela artikeln"]

Som alltid, om du har några frågor om SEO som inte omfattas av artikeln, kan du ställa dem i ett svar på det här e-postmeddelandet och jag kommer att Google svaren dela min kunskap med dig.

Skål,

[avsändarens namn]

[Miniatyrlista över nyligen publicerade artiklar]

INGET KREDITKORT KRÄVS

Vill du prova dig fram lite?

Inga problem. För att se om Nutshell är rätt val för ditt säljteam, starta en 14-dagars kostnadsfri testperiod idag!

Starta kostnadsfri provperiod

TILLBAKA TILL TOPPEN

Gå med i 30 000+ andra proffs inom försäljning och marknadsföring. Prenumerera på vårt nyhetsbrev Sell to Win!