How to Write SEO Content That Ranks on Search Engines

Last updated on: January 31, 2024

"Content is waar ik verwacht dat veel van het echte geld zal worden verdiend op het internet, net zoals het was in de omroepwereld."

Bill Gates, Inhoud is koning (essay)

SEO content marketing is de strategie van het creëren van waardevolle, vindbare en relevante content om zo een vertrouwensband op te bouwen. Content is over het algemeen alle nuttige informatie, meestal in de vorm van artikelen, video's, podcasts en afbeeldingen.

In een markt die verzadigd is met advertenties en verkooppraatjes, bestaat content om prospects en klanten te helpen problemen op te lossen en nieuwe dingen te leren - zonderverplichtingen. Dat is het. Contentmarketing is speciaal.

Natuurlijk is de uiteindelijke reden achter SEO content marketing, en de reden waarom bedrijven het zich kunnen veroorloven om het te doen, dat uiteindelijk je publiek een kans heeft om te converteren in klanten.

Het doel van een verkoper is om over te komen als een betrouwbare adviseur in plaats van een verkoper, en contentmarketing bouwt vertrouwen op tussen bedrijven en potentiële kopers, terwijl het ook naamsbekendheid opbouwt. Verkopers kunnen niet alles.

Bonus: Bekijk de videosamenvatting!

Wat is SEO-inhoud en hoe werkt het?

Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is het proces van het aanpassen van je website en inhoud om meer organisch verkeer te krijgen van zoekmachines, zoals Google, Bing of die coole boomplantende zoekmachine Ecosia.

SEO is bij sommige webbouwers gemakkelijker te realiseren dan bij andere. Als je bijvoorbeeld WordPress gebruikt, zal de Yoast SEO-plugin je adviseren over SEO terwijl je berichten maakt en ook speciale indicatoren(gestructureerde gegevens) in je berichten invoegen die voldoen aan de basisvragen van zoekmachine-algoritmes zoals "wie heeft dit bericht geschreven", "is dit een vacature", enz.

Yoast geeft je ook advies over hoe je de SEO van je pagina's kunt verbeteren terwijl je ze samenstelt, zoals het verhogen van het aantal keren dat het zoekwoord in de tekst voorkomt of het verbeteren van je koppen.

Visuele websitemakers, zoals Wix, bieden gebruikers de mogelijkheid om wat basis SEO-inhoud aan te passen in hun eigen tool(Wix SEO Wiz) terwijl ze een site of pagina maken. Dit is nog steeds niet te vergelijken met Yoast van WordPress, omdat gebruikers hun eigen gestructureerde gegevens handmatig moeten invoeren, maar het is een begin.

In visual creators moet je ervoor zorgen dat de pagina's de juiste titels, koppen, alinea's enzovoort hebben, omdat de site builder dit niet automatisch doet. Dat kan ook niet, want de gebruikersinterface is eigenlijk een soort Adobe Illustrator in een handomdraai.

Er zijn meer dan 200 factoren die de SEO ranking van een site of pagina bepalen, variërend van details op een specifieke webpagina, algemene website autoriteit en meer.

Gelukkig (voor mij, omdat ik dit allemaal moet schrijven) zijn er 10 die gemakkelijk te optimaliseren zijn en die je de meeste "bang for your buck" opleveren in termen van zichtbaarheid, en ze zijn ook gemakkelijk genoeg voor elke doe-het-zelver om alleen aan te pakken.

Kunnen we dit gaan zeggen in plaats van "bang for your buck"? (Afbeelding bron)

Top 10 SEO ranking factoren

Rubrieken

Koppen zijn de titels, variërend in grootte, aan het begin van pagina's, secties en paragrafen. Ten behoeve van SEO en contentkwaliteit "scannen" zoekmachines de koppen van een pagina om te bepalen dat:

  • De trefwoorden en gerelateerde woorden staan in de hoofdkoppen van de pagina
  • De subkoppen van de pagina weerspiegelen de hoofdkoppen
  • De inhoud van de pagina (paragraaftekst) weerspiegelt de subkoppen

Als je een recept schrijft voor biefstuk met koffie, moet je ervoor zorgen dat je de ingrediënten vermeldt in een kopje "ingrediënten", enzovoort. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines begrijpen wat er op de pagina gebeurt en kan je zelfs een featured snippet opleveren.

Dit is een featured snippet waarin wordt uitgelegd wat een featured snippet is.

Trefwoorden gebaseerd op SEO

Zoekmachine-algoritmen lezen webpagina's als een derdeklasser die te laat is voor de pauze: keyword skimming. Je zoekwoorden moeten een woord of zin zijn waarvan je denkt dat mensen die intypen in zoekmachines, zoals "wat is een verkooptrechter" of "sjablonen voor koude e-mails".

Zorg ervoor dat je trefwoord gelijkmatig is verdeeld over je inhoud en ook voorkomt in de koppen en subkoppen, maar niet allemaal. Te veel trefwoorden zorgen ervoor dat zoekmachines denken dat je pagina spam is.

Als je specifiek probeert te ranken voor lokaal verkeer, zullen je zoekwoorden gerichter zijn met zoekwoorduitbreidingen zoals "in de buurt" "dichtbij" en "in de stad", omdat mensen Google vertellen dat ze iets willen in een bepaalde geografische locatie.

Als je je alleen richt op het "hacken" van SEO-inhoud in plaats van op leesbaarheid, is je strategie misschien gewoon om je zoekwoord zo vaak mogelijk te gebruiken, samen met variaties en verwante zinnen. Dat zou een vergissing zijn.

In plaats daarvan geef ik er persoonlijk de voorkeur aan om te letten op leesbaarheid en behulpzaamheid en laat ik de organische shares en lange pageviews de ranking van mijn content een boost geven. Dit zijn beide SEO-indicatoren die zoekmachines gebruiken om de kwaliteit van content te bepalen.

Ik post liever iets leuks, informatiefs en behulpzaams dan een SEO keyword grab om de #1 plek op Google te bezetten. Er zijn een heleboel verschillende strategieën. Wees niet de slechterik.

Relevante onderwerpen

Deze is stiekem. Het onderwerp van je inhoud moet natuurlijk relevant zijn voor je lezers. Dat wist je al. Maar het moet ook relevant zijn voor de inhoud op je website en op je andere blogs.

Als je plaatselijke bioscoop op een dag zou beginnen met het publiceren van softwarebeoordelingen in plaats van showtijden, zou hun organische verkeer tot nul dalen. Zoekmachines houden rekening met het onderwerp voor SEO omdat sites die informatie geven over onderwerp X niet noodzakelijkerwijs experts zijn in onderwerpen Y of Z.

Pro tip: Als je eenmaal je onderwerp hebt uitgekozen, typ het dan in Google als een vraag. Probeer enkele van de "Mensen vragen ook ..." punten in je tekst te verwerken. Hierdoor zal je tekst beter scoren.

Inhoud van hoge kwaliteit

Kijk, er zijn geen twee manieren om het te zeggen, je inhoud moet goedzijn -wat voor soort inhoud het ook is. Inhoud is er alleen om mensen te helpen, wat weer leidt tot het opbouwen van je volgers en het kweken van vertrouwen.

Dit betekent dat je originele, nieuwe inzichten moet publiceren - dingen die mensen nog niet eerder hebben gehoord - over onderwerpen waar je gepassioneerd over bent. Het is niet echt mogelijk (of aan te raden) om je een weg te banen naar de voorpagina van zoekmachines door je pagina vol te proppen met SEO en trefwoorden.

Schrijf dit ergens op: Als je inhoud niet oprecht en boeiend is, zal je publiek niet groeien.

Alt-tags in de inhoud voor SEO

Alt-tags (of "alt-tekst") zijn onzichtbare stukjes gegevens bij afbeeldingen die zoekmachines vertellen wat er in de afbeelding gebeurt.

Alt-tags voor afbeeldingen die overeenkomen met het onderwerp en de trefwoorden laten zoekmachines weten dat zelfs de foto's op de pagina relevant zijn, waardoor de SEO-waarde wordt verhoogd.

Alt-tags worden ook voorgelezen aan visueel gehandicapte gebruikers via hun webbrowsers, waardoor ze ook een belangrijke toegankelijkheidsfunctie zijn. Zorg ervoor dat je alt tags toevoegt aan alle foto's die je gebruikt in je SEO content.

Externe links

Externe links zijn links van je inhoud naar andere domeinen. Als je naar buiten linkt, krijg je SEO-punten voor het linken naar domeinen met inhoud die vergelijkbaar is met het onderwerp waarover je schrijft.

Het is bijvoorbeeld heel cool om naar Nutshell te linken als je over geweldige CRM's schrijft. Sterker nog, het wordt ten zeerste aangeraden. ☝🤓

De tekst die je kiest om in een hyperlink om te zetten, staat bekend als de anchor-tekst. Je krijgt bonuspunten als de anchor-tekst contextueel overeenkomt met de inhoud op de pagina waarnaar je linkt. Je krijgt minder punten als je anchor-tekst willekeurig is.

Interne koppelingen

Interne links werken op dezelfde manier als externe links. Goede ankerteksten, relevante inhoud, al die dingen maken je interne links steviger. Het verschil is dat je met interne links naar andere pagina's op je eigen website linkt in plaats van naar externe pagina's.

Dit is een goede methode om je favoriete webpagina's de hoogste linkwaarde en dus meer zichtbaarheid te geven. Als je een goed stuk SEO-inhoud hebt waar je gebruikers van genieten, link er dan naar vanuit je andere berichten!

Mobiel:

Mobiel verkeer is goed voor ongeveer 50% van al het webverkeer vanaf Q4 2019. Om hun gebruikers de best mogelijke ervaring te bieden, testen zoekmachines voortdurend de mobielvriendelijkheid van pagina's en geven ze een hogere zichtbaarheid aan de pagina's die goed presteren.

De meeste webbouwers publiceren automatisch mobielvriendelijke pagina's. Anderen publiceren de pagina gewoon zoals hij is en dan is het aan jou om je eigen pagina's mobielvriendelijk te maken.

Er is geen pasklare oplossing voor mobiele vriendelijkheid, omdat de mobiele problemen die zich voordoen gebaseerd zijn op de content die je probeert te publiceren. Zorg er in het algemeen voor dat al je inhoudselementen gemakkelijk een mobiele pagina kunnen overspannen, zonder dat je horizontaal hoeft te scrollen of minitekst nodig hebt.

Sommige visuele webredacteuren raken in de war van marges, dus zorg ervoor dat niets op je gepubliceerde mobiele pagina overlappend is of op de verkeerde plaats staat. Als je foto's groot zijn, zorg er dan voor dat het formaat ervan wordt aangepast op mobiel. Het gaat erom dat alles goed past in dat kleine verticale scherm.

Vergeet niet dat u uw mobiele bruikbaarheid altijd zelf kunt testen en uw gepubliceerde SEO-inhoud zo nodig kunt bijwerken.

Afbeelding via 79Design

Laadsnelheid van pagina

De laadsnelheid van een pagina is een belangrijke factor in de ranking voor SEO, maar het is ook een kwestie van bruikbaarheid. Hoe hoger de laadsnelheid van een pagina, hoe hoger het bouncepercentage. Deze cijfers beginnen eng te worden: bijna 50% van de gebruikers geeft het op na vijf seconden laadtijd van een pagina.

Afbeelding van Pingdom

Er zijn een heleboel handige hulpmiddelen beschikbaar om contentmakers te helpen de laadtijd van hun pagina's te verkorten.

Zorg er op zijn minst voor dat je je landingsafbeeldingen handmatig verkleint voordat je ze toepast op je inhoud.

Ook grote stukken content, zoals lange video's of grote foto's, moeten worden gelinkt vanaf een ander domein, in plaats van te worden gehost op uw stuk SEO-inhoud. Trim dat vet!

Domein autoriteit

Ongetwijfeld een van de belangrijkste factoren in de SEO ranking van een pagina is de pagina autoriteit, gecombineerd met de domein autoriteit van de website. Wat is domein autoriteit precies? Goede vraag:

Wat is domein autoriteit?

Domein autoriteit is een score die voorspelt hoe goed een website zal scoren in zoekmachines. De score wordt bepaald door een speciaal SEO-algoritme dat zich voornamelijk richt op links-hoeveel inkomende/uitgaande links per site en de autoriteiten erachter.

Websites met een hoge ranking die naar de uwe linken, verhogen uw autoriteit. Natuurlijk zullen sites met een lage ranking die naar de uwe linken (bekend als giftige backlinks) de reputatie van uw site schaden, wat resulteert in minder zichtbaarheid voor uw pagina's en SEO-inhoud.

Domein autoriteit is eerder vergelijkend dan concreet. Aangezien sites drastisch verschillen in aard en er slechts één schaal is om alle websites ooit te meten, is het logisch dat de scores van vergelijkbare sites binnen vergelijkbare marges zullen liggen.

Wikipedia heeft bijvoorbeeld 6 miljoen Engelstalige artikelen die allemaal extreem hoog scoren voor hun doelzoekwoord en hun domein autoriteit is 93.

Concurreer niet met hen! Bespaar jezelf 6 miljoen artikelen en richt je op het vastleggen van je eigen SEO trefwoord dat relevant is voor je onderwerpen en nuttig voor je publiek.

Alle Engelstalige Wikipedia-artikelen gevisualiseerd als boeken
LIVE DEMONSTRATIE

Klaar om Nutshell in actie te zien?

Woon een live rondleiding bij! Elke dinsdag om 15:00 ET / 12:00 PT.

 

UW STOEL VRIJHOUDEN

Hoe SEO-inhoud schrijven

Onthoud dat contentmarketing gaat over het aantrekken van een publiek. Content moet nuttig en boeiend zijn. Je contentmarketingstrategie zal jammerlijk falen als je doel is om simpelweg meer willekeurige content te publiceren, zelfs als de SEO voldoende is.

De prijs van SEO-services van een SEO-bureau varieert afhankelijk van de grootte van je bedrijf, de services die je wilt en het bedrijf waarmee je samenwerkt. Maar als je zelf SEO-inhoud wilt schrijven, zorg er dan voor dat je echt iets oprechts publiceert en vergeet je verkooppraatje erin te stoppen.

Wat je nodig hebt:

  • Een tekstverwerker. Gebruik een tekstverwerker om uw inhoud te maken en deel het met uw team voor bewerkingen. Zodra het mooi is, kopieer en plak je het in de blog van je website. Uw tekstverwerker kan Google Docs, Microsoft Word, OpenOffice of iets anders zijn, zolang het maar de mogelijkheid heeft om documenten op te maken met alle functionaliteit die u nodig hebt voor uw inhoud, inclusief:
  • Titels
  • Rubrieken
  • Tekstuitlijning
  • Foto's
  • Lettertypes
  • Een webeditor met blogfunctionaliteit. Dit is iets waar u vertrouwd mee moet raken, omdat uw blog de feitelijke manifestatie is van uw SEO content marketing strategie, en uw gebruikers er regelmatig interactie mee zullen hebben. De meeste blogs werken op dezelfde manier en zijn eenvoudig te gebruiken, dus er is hier geen grote leercurve. Zorg ervoor dat u uw SEO content direct na het publiceren bekijkt om er zeker van te zijn dat er geen discrepanties zijn tussen de conceptversie en de live versie.
  • Notities. Wanneer je je eerste onderzoek doet, zullen je notities je beste vriend zijn. Het schetsen van potentiële blog posts in notepad of een gelijkaardige editor zal je helpen om de post vorm te geven voor hij geschreven is, wat het schrijfproces zoveel makkelijker maakt. Secties moeten worden opgesplitst en georganiseerd zodat je, als het erop aankomt, al precies weet waar je over gaat schrijven:
Mijn eigenlijke aantekeningen voor deze post
  • Een landingsafbeelding. Een landingsafbeelding, ook wel "hero image" genoemd, is een grote, aantrekkelijke afbeelding die bovenaan je blogbericht staat. Dit is het eerste visuele element waarmee gebruikers interageren en het zal ook de uitgelichte afbeelding zijn die automatisch verschijnt wanneer deze pagina wordt gedeeld op andere platforms, zoals LinkedIn. Gratis afbeeldingssites zoals Unsplash zijn een geweldige plek om afbeeldingen met een hoge resolutie te vinden die je in je content kunt gebruiken. Het is niet altijd nodig, maar geef gerust je eigen draai aan deze afbeeldingen om ze nog spannender en klikbaarder te maken.
  • Marketinganalysesoftware (optioneel.) Marketeers gebruiken meestal een mix van deze tools, omdat ze allemaal iets andere functies bieden. Een goede tool (zoals SEMrush) kan worden gebruikt voor inzichten in welke zoekwoorden het meeste verkeer krijgen, welke zoekwoorden gerelateerd zijn, hoe concurrerend de zoekwoorden zijn, enz. Als je twijfelt over een onderwerp of trefwoord, kunnen een paar zoekopdrachten in een trefwoordhulpmiddel je een duidelijker idee geven van hoe je je trefwoorden moet formuleren om het meeste verkeer te krijgen.

Het lage zoekvolume bewijst dat ik dit stuk schrijf uit de goedheid van mijn hart
  • Google Analytics (optioneel.) Het implementeren van Google Analytics op uw site is de eenvoudigste manier om het verkeer op uw site in de gaten te houden. Google Analytics is multifunctioneel en biedt veel verschillende statistieken en rapportagestijlen, maar op zijn minst kan het worden gebruikt als een eenvoudige manier om te zien hoeveel gebruikers je pagina's bezoeken, waardoor het fenomenaal is voor het meten van de impact van inhoud en SEO.

Uw SEO-inhoud publiceren en promoten

Goede SEO-inhoud alleen zal je site niet naar de top brengen. Als de SEO goed gestructureerd is, zullen mensen het vinden en ermee bezig zijn, maar er zijn nog een heleboel dingen die je kunt doen om je inhoud meer zichtbaarheid te geven.

Je netwerk (zie ook: "fans" 😎) zou de eerste plaats moeten zijn waar je je inhoud deelt. Als je al goed bezig bent met het kiezen van onderwerpen, zouden er veel mensen binnen je netwerk moeten zijn die baat hebben bij je inhoud.

In plaats van je inhoud naar iedereen in je telefoonboek te sturen, stuur je de juiste inhoud naar de juiste mensen. Door onderwerpen af te stemmen op interesses en je doelgroep te begrijpen, zorg je ervoor dat je content ook echt gelezen wordt en bewijs je dat je geen eikel bent.

Als je een e-mailmarketingstrategie hebt, kan het toevoegen van je nieuwe content aan je e-maildistributielijsten een geweldige manier zijn om de zichtbaarheid van je content te vergroten. Het is ook volledig acceptabel om uw SEO-inhoud te delen op sociale media, omdat uw volgers op sociale media zich letterlijk op u hebben geabonneerd voor uw inhoud.

Het is ook zeer aan te raden om je inhoud te delen met andere marketeers of mensen in dezelfde branche, en te vragen of ze er ergens op hun site naar mogen linken. Dit zal de pagina-autoriteit van je inhoud verhogen en de inkomende links zullen je off-page SEO ranking helpen.

Deze jongen heeft me tonnen links.

Vragen om een link wordt natuurlijk bijna altijd beantwoord met een verzoek om een backlink. Voordat je om een link vraagt, moet je ervoor zorgen dat je klaar bent om externe links naar hun website toe te voegen als het ter sprake komt (dat zal gebeuren).

GEEN CREDITCARD NODIG

Nog geen klant Nutshell ? Probeer ons 14 dagen gratis uit!

 

STARTEN

TERUG NAAR BOVEN

Sluit je aan bij 30.000+ andere verkoop- en marketingprofessionals. Schrijf je in voor onze Sell to Win nieuwsbrief!