How to Write SEO Content That Ranks on Search Engines

Last updated on: January 31, 2024

"Espero que seja a partir dos conteúdos que se ganhe muito dinheiro na Internet, tal como aconteceu com a radiodifusão."

Bill Gates, O conteúdo é rei (ensaio)

O marketing de conteúdos SEO é a estratégia de criação de conteúdos valiosos, detectáveis e relevantes, com o objetivo de construir uma base de seguidores baseada na confiança. O conteúdo, em geral, é qualquer informação útil, normalmente sob a forma de artigos, vídeos, podcasts e gráficos.

Num mercado saturado de anúncios e argumentos de venda, o conteúdo existe para ajudar os potenciais clientes e os clientes a resolverem problemas e a aprenderem coisas novas, semcompromissos. É isso mesmo. O marketing de conteúdos é especial.

É claro que a principal razão por detrás do marketing de conteúdos SEO, e a razão pela qual as empresas podem dar-se ao luxo de o fazer, é o facto de, eventualmente, o seu público ter a probabilidade de se converter em clientes.

O objetivo de um vendedor é parecer um conselheiro de confiança em vez de um vendedor, e o marketing de conteúdos cria confiança entre as empresas e os potenciais compradores, ao mesmo tempo que aumenta o conhecimento da marca. Os vendedores não podem fazer tudo.

Bónus: Veja o resumo em vídeo!

O que é o conteúdo SEO e como funciona?

A otimização dos motores de busca, ou SEO, é o processo de adaptar o seu sítio Web e o seu conteúdo para obter mais tráfego orgânico dos motores de busca, como o Google, o Bing ou o motor de busca Ecosia, que planta árvores.

A SEO é mais fácil de realizar em alguns construtores Web do que noutros. Por exemplo, se utilizar o WordPress, o plugin Yoast SEO aconselhá-lo-á sobre a SEO à medida que cria mensagens e também inserirá indicadores especiais(dados estruturados) nas suas mensagens que satisfazem as perguntas básicas dos algoritmos dos motores de busca, como "quem escreveu esta mensagem", "é uma mensagem de emprego", etc.

O Yoast também o aconselhará sobre como melhorar a SEO das suas páginas à medida que as compõe, como aumentar o número de vezes que a palavra-chave aparece no texto ou melhorar os seus títulos.

Os criadores de sítios Web visuais, como o Wix, permitem que os utilizadores façam alguns ajustes básicos de conteúdo SEO na sua própria ferramenta(Wix SEO Wiz) enquanto criam um sítio ou página. Isto ainda não se compara ao Yoast do WordPress, porque os utilizadores terão de introduzir os seus próprios dados estruturados manualmente, mas é um começo.

Nos criadores visuais, terá de se certificar de que as páginas são criadas com títulos, cabeçalhos, parágrafos, etc. adequados, uma vez que o criador de sítios não faz nada disto automaticamente. Não pode, pois a sua interface de utilizador é basicamente como o Adobe Illustrator facilitado.

Existem mais de 200 factores que determinam a classificação SEO de um site ou página, que vão desde os detalhes de uma página Web específica, à autoridade geral do site, entre outros.

Felizmente (para mim, que tenho de escrever tudo isto), existem 10 destes que são fáceis de otimizar e que lhe darão o maior retorno possível em termos de visibilidade, e que também são suficientemente fáceis para qualquer pessoa que se dedique a si próprio.

Podemos começar a dizer isto em vez de "bang for your buck". (Fonte da imagem)

Os 10 principais factores de classificação de SEO

Rubricas

Os cabeçal hos são os títulos, de tamanho variável, no início das páginas, secções e parágrafos. Para efeitos de SEO e de qualidade do conteúdo, os motores de busca "analisam" os títulos de uma página para determinar o seu conteúdo:

  • As palavras-chave e as palavras relacionadas encontram-se nos títulos principais da página
  • Os subtítulos da página reflectem os títulos principais
  • O conteúdo da página (texto do parágrafo) reflecte os subtítulos

Se estiver a escrever uma receita de bife esfregado com café, terá de se certificar de que lista os ingredientes sob um título "ingredientes", e assim por diante. Isto irá garantir que os motores de busca compreendem o que está a acontecer na página e pode até conseguir um snippet em destaque.

Este é um snippet em destaque que explica o que é um snippet em destaque.

Palavras-chave baseadas em SEO

Os algoritmos dos motores de busca lêem as páginas Web como um aluno do terceiro ano que se atrasa para o recreio: palavra-chave. As suas palavras-chave devem ser uma palavra ou frase que pensa que as pessoas podem estar a escrever nos motores de busca, como "o que é um funil de vendas" ou "modelos de e-mail frio".

Certifique-se de que a sua palavra-chave está distribuída uniformemente pelo conteúdo e que também se encontra nos títulos e subtítulos - mas não em todos. Demasiadas palavras-chave farão com que os motores de busca pensem que a sua página é spam.

Se estiver a tentar classificar especificamente para o tráfego local, as suas palavras-chave serão mais direccionadas com extensores de palavras-chave como "perto de mim", "perto de" e "na cidade", uma vez que as pessoas estão a dizer ao Google que querem uma determinada coisa numa determinada localização geográfica.

Se estiver apenas concentrado em "hackear" o conteúdo SEO em vez de o tornar legível, a sua estratégia pode ser simplesmente introduzir a sua palavra-chave tantas vezes quanto possível, juntamente com variações e frases relacionadas. Isso seria um erro.

Em vez disso, prefiro ter em conta a legibilidade e a utilidade e permitir que as partilhas orgânicas e as longas visualizações de página ajudem a aumentar a classificação do meu conteúdo. Estes são indicadores de SEO que os motores de busca também utilizam para determinar a qualidade do conteúdo.

Prefiro publicar algo divertido, informativo e útil do que publicar uma palavra-chave de SEO para ocupar o primeiro lugar no Google. Há um monte de estratégias diferentes. Não seja o mau da fita.

Tópicos relevantes

Esta é sorrateira. O tópico do seu conteúdo precisa de ser relevante para os seus leitores, obviamente. Você sabia disso. Mas ele também precisa ser relevante para o conteúdo do seu site e dos seus outros blogs.

Se um dia o seu cinema local começasse a publicar críticas de software em vez de horários de espectáculos, o seu tráfego orgânico cairia para zero. Os motores de busca têm em conta o tópico para SEO porque os sítios que fornecem informações sobre o tópico X não são necessariamente especialistas nos tópicos Y ou Z.

Pro dica: Quando tiver escolhido o seu tópico, escreva-o no Google como uma pergunta. Tente incorporar alguns dos pontos "As pessoas também perguntam..." no seu texto. Isto fará com que seja melhor classificado.

Conteúdo de alta qualidade

O seu conteúdo precisa de ser bom,independentemente do tipo de conteúdo. O conteúdo existe apenas para ajudar as pessoas, o que, por sua vez, constrói os seus seguidores e fomenta a confiança.

Isto significa que deve publicar ideias originais e inovadoras - coisas que as pessoas nunca ouviram antes - sobre tópicos que lhe interessam. Não é realmente possível (ou aconselhável) chegar à primeira página dos motores de busca apenas enchendo a sua página com SEO e palavras-chave.

Escreva isto algures: Se o seu conteúdo não for genuíno e atrativo, o seu público não crescerá.

Alt tags no conteúdo para SEO

As etiquetas Alt (ou "texto alternativo") são pedaços invisíveis de dados associados às imagens que dizem aos motores de busca o que se passa na imagem.

As etiquetas alt de imagem que correspondem ao tópico e às palavras-chave permitem aos motores de busca saber que até as fotografias da página são relevantes, aumentando assim o seu valor de SEO.

As etiquetas Alt também são lidas em voz alta para utilizadores com deficiência visual através dos seus navegadores Web, o que as torna também uma importante caraterística de acessibilidade. Certifique-se de que inclui etiquetas alt em todas as fotografias que utiliza no seu conteúdo SEO.

Ligações externas

As ligações externas são ligações do seu conteúdo para outros domínios. Ao estabelecer ligações para fora, ganha pontos de SEO por estabelecer ligações para domínios com conteúdo semelhante ao tópico sobre o qual está a escrever.

Por exemplo, é totalmente legal criar um link para Nutshell ao escrever sobre CRMs incríveis. Altamente aconselhado, de facto. ☝🤓

O texto que escolhe para transformar numa hiperligação é conhecido como texto âncora. Recebe pontos de bónus se o texto âncora corresponder contextualmente ao conteúdo da página para a qual está a ligar. Recebe menos pontos se o seu texto de ancoragem for aleatório.

Ligações internas

As ligações internas funcionam da mesma forma que as ligações externas. Bons textos âncora, conteúdo relevante, tudo isso torna os seus links internos mais sólidos. A diferença é que, com os links internos, está a ligar a outras páginas do seu próprio website em vez de páginas externas.

Este é um bom método para dar às suas páginas web favoritas o maior valor de ligação e, consequentemente, mais visibilidade. Se tiver um bom conteúdo de SEO de que os seus utilizadores gostem, crie um link para ele a partir das suas outras publicações!

Facilidade de utilização em telemóveis

O tráfego móvel representa cerca de 50% de todo o tráfego da Web a partir do quarto trimestre de 2019. Para proporcionar aos seus utilizadores a melhor experiência possível, os motores de busca estão constantemente a testar a compatibilidade das páginas com dispositivos móveis e a dar maior visibilidade às páginas com bom desempenho.

A maioria dos construtores Web publica automaticamente páginas adaptadas para telemóveis. Outros apenas publicam a página tal como está, cabendo-lhe a si tornar as suas próprias páginas compatíveis com dispositivos móveis.

Não existe uma solução única para a compatibilidade com dispositivos móveis, uma vez que os problemas que surgem dependem do conteúdo que está a tentar publicar. Regra geral, certifique-se de que todos os seus elementos de conteúdo se estendem facilmente a uma página móvel, sem criar a necessidade de deslocação horizontal ou de mini-texto.

Alguns editores visuais da Web confundem-se com os espaços de margem, por isso certifique-se de que nada na sua página móvel publicada está sobreposto ou no sítio errado. Se as suas imagens forem enormes, certifique-se de que são redimensionadas no telemóvel. É tudo uma questão de encaixar tudo corretamente naquele pequeno ecrã vertical.

Lembre-se que pode sempre testar a sua usabilidade móvel e atualizar o seu conteúdo SEO publicado, se necessário.

Imagem via 79Design

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um fator importante na classificação para SEO, mas é também um problema de usabilidade. Quanto maior for a velocidade de carregamento de uma página, maior será a taxa de rejeição. Estes números começam a ser assustadores, com quase 50% dos utilizadores a desistirem após cinco segundos de tempo de carregamento da página.

Imagem de Pingdom

Há uma série de recursos úteis disponíveis para ajudar os criadores de conteúdos a reduzir os tempos de carregamento das suas páginas.

No mínimo, certifique-se de que reduz manualmente a escala das suas imagens de aterragem antes de as aplicar ao seu conteúdo.

Além disso, os conteúdos de grandes dimensões, como vídeos longos ou fotografias de grandes dimensões, devem ser ligados a partir de outro domínio, em vez de serem alojados na sua peça de conteúdo SEO. Corte essa gordura!

Autoridade do domínio

Um dos factores mais importantes na classificação SEO de uma página é, sem dúvida, a sua autoridade de página, combinada com a autoridade de domínio do sítio Web. O que é exatamente a autoridade do domínio? Boa pergunta:

O que é a autoridade do domínio?

A autoridade do domínio é uma pontuação que prevê a classificação de um Web site nos motores de busca. A pontuação é determinada por um algoritmo SEO especial que se centra principalmente nas hiperligações - quantas hiperligações de entrada/saída por site e as autoridades por trás delas.

Os sites com classificações elevadas que ligam ao seu aumentarão a sua autoridade. Naturalmente, os sites com classificação baixa que ligam ao seu (conhecidos como backlinks tóxicos) prejudicam a reputação do seu site, resultando numa menor visibilidade das suas páginas e do seu conteúdo SEO.

A autoridade do domínio é comparativa e não concreta. Uma vez que os sites variam drasticamente na sua natureza, e existe apenas uma escala para medir todos os sites de sempre, faz sentido que as pontuações de sites semelhantes estejam dentro de intervalos semelhantes.

Por exemplo, a Wikipédia tem 6 milhões de artigos em inglês, todos com uma classificação extremamente elevada para a frase-chave visada, e a sua autoridade de domínio é de 93.

Não compita com eles! Poupe-se a 6 milhões de artigos e concentre-se em captar a sua própria frase-chave de SEO que seja relevante para os seus tópicos e útil para o seu público.

Todos os artigos da Wikipédia em inglês visualizados como livros
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SALVE O SEU LUGAR

Como escrever conteúdos SEO

Lembre-se, o marketing de conteúdos tem como objetivo atrair um público. O conteúdo deve ser útil e atrativo. A sua estratégia de marketing de conteúdos falhará redondamente se o seu objetivo for simplesmente publicar mais conteúdos arbitrários, mesmo que a SEO seja adequada.

O preço dos serviços de SEO de uma agência de SEO varia consoante a dimensão da sua empresa, os serviços que pretende e a empresa com que trabalha. Mas se quiser escrever conteúdo de SEO por si próprio, certifique-se de que está a publicar algo genuíno e esqueça o seu discurso de vendas.

O que é necessário:

  • Um processador de texto. Utilize um processador de texto para criar o seu conteúdo e partilhe-o com a sua equipa para que o edite. Quando estiver bonito, copie-o e cole-o no blogue do seu sítio Web. O seu processador de texto pode ser o Google Docs, o Microsoft Word, o OpenOffice ou qualquer outro, desde que tenha a capacidade de formatar documentos com todas as funcionalidades de que necessita para o seu conteúdo, incluindo:
  • Títulos
  • Rubricas
  • Alinhamento do texto
  • Fotos
  • Estilos de letra
  • Um editor Web com funcionalidade de blogue. É algo com que terá de se familiarizar, uma vez que o seu blogue é a manifestação real da sua estratégia de marketing de conteúdos SEO e os seus utilizadores irão interagir com ele regularmente. A maioria dos blogues funciona da mesma forma e é fácil de utilizar, pelo que não existe uma grande curva de aprendizagem. Certifique-se de que examina o seu conteúdo de SEO imediatamente após a sua publicação para garantir que não existem discrepâncias entre a versão de rascunho e a versão atual.
  • Anotações. Quando estiver a fazer a pesquisa inicial, as suas notas serão o seu melhor amigo. Esboçar potenciais artigos de blogue no bloco de notas ou num editor semelhante ajudá-lo-á a moldar o artigo antes de ser escrito, tornando assim o processo de escrita muito mais fácil. As secções devem ser divididas e organizadas de modo a que, quando chegar a altura, já saiba exatamente sobre o que vai escrever:
As minhas notas actuais para este post
  • Uma imagem de destino. Também conhecida como "imagem de herói", uma imagem de destino é uma imagem grande e apelativa que é apresentada na parte superior da publicação do blogue. Este é o primeiro elemento visual com o qual os utilizadores interagem e será também a imagem em destaque que aparece automaticamente quando esta página é partilhada noutras plataformas, como o LinkedIn. Sites de imagens gratuitas como o Unsplash são um ótimo local para encontrar imagens de alta resolução para utilizar no conteúdo. Nem sempre é necessário, mas sinta-se à vontade para dar o seu próprio toque a estas imagens para as tornar ainda mais interessantes e clicáveis.
  • Software de análise de marketing (opcional.) Os profissionais de marketing utilizam normalmente uma mistura destas ferramentas, uma vez que todas elas oferecem características ligeiramente diferentes. Uma boa ferramenta (como a SEMrush) pode ser utilizada para obter informações sobre quais as palavras-chave que obtêm mais tráfego, quais as palavras-chave relacionadas, a competitividade das palavras-chave, etc. Se tiver dúvidas sobre um tópico ou palavra-chave, algumas consultas numa ferramenta de palavras-chave podem dar-lhe uma ideia mais clara de como formular as suas palavras-chave para obter o máximo de tráfego.

O baixo volume de pesquisa prova que estou a escrever este artigo por bondade do meu coração
  • Google Analytics (opcional.) A implementação do Google Analytics no seu site é a forma mais fácil de acompanhar o tráfego do seu site. O Google Analytics é multifuncional e oferece toneladas de diferentes métricas e estilos de relatórios, mas, no mínimo, pode ser utilizado como um meio simples de ver quantos utilizadores estão a aceder às suas páginas, o que o torna fenomenal para medir o impacto do conteúdo e da SEO.

Publicar e promover o seu conteúdo SEO

Um bom conteúdo SEO, por si só, não vai levar o seu site ao estrelato. Se o SEO estiver bem estruturado, as pessoas vão encontrá-lo e interagir com ele, mas ainda há uma série de coisas que pode fazer para dar mais visibilidade ao seu conteúdo.

A sua rede (ver também: "fãs" 😎) deve ser o primeiro local onde partilha o seu conteúdo. Se já estiver a fazer um bom trabalho na escolha dos temas, deverá haver muitas pessoas na sua rede que beneficiarão do seu conteúdo.

Em vez de enviar o seu conteúdo para todas as pessoas da sua lista telefónica, envie o conteúdo certo para as pessoas certas. Combinar tópicos com interesses e compreender o seu público-alvo garante que o seu conteúdo é realmente lido e também prova que não é um idiota.

Se tiver uma estratégia de marketing por correio eletrónico, adicionar o seu novo conteúdo às suas listas de distribuição de correio eletrónico pode ser uma excelente forma de aumentar a visibilidade do seu conteúdo. Também é totalmente aceitável partilhar o seu conteúdo de SEO nas redes sociais, uma vez que os seus seguidores nas redes sociais subscreveram literalmente o seu conteúdo.

Também é altamente recomendável que partilhe o seu conteúdo com outros profissionais de marketing, ou pessoas do mesmo sector, e pergunte se podem criar uma hiperligação para o mesmo a partir de algum ponto do seu site. Isto aumentará a autoridade da página do seu conteúdo e as ligações de entrada ajudarão a sua classificação SEO fora da página.

Este menino mau arranjou-me toneladas de links.

É claro que pedir um link é quase sempre recebido com um pedido de backlink em troca. Antes de pedir uma hiperligação, certifique-se de que está preparado para adicionar hiperligações externas ao sítio Web deles, se isso acontecer (acontecerá).

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